O mundo da responsabilidade social corporativa (CSR) mudou drasticamente na última década, à medida que as empresas passaram a entender e valorizar a importância de ser uma força do bem.
Feita com autenticidade e comprometimento, a CSR pode ser uma ferramenta incrível para aumentar a conscientização de uma empresa, criar engajamento entre os funcionários e ganhar respeito aos olhos dos consumidores conscientes de hoje.
Como uma indústria que leva saúde e felicidade a milhões de pessoas, o setor de atividade física está singularmente posicionado para desempenhar um papel proeminente na condução de mudanças positivas por meio da CSR.
Por meio do Workout for Water, a UNICEF e a Les Mills estão trabalhando em parceria para liderar uma iniciativa que ajuda a combater a mudança climática e trazer água limpa, segura e sustentável para uma das partes mais pobres do mundo. Nosso objetivo é instalar sistemas de água movidos a energia solar, levantando US $ 5 milhões para fornecer água potável limpa, segura e sustentável para crianças na região de Amhara, na Etiópia.
Em 2017, arrecadamos US $ 1,1 milhão com a realização de captação de recursos por meio de treinos coletivos em mais de 65 países. E em 2019, estamos levando as coisas um passo adiante. Teremos o tema dos lançamentos trimestrais do Les Mills em torno do Workout for Water, para apoiar as academias e professores na realização de uma série de eventos especiais para arrecadação de fundos em todo o mundo.
Tem sido uma jornada de descoberta - e estamos apenas começando - mas já colhemos alguns insights inestimáveis. Então, se você gostaria de participar do Workout for Water ou iniciar seu próprio projeto, aqui estão os 7 principais aprendizados sobre o que é necessário para conduzir uma iniciativa de CSR bem-sucedida.
1) Certifique-se de que a iniciativa esteja alinhada aos valores da sua empresa
Quando se trata de criar uma iniciativa de caridade, ou uma que sua empresa deseja apoiar, o fator mais importante é, de longe, o alinhamento de valores. Encontrar algo que seja realmente adequado para quem você é como um negócio. Se uma organização realmente quer causar um impacto significativo, porque é um assunto com o qual eles realmente se importam, então todas as outras respostas e benefícios de negócios fluirão a partir daí.
Quando estávamos analisando a parceria com a Les Mills e desenvolvemos o conceito de 'Workout for Water', percebemos que a água ressoa profundamente com todos nós. Queríamos realmente trabalhar com isso e levá-lo a uma missão significativa que pudesse ter um impacto significativo. Além disso, queríamos garantir que estávamos abordando algumas das preocupações ambientais que são um foco tão grande para a Les Mills e sua missão de criar um Planeta mais saudável. Então, ao encontrar um ponto de referência comum na água, e juntando-se a isso com fitness e meio ambiente de uma maneira que realmente possa transformar as comunidades, sabíamos que estávamos no caminho certo.
2) Encontre um parceiro apropriado
A UNICEF se envolve com empresas em todo o mundo - é uma grande parte do que fazemos - e escolher o parceiro certo para se juntar a uma iniciativa de responsabilidade social corporativa (CSR) é absolutamente fundamental. Você precisa descobrir se seus valores se alinham e, para uma organização como a nossa, temos que fornecer benefícios além de ser apenas uma boa causa. Temos que garantir que o negócio esteja recebendo valor e aumentando sua marca pela associação com alguém como a UNICEF. Uma grande parte de qualquer iniciativa bem-sucedida é encontrar o negócio certo que gere seus valores.
A coisa mais bonita sobre Les Mills é que seus valores de 'ONE TRIBE, BE BRAVE, CHANGE THE WORLD', realmente ressoam e são algo que muitas pessoas querem fazer parte. Além disso, sua capacidade de alcançar uma extensa rede, que é apaixonada e jovem, também é um fator positivo importante. Historicamente, os apoiadores da UNICEF vêm de um grupo demográfico muito mais velho, de modo que a consciência digital e a capacidade de marketing da Les Mills é uma grande vantagem, auxiliada pelo fato de que eles são pessoas maravilhosas para se trabalhar. Mas parece que a motivação intrínseca, que é a coisa que mais procuramos com um parceiro, está dentro deles.
3) Lutar pela sustentabilidade e gerar um impacto duradouro
Muitas iniciativas de RSC fazem um ótimo trabalho mobilizando pessoas e atraindo foco intenso de curto prazo para as questões, mas a chave para uma mudança real e duradoura é a sustentabilidade. Esses tipos de projetos são os que realmente ressoam e podem ser verdadeiros catalisadores de mudança. O Workout for Water é um excelente exemplo, porque fornece às pessoas água: que é um recurso vital.
Se você não tem água, isso gera uma série de impactos como poder ir à escola ou estar livre de doenças transmitidas pela água. Se você puder fornecer uma fonte de água limpa e segura, as meninas poderão ir à escola e as crianças terão a chance de sobreviver e prosperar. Enquanto isso, as comunidades podem cultivar, estimulando a atividade econômica e combatendo a pobreza.
4) Seja ambicioso
Uma missão ousada é fundamental para mobilizar grandes grupos de pessoas e criar algo em que possam realmente acreditar. As pessoas são inspiradas pela perspectiva de grandes mudanças que trazem resultados ainda maiores. Quando começamos a conversar com a Les Mills, estávamos analisando se poderíamos fazer algo que fosse focado exclusivamente para a rede de professores Les Mills. Mas Phillip Mills nos desafiou a ser mais ousado. Ele disse: 'Tem que ser maior. Temos a oportunidade aqui de fazer algo verdadeiramente impactante em uma escala muito maior ”. E assim, assumimos o desafio e buscamos mais alto.
