Como a sua academia pode capitalizar o 'boom' do bem-estar no local de trabalho

RESUMO DE 60 SEGUNDOS

• O “bem-estar no local de trabalho” foi avaliado como um mercado de US$ 48 bilhões pelo Global Wellness Institute, crescendo 4,8% ano a ano
• Oferecer soluções de exercícios físicos envolventes e inclusivas para clientes corporativos pode aumentar a receita e as aquisições de alunos
• O recente Relatório de bem-estar corporativo da Deloitte constatou que 78% dos empregadores pretendem investir em programas de atividade física nos próximos três anos
• Um estudo da Universidade Metropolitana de Leeds sugere que o exercício físico durante o horário de trabalho aumenta em 15% a produtividade da equipe, a gestão do tempo e a satisfação no trabalho

Mais saudável, mais engajado, mais produtivo e mais unido. Esses são apenas alguns dos inúmeros benefícios que podem ser obtidos quando uma força de trabalho é incentivada e habilitada a se exercitar em conjunto.

Os conceitos de 'trabalho de suor' e vínculo de equipe já foram estabelecidos há muito tempo, com estudos sugerindo exercícios - especialmente * durante * horas de trabalho - podem aumentar a produtividade da equipe, o gerenciamento do tempo e a satisfação no trabalho.

Mas, à medida que a conscientização sobre o bem-estar físico e mental se torna mais comum, a adoção de iniciativas de bem-estar no local de trabalho em todo o mundo está se acelerando.

O recente Relatório de bem-estar corporativo da Deloitte constatou que 78% dos empregadores pretendem investir em programas de atividade física nos próximos três anos, enquanto a atividade física também é o foco principal da maioria dos programas já em operação.

Enquanto isso, o Global Wellness Institute anunciou no ano passado que o mercado de bem-estar no local de trabalho agora vale US $ 48 bilhões, um aumento de 4,8% em relação ao ano anterior e acelerando a uma taxa sem precedentes.

O GWI - que rastreia os gastos dos empregadores em serviços que variam de avaliações de exames de saúde física e mental a oficinas de bem-estar e dispositivos portáteis - identificou o bem-estar no local de trabalho como uma das verticais de crescimento mais rápido da economia global de bem-estar, agora avaliada em US $ 4,2 bilhões .

POTENCIAL INEXPLORADO

O bem-estar no local de trabalho foi identificado como um dos três setores que devem ter o maior crescimento, à medida que o bem-estar se integra a todos os aspectos da vida cotidiana - em particular, onde as pessoas vivem, viajam e trabalham.

Como consequência, empresas progressistas, desde startups dinâmicas até empresas estabelecidas, estão investindo pesado em iniciativas de bem-estar no local de trabalho para recrutar e reter os melhores talentos e envolver ativamente sua força de trabalho.

A Nuffield Health é especializada neste departamento, com mais de 200 academias corporativas no local no Reino Unido - a maioria executando aulas coletivas LES MILLS - que ajudaram a atingir níveis de associação de funcionários em média de 41% e subindo para 80% em instalações gratuitas.

De acordo com o Relatório de bem-estar corporativo da Deloitte, as aulas de ginástica no local estão entre as ofertas atuais mais populares dos empregadores. Juntamente com os subsídios para a academia, estes foram oferecidos por 70% das empresas americanas que tiveram uma estratégia de bem-estar em 2018.

Obviamente, uma academia no local é um luxo para a maioria das empresas; portanto, a parceria com academias próximas é uma opção muito mais realista para muitas empresas.

Os proprietários da moderna academia de Estocolmo SATS Stureplan identificaram isso cedo, tornando-se um dos primeiros do mundo a oferecer o programa de ciclismo THE TRIP ^™ em 2015.

Aproveitando o poder da IMMERSIVE FITNESS ^™ , a academia utiliza o fator UAU do THE TRIP para atrair reservas corporativas de seu estúdio de ciclismo, cobrando 3000 SEK (€ 300) por aula. Normalmente, entregando 2-3 dessas reservas de classe por semana para equipes de empresas próximas, as reservas corporativas fornecem uma fonte útil de receita acessória para a academia e atraem um amplo conjunto de usuários corporativos para o negócio, alguns dos quais ficam cheios alunos.

RESOLVENDO UM PROBLEMA DE NEGÓCIOS

Os especialistas corporativos de bem-estar PUSH Mind and Body também podem apontar impactos extremamente positivos, oferecendo workshops sobre nutrição e exercícios aos clientes.

De acordo com o fundador Cate Murden, durante dois anos trabalhando com a HAVAS Media em Londres, os níveis de atrito da equipe caíram de 30% para 4,5%, economizando para a empresa £ 1,5 milhão que eles normalmente teriam gasto substituindo os membros da equipe.

"Os números falam por si", diz Chris Pinner, fundador da Innerfit, provedora de bem-estar no local de trabalho. "Os funcionários que trabalham com seus colegas também podem criar um espírito de equipe inestimável entre uma força de trabalho, unindo todos, desde o estagiário até o executivo-chefe em um ambiente neutro."

A única parte complicada é convencer os gerentes de RH de que a parceria com a sua academia pode proporcionar resultados igualmente impressionantes para os funcionários e os resultados da empresa.

“Para fazer isso, você precisa identificar um problema comercial que o seu negócio possa ajudá-los a resolver”, explica Pinner, implementando iniciativas de bem-estar corporativo em empresas como Innocent, WeWork e escritório de advocacia MacFarlanes LLP.

"Os funcionários são pobres em termos de tempo? O absenteísmo é alto? Quão comuns são os problemas músculo-esqueléticos dos funcionários que ficam presos a mesa o dia todo? Quais benefícios eles oferecem atualmente e como a sua academia pode ajudar a preencher lacunas no pacote corporativo de bem-estar?

"Você precisa focar a laser no problema de negócios que eles estão tentando resolver, mas no final das contas o serviço que você fornece deve ser envolvente e inclusivo", diz Pinner. "É um dos maiores desafios que as empresas enfrentam e oferecer uma aula de exercícios em grupo, que apela apenas aos 5% mais capacitados de sua equipe, simplesmente não será suficiente."

Para Pinner, os negócios precisam se colocar no lugar do gerente de RH. "Ouça as preocupações deles", acrescenta ele. "Aprenda o que seus funcionários estão procurando e, assim como você faria com seus alunos regulares, refine seu pacote de bem-estar corporativo para cada cliente individualmente."

Ao oferecer uma solução atraente, inclusiva e flexível para os funcionários, nas proximidades da sua academia, você pode começar a ganhar com o bem-estar no local de trabalho e capitalizar uma tendência que é grande e só vai crescer.

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3 MANEIRAS DE GANHAR COM O BEM-ESTAR CORPORATIVO

TORNE-O ENGAJADOR

As aulas em grupo, como THE TRIP, são vencedores comprovados e uma ótima maneira de converter convidados corporativos pontuais em alunos regularmente inscritos.

TORNE-O INCLUSIVO

Não basta apelar para os 5% melhores. Identifique quais soluções de exercícios beneficiariam igualmente todos os funcionários.

TORNE-O FLEXÍVEL

Se os funcionários tiverem pouco tempo, adapte a disponibilidade da aula às suas agendas, mas tome cuidado para não priorizar as sessões corporativas à custa dos alunos regulares.

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