SARAH SHORTT: Vamos começar pelo começo. Como a música sai da cabeça do diretor do programa e chega até o lançamento?
JOSH: Cerca de 12 semanas depois das filmagens, os diretores do programa nos fornecerão suas listas de músicas desejadas.
KENDALL: Existem 12 músicas no BODYPUMP ™, mas inicialmente podemos estar olhando para 40 músicas no total. Josh e eu passamos pela lista e descobrimos a qual gravadora todas essas músicas pertencem.
JOSH: Às vezes, o rótulo pode ser complicado de encontrar. Por exemplo, pode haver um rótulo que controle o mestre, mas também precisamos obter permissão do artista em destaque.
KENDALL: Ou pode haver um selo que controle a música na América do Norte e outro que controle a música para o resto do mundo, então temos que conversar com os dois. Temos que obter direitos mundiais porque nossos professores são de diferentes países - precisamos que eles ensinem a mesma música na Rússia, na Suécia ou no Brasil.
JOSH: Nesse lote inicial pode haver algumas músicas que são imediatamente identificadas como incapazes de licenciar e isso pode ser porque elas são de artistas proibidos - há algumas que simplesmente não podemos solicitar - ou pode haver outro motivo como se já soubéssemos que a faixa contém uma amostra não-apurada e não obteremos aprovação do rótulo.
KENDALL: Pode ser o que chamamos de um remix “bootleg” - algo que você encontrará no YouTube ou no SoundCloud e é um download gratuito, mas você não conseguirá encontrar esse oficial em nenhum lugar, porque não é uma “música oficial” ” E se não é uma "música oficial", então você não pode licenciá-la, não é legal.
JOSH: E então, em alguns raros casos, há artistas que não estão dispostos ou não podem nos conceder os direitos que precisamos para distribuir o lançamento. Como nós distribuímos por meio do aplicativo Releases, temos que ter streaming, temos que ter um modo offline ou um modo de download ...
Quando você está licenciando uma música, sempre há dois direitos para uma faixa - então, há a gravação principal, que é o que você ouve no rádio ou no Spotify…
KENDALL: Esse é o artista que está realmente cantando a música - então a voz e a música da P! Nk - é o mestre ou a gravação de som.
JOSH: Alguém na Sony pagou para a P! Nk entrar em um estúdio de gravação e fazer aquela música, então eles possuem aquela gravação master. Por baixo disso está a composição subjacente, e essa é a letra, a partitura, a melodia e tudo mais para escrever a música. Esse é o lado da publicação.
Então, nós também temos que garantir os direitos para isso. Temos que limpar tanto a publicação quanto o mestre.
KENDALL: Josh cuida das grandes gravadoras.
JOSH: Nós temos relacionamentos com a Sony, Warner e Universal.
Pedimos faixas em lotes, os rótulos nos dão feedback sobre esses lotes - algumas faixas são um não, algumas sim, algumas podem ter artistas secundários que precisam ser apagados. Nós transmitimos isso de volta para os Diretores dos Programas e - dependendo de quais músicas eles obtêm ou não - eles adicionam mais faixas. Trabalhamos em um ciclo de três lotes para determinar quais músicas teremos permissão para usar.
KENDALL: E então nós temos algumas gravadoras independentes com as quais trabalhamos de maneira semelhante às grandes, em que enviamos a elas dois ou três e-mails por trimestre com uma lista de músicas e eles simplesmente me avisarão se puderem limpar eles, eles