Coronavírus: Como as mídias sociais mantêm os fãs do fitness conectados

O fitness é um tema frequente nas mídias sociais desde o início do Instagram, gerando milhões de novas postagens a cada semana. Mas, apesar de um mar de selfies nas academias e hashtags #FitFam, relativamente poucas contas conseguiram criar seguidores leais que impulsionam a adesão a exercícios a longo prazo.

Kayla Itsines e Joe 'The Body Coach' Wicks são exceções destacadas no espaço do instrutor, enquanto as marcas de academias tocam de forma intermitente. Esforços como a campanha 'Commit to Something' da Equinox e a abordagem pioneira da Crunch Fitness para destacar sua marca, permanece o senso de que as mídias sociais são uma oportunidade inexplorada para mobilizar as massas.

A pandemia de coronavírus tem o potencial de mudar isso para sempre. Com bilhões de pessoas enfrentando períodos de isolamento, o lado positivo desse surto sem precedentes é que as marcas e instrutores de fitness encontraram maneiras inovadoras de fazer com que todos se exercitem, aproveitando todo o potencial das mídias sociais. O exercício regular - como parte de um estilo de vida saudável - continua sendo a chave para impulsionar nosso sistema imunológico, então como podemos envolver o público e inspirá-lo a permanecer ativo nas mídias sociais?

Aqui estão 7 tendências das mídias sociais que podem ser fundamentais para criar um exército de fãs de fitness:

1. Comunidade é a chave

Em épocas como essa, quando grande parte do mundo enfrenta períodos de isolamento, as pessoas buscam conexões em nível pessoal com marcas e consumidores que pensam da mesma forma. Eles querem se sentir parte de sua comunidade.

Com mais e mais competição nas mídias sociais, conectar-se verdadeiramente com as pessoas ajudará a humanizar sua marca e ganhar a confiança de seu público. Parte disso significa gastar mais tempo criando conteúdo, além de focar na criação de grupos para promover o envolvimento e uma conexão mais próxima com seu público. Mas lembre-se, gerenciar grupos e comunidades requer muito tempo; portanto, esteja preparado para uma carga de trabalho muito mais pesada se ela começar a decolar.

2. Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)

Já estamos vendo uma grande variedade de vídeos de pessoas que encontram maneiras criativas de tirar o melhor proveito de ficarem presas em casa devido ao coronavírus. Muitos deles têm sido relacionados a condicionamento físico, principalmente o empreendedor instrutor espanhol que conduz aulas do seu telhado.

De acordo com um estudo recente, 85% dos consumidores consideram o UGC mais influente que o conteúdo da marca. O conteúdo gerado pelo usuário não apenas envolve os consumidores, mas também permite que você crie mais conteúdo com menos recursos e tempo, aproveitando ideias e peças da sua própria comunidade. Para aumentar o UGC, considere o que inspira o público a compartilhar conteúdo e como você pode inspirar os clientes a criarem conteúdos.

3. Stories interativos no Instagram

Um número crescente de ferramentas, como pesquisas, perguntas e enquetes, torna cada vez mais divertido e fácil de aumentar o envolvimento e incentivar a interação do público entre as comunidades de fitness. Pesquisas como “Como você está se saindo hoje? Cardio ou força” ou “Como você quer se sentir hoje? Poderoso ou calmo” provaram ser maneiras eficazes de envolver os fãs de fitness no Instagram e gerar conversas. Outra maneira de usar esses recursos é direcionar o tráfego para conteúdo complementar - seja um desafio de treino ou um artigo sobre como melhorar a técnica. Usando os diferentes recursos de maneiras criativas para testar / questionar o público sobre fatos e descobertas, pode-se seguir um exemplo mais próximo, como "Arraste para cima e verifique os novos movimentos de yoga!"

4. Trazendo de volta o elemento humano

A vídeo chamada explodiu de uma maneira que nunca vimos antes. O que antes era um texto simples ou WhatsApp, foi substituído por interações ao vivo usando canais sociais. A incapacidade de ter contato pessoal durante o surto de coronavírus forçou as pessoas a encontrarem outras maneiras de manter contato “humano” e as conversas em vídeo forneceram a solução perfeita. Tanto que as plataformas estão se esforçando para garantir que possam atender às demandas de capacidade do mundo ao vivo, streaming e bate-papo por vídeo 24h, 7 dias por semana.

5. Curtidas ocultas no Instagram

O Instagram começou a testar a remoção de “curtidas” de sua plataforma em 2019, onde o CEO Adam Mosseri disse que iriam explorar se isso reduziria a ansiedade e o medo de julgamento entre os usuários. Após resultados iniciais positivos, o Instagram deve divulgar isso em todo o mundo em 2020. A remoção de "curtidas" nas postagens significa que as marcas e os influenciadores precisam dobrar a qualidade de suas postagens para garantir que seu público veja valor no conteúdo. Para usuários regulares, isso remove a natureza do concurso de popularidade de "curtidas", ajudando a reduzir a ansiedade em relação à postagem e aumentando a probabilidade de as pessoas estarem dispostas a participar de desafios e compartilhar seu progresso.

6. TikTok

Amplamente conhecido por sua popularidade entre os jovens, o TikTok já é uma plataforma muito usada por adultos e a geração Z também. Lançado pelo desenvolvedor chinês ByteDance, o site foi lançado em 2016. Mais de 800 milhões de usuários usam ativamente o aplicativo em todo o mundo, todos os meses, e mais de um milhão de vídeos são vistos todos os dias. O fitness está se tornando uma das categorias de conteúdo que mais cresce na plataforma e as marcas globais estão se acumulando no TikTok este ano. Não é de admirar, dada a sua capacidade de atrair consumidores mais jovens e se envolver com o público de uma maneira divertida e lúdica.

7. A ascensão dos micro-influenciadores

Embora não exista um limite exato, os micro-influenciadores costumam ter entre 1.000 e 90.000 seguidores, pois ultrapassar seis dígitos os colocam no território dos macro-influenciadores.

Pesquisas mostram que os micro-influenciadores têm taxas de envolvimento 60% mais altas do que os influenciadores que já são celebridades. Outra razão pela qual as marcas são tão atraídas pelos micro-influenciadores é porque são econômicas em comparação com outras despesas de publicidade. Se você é uma marca de fitness ou instrutor, identifique seus micro-influenciadores e mostre-lhes um pouco de amor - eles podem ser sua melhor aposta para divulgar e alcançar novos públicos.

Chris Asahara é um profissional de marketing multicultural, trilíngue e de viagens pelo mundo, que passou muitos anos em cargos seniores na Adidas Japão e em agências de publicidade globais como AKQA e TBWA \ Chiat \ Day. Atualmente, ele é chefe de conteúdo e mídias sociais da Les Mills International.