Era uma montanha-russa, muitos altos, muitos baixos, muitas partes interessadas, muitas opiniões, mas juntos fizemos funcionar. Levantamos recursos em 65 países - incluindo países como Iraque, Colômbia e Nicarágua - o que nunca foi feito antes no mundo da UNICEF. E nós fizemos a campanha em quatro idiomas diferentes, outro primeiro da UNICEF. Houve tantas grandes histórias - como uma pessoa na Lituânia que arrecadou US $ 5.000 em um dia - foi simplesmente incrível. Ser capaz de aproveitar essa energia e se unir em uma escala global foi notável, e uma declaração de missão ousada é fundamental para cruzar fronteiras e inspirar milhares de pessoas a acompanhá-lo nessa jornada.
5) Liderar com ação
Durante muito tempo, as empresas sentiram que a RSC e o desenvolvimento não eram o seu trabalho. Nós procuramos filantropos individuais ou governos para assumir a liderança com projetos de ajuda. Mas o que estamos vendo agora, certamente com Millennials e a Geração Z, é que suas vidas não são apenas trabalhar para organizações para um cheque de pagamento. Eles querem ver significado e responsabilidade nesses negócios e querem fazer parte de algo maior. Todos nós podemos fazer o nosso pouco, e as empresas definitivamente têm um papel a desempenhar.
Há também uma miríade de benefícios que resultam disso. Se uma empresa pode mostrar que é socialmente responsável e tem objetivos adicionais além de gerar lucro, isso pode melhorar significativamente sua capacidade de atrair e reter os melhores talentos. Além disso, oferece às empresas uma oportunidade de falar sobre questões mais amplas do que simplesmente o que elas fazem. Eu acho que para a Les Mills, havia muitas razões diferentes para se conectar com a UNICEF, mas uma delas era ser capaz de falar sobre algo que não era o negócio normal do dia-a-dia, mas também era realmente significativo e tinha impacto global. Isso adiciona novas dimensões ao discurso do seu negócio e também aos tipos de conversas que você pode ter com seus clientes. Vimos cadeias de ginástica como a Equinox e outras, de forma muito eficaz nos últimos anos.
6) Aproveite ao máximo a indústria em que você está
Uma das melhores coisas sobre fitness é que é uma indústria ganha-ganha. Cada visita a uma academia traz uma ampla gama de benefícios para o participante, além de apoiar o sucesso a longo prazo desse negócio. Eu também acho que o fato de que todos que se envolvem em atividade física se preocupam com seu corpo e seu bem-estar geral é significativo. Isso significa que eles têm uma motivação pessoal real para ser um ser humano equilibrado e bem-feito, e isso inclui apoiar as iniciativas de RSC.
Como uma indústria, o fitness é jovem, inovador, em constante mudança e muito dinâmico - e tudo isso o torna idealmente posicionado para liderar iniciativas impactantes. Essas razões também tornam a aptidão um espaço aterrorizante para uma instituição de caridade, porque, historicamente, organizações como a UNICEF são extremamente avessas ao risco - temos que ser para manter nossa integridade. Mas essa é a emoção e a oportunidade que o setor de fitness oferece para abrir novos caminhos. É divertido, é poderoso e tem uma capacidade rara de se movimentar e inspirar as pessoas.
Há um número de pessoas na comunidade de academias que fazem algumas iniciativas maravilhosas de RSC, e eu acho que muitas dessas organizações podem ser culpadas por não gritarem o suficiente. Algumas pessoas só fazem isso porque acreditam nisso, o que é fantástico. Mas se eles adotarem um pouco mais de uma abordagem proativa de marketing para essas iniciativas, eles poderão ter um impacto ainda maior e realmente aumentar o público.
7) Considere os benefícios a longo prazo que a RSC pode trazer para o seu negócio
Mencionei o progresso da RSC na última década e muitas empresas agora estão olhando para esses projetos não apenas através de uma lente de marketing, mas de uma perspectiva tripla. Onde antes o foco era apenas lucro, agora é transferido para como as empresas podem obter lucros de uma maneira que seja boa para o meio ambiente e boa para o seu pessoal. Isso está se tornando um fator cada vez mais importante para as empresas serem capazes de atrair investimentos externos. Também é essencial para criar um ponto de venda exclusivo que o ajude a se destacar contra os concorrentes, especialmente aos olhos dos Millennials e da Geração Z. Os jovens votarão com os pés, seja esse talento que você está tentando atrair ou se são clientes. Então, se você tem um programa de RSC forte, fale sobre isso, mostre às pessoas, porque ele precisa ser visto.
Comece hoje
O Workout for Water 2019 une a UNICEF e a Les Mills para atraítem academias e professores que desejam mudar o mundo. Para isso, é preciso criar páginas de captação de recursos, promover e organizar eventos, além de incentivar os alunos e as comunidades de suas academias a angariar fundos, fazendo parte de algo muito maior.
As academias e professores podem escolher quando e como gostariam de promover o Workout for Water durante o ano de 2019. Eles serão apoiados ao longo do caminho com tudo que for necessário para o sucesso, incluindo recursos, materiais para download, guias de mídia social e prazos sugeridos.
As academias podem apoiar seus professores para realizar os treinos com a música bônus durante o Workout for Water e promover o evento em seu local, usando os recursos fornecidos.
Visite https://www.workoutforwater.org para obter todas as informações-chave e prepare-se para fazer uma enorme diferença para milhares de vidas participando do Workout for Water 2019.
Chris é o gerente de projeto da UNICEF para o Workout for Water. Um fervoroso defensor dos direitos da criança, Chris trabalha globalmente em várias agências, departamentos e como consultor externo para transformar grandes ideias em realidade, desde o início até a entrega e a reflexão. Ele adora o BODYCOMBAT ™ e trabalha especialmente com uma porção de músicas de Bruce Springsteen.
