Você sabe a importância de investir em social media para academia? Saiba que essa estratégia pode fazer a diferença no seu negócio. Isso porque, por meio do marketing digital, você consegue:
- gerar autoridade;
- manter o engajamento;
- vislumbrar o crescimento da empresa.
Se antes ele era mais voltado para comércios eletrônicos, hoje também abrange os empreendimentos físicos. No marketing digital, existem diversas técnicas e ferramentas que podem ser utilizadas, sendo as redes sociais uma delas.
A seguir, entenda por que você deve investir nas mídias sociais para a sua academia e conheça dicas para utilizar essas ferramentas!
Qual é a importância de investir em social media para academias?
As redes sociais passaram de simples entretenimento para uma poderosa ferramenta de negócios. Afinal, enquanto navegam pelos conteúdos, os consumidores são impactados por informações que geram desejo de compra. Com isso, as empresas podem atrair e educar a audiência para consumir seus produtos ou serviços.
Nas academias, isso não é diferente. Para conquistar novos alunos, ter a confiança do público é indispensável, tendo em vista que elas prestam serviços de saúde e bem-estar. Nesse sentido, estar presente nas redes sociais é um meio para gerar essa segurança.
A produção de conteúdos relevantes consegue transmitir autoridade e o contato direto com os usuários das redes permite estreitar o relacionamento entre marca e público. Dessa maneira, a academia tem as ferramentas necessárias para atrair a confiança da sua audiência.
Além disso, as redes sociais representam uma oportunidade de ganhar visibilidade no mercado, pois o engajamento do público amplia o alcance da sua marca. Assim, cada vez mais pessoas conhecem a sua academia e você pode demonstrar os diferenciais dela frente à concorrência.
Por fim, vale a pena destacar outros benefícios da utilização das redes sociais para sua academia:
- prestar atendimento ao cliente;
- encontrar colaboradores e parceiros;
- divulgar os serviços e produtos oferecidos;
- conhecer o perfil dos clientes em potencial;
- aumentar o número de visitas para sua academia;
- entender a visão do público por meio dos comentários dos usuários na página.
Como aplicar o marketing para academia nas redes sociais?
Agora que você sabe a importância das redes sociais para o marketing da sua academia, é interessante entender como aplicar a estratégia no seu negócio.
Acompanhe!
Entenda a sua persona
O primeiro passo para construir uma estratégia eficiente para as redes sociais é definir a sua persona. Ela é um personagem fictício que representa o seu cliente ideal. Assim, um negócio pode ter uma ou mais personas.
É importante realizar esse passo, pois ele guiará toda a sua estratégia de marketing, desde a linguagem utilizada até a identidade visual e o tipo de conteúdo publicado.
Tomando como exemplo, considere uma academia exclusivamente feminina que apresenta atividades voltadas para um público maduro. Dessa maneira, a persona pode ser uma mulher entre 40 e 60 anos que busca melhor qualidade de vida e bem-estar.
Nesse caso, a linguagem pode ser informal, mas deve-se evitar gírias, já que esses termos não fazem parte do vocabulário do público.
Além disso, os conteúdos precisam abordar temas pertinentes. Nesse caso, é mais interessante dar dicas de saúde e bem-estar do que de bodybuilding, por exemplo.
Escolha as redes sociais para estar presente
Após definir sua persona, você deve escolher as mídias sociais em que sua academia estará presente. Atualmente, as redes que apresentam maior engajamento são:
- Tik Tok;
- YouTube;
- Facebook;
- Instagram.
Porém, existem diversas outras que podem ser utilizadas na sua estratégia. Nesse contexto, é necessário entender a quantidade de aplicativos em que você conseguirá produzir conteúdos de qualidade.
De nada adianta ter perfil em várias redes, mas não atualizá-los. Sendo assim, é interessante focar nas que podem dar maiores resultados.
Saiba os melhores formatos de publicação
As redes sociais podem apresentar propostas diferentes umas das outras. Enquanto há redes que priorizam fotos, outras distribuem melhor os conteúdos de vídeo. Além disso, ao longo do tempo, elas podem mudar os seus projetos.
O Instagram, por exemplo, começou suas atividades como um aplicativo de compartilhamento de fotos. Gradualmente, ele inseriu novas funcionalidades, como:
- carrossel: postagem de mais de uma foto;
- stories: vídeos curtos que desaparecem em 24 horas.
Atualmente, o foco do Instagram são os reels, vídeos de até 60 segundos que podem ser compartilhados.
Por essa razão, é importante pesquisar quais são os formatos de publicação que as redes escolhidas mais entregam à audiência, a fim de manter e aumentar o engajamento.
Vale a pena saber que é possível aproveitar o mesmo conteúdo para exibir em diversas redes, apenas adaptando os formatos. Vídeos no YouTube, por exemplo, podem ser usados como nuggets (trechos utilizados como iscas para captar leads) em outras mídias.
Defina a identidade visual
A identidade visual da academia é importante tanto para o meio virtual, quanto para o físico. Por meio dela, as pessoas podem ter uma ideia, de forma prática, de quem é a empresa.
Nesse caso, você pode aproveitar a proposta atual do seu estabelecimento nas mídias sociais, escolhendo as mesmas cores e logo.
Além disso, é preciso se preocupar com a estética do feed, ou seja, com a forma em que as postagens aparecem no perfil. Não é necessário ter um feed totalmente padronizado, mas é recomendável ter harmonia entre as imagens postadas para trazer conforto visual.
Elabore um calendário editorial
Um calendário editorial é como um guia para sua estratégia de conteúdo nas redes sociais. Nele estão descritos, entre outras coisas:
- datas para subir os posts;
- formatos das publicações;
- temas a serem abordados.
Assim, ele serve para organizar e programar todos os materiais que serão publicados nas mídias sociais da sua academia. Ao ter um calendário editorial bem elaborado, você consegue garantir a produção de conteúdos de forma estratégica e eficiente.
Saiba os tipos de conteúdos para academia
Ter ideias de conteúdo não é uma missão tão fácil quanto parece. Pensando nisso, reunimos algumas sugestões de tipos de conteúdos para academia, como:
- dicas de treino;
- posts motivacionais;
- realização de concursos e sorteios;
- divulgação de produtos e/ou serviços;
- stories sobre o dia a dia da academia;
- dicas de saúde e estilo de vida saudável;
- lives com profissionais da área da saúde;
- materiais ricos, como e-books de receitas saudáveis;
- posts e vídeos sobre as modalidades disponíveis na academia;
- videoaulas experimentais de atividades oferecidas pela academia.
Mantenha a consistência
A estratégia de marketing nas redes sociais é a longo prazo. Isso significa que os resultados, dificilmente, aparecerão em pouco tempo — ao menos que um conteúdo seja muito compartilhado, atraindo seguidores.
Dessa maneira, é comum que profissionais e empresas desistam de manter a estratégia, postando cada vez menos, até abandonarem os perfis. Por isso, é preciso ter em mente que é necessário manter a consistência nas postagens para atingir resultados.
Afinal, produzindo bons conteúdos frequentemente, você cria uma relação com a sua audiência, aumentando o engajamento e o alcance da sua marca.
Como você viu, investir em social media para academia é fundamental para o marketing do seu negócio. Sendo assim, não deixe de colocar as nossas dicas em prática para obter bons resultados com as mídias sociais.
Que tal aproveitar que está por aqui para conhecer e seguir as redes sociais da Les Mills? Estamos no Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube e Linkedin!