Uma das melhores coisas sobre o trabalho no mercado fitness é que a nossa indústria tem um modelo “ganha-ganha”. Todas as visitas a uma academia trazem uma infinidade de benefícios para o participante, além de apoiar o sucesso a longo prazo desse negócio.
Para muitos de nós, essa forma de capitalismo consciente é uma grande parte do porquê fazemos o que fazemos. É uma contribuição valiosa para a sociedade e ajuda a levar paixão e propósito para milhões de vidas.
Mas em um mundo que está mudando rapidamente, enfrentando desafios sem precedentes da mudança climática e da desigualdade, isso é suficiente?
Estamos satisfeitos em ajudar as pessoas a suar algumas vezes por semana, ou há mais coisas que deveríamos estar fazendo para criar um planeta que seja mais apto em todos os sentidos?
E se pudéssemos combinar o amor dos nossos alunos por exercícios físicos com uma iniciativa que ajuda a combater a mudança climática e levar água limpa, segura e sustentável para uma das partes mais pobres do mundo?
A verdade é que nós já podemos. É por isso que a Les Mills está trabalhando com a UNICEF para concluir dois sistemas de abastecimento de água movidos a energia solar, levantando US $ 5 milhões para fornecer água potável limpa, segura e sustentável para crianças na região de Amhara, na Etiópia.
Em 2017, levantamos US $ 1,1 milhão com a realização de captação de recursos do programa Workout for Water em mais de 65 países em todo o mundo para apoiar o UNICEF.
E em junho de 2019, queremos levar as coisas um passo adiante. Teremos o tema dos lançamentos trimestrais do Les Mills em torno do Workout for Water, para apoiar as academias e professores na realização de uma série de eventos especiais para arrecadação de fundos em todo o mundo.
Os eventos incentivarão os alunos a trazerem seus amigos para praticar nossas aulas, ajudando a inspirar mais pessoas a começar sua jornada de condicionamento físico em sua academia, ao mesmo tempo em que mostram seu apoio a uma importante iniciativa de caridade. Isso significa dobrar os participantes para o levantamento de fundos e dobrar as perspectivas para a sua academia.
Fazer o bem pelos outros é o que a nossa indústria faz melhor, e a maioria das academias tem uma forte tradição e compromisso com a filantropia. Mas, além do fator de bem-estar de unir a comunidade em torno de uma causa que vale a pena, há também uma infinidade de motivos comerciais pelos quais faz sentido apoiar os outros.
Para Philip Newborough, co-fundador da empresa de investimentos éticos Bridges Fund Management – que financiou várias redes de academias de sucesso – as empresas não podem mais ignorar o impacto social se quiserem ter sucesso no século XXI.
“No século 21, todas as empresas e investidores devem basear suas decisões não apenas em retornos financeiros, mas também em impacto“, disse ele à revista Health Club Management em uma entrevista recente.
“Eles precisam levar em conta o efeito que eles têm em seus stakeholders mais amplos: funcionários, fornecedores, o meio ambiente e assim por diante. Se você não fizer isso, então você não estará servindo muito bem à sociedade – e isso acabará minando o valor do negócio”.
“Uma das grandes coisas sobre uma abordagem orientada para o impacto é que ela tende a criar um senso de propósito mais forte…. Seus funcionários apoiam o que você está tentando alcançar, não apenas em termos financeiros, mas também em termos de seu impacto nos membros e na população como um todo”.
FAZENDO A DIFERENÇA
Entre as muitas cadeias internacionais de academias de ginástica que participaram do Workout for Water 2017, estavam as academias Les Mills da Nova Zelândia. Quase NZD $ 20k foram arrecadados entre as 12 academias e o National Office, incluindo uma doação de US $ 1 para cada pessoa que participou de uma aula de fitness em grupo em suas academias no dia. Isso levantou dinheiro suficiente para construir 30 bombas de água na África Oriental.
Além da quantia considerável arrecadada para caridade, as academias desfrutaram de uma série de outros benefícios como resultado da iniciativa. Além de um total estimado de 1,2 milhão no Instagram em mensagens de mídia social relacionadas a Workout for Water.
Aos olhos da responsabilidade social corporativa (RSE) e do especialista em fitness Ray Algar, os benefícios comerciais que uma marca pode obter através de seu apoio a iniciativas de caridade são um reflexo dos consumidores conscientes de hoje.
“Acredito que há um grande efeito puxado pelos consumidores que estão investindo profundamente em entender melhor os produtos e serviços que compram – toda a jornada da produção ao consumo”, observa Algar, que diz que os gestores de academias precisam ir além da participação, lutando por um propósito social maior para realmente prosperar.
“Isso, por sua vez, está catalisando as organizações a agir de forma mais responsável, porque entendem que suas decisões e comportamentos serão intensamente examinados. Acredito que clientes, funcionários e outras partes interessadas cada vez mais querem e esperam que um negócio com influência significativa o use para o bem social mais amplo”.
Então o que vem depois?
O Workout for Water 2019 estáE a Les Mills está pedindo às academias e professores para criarem páginas de captação de recursos, promoverem e organizarem eventos, e incentivarem os alunos e as comunidades em torno da academia a angariar fundos juntos.
Academias e professores podem escolher quando e como gostariam de promover o Workout for Water durante o trimestre de junho de 2019. Eles serão apoiados ao longo do caminho com tudo que for necessário para o sucesso, incluindo recursos, materiais de apoio para download, guias de mídia social e prazos sugeridos.
Então, salve a data, visite https://www.workoutforwater.org para todas as informações importantes e prepare-se para fazer uma enorme diferença para milhares de vidas, ingressando no Workout for Water 2019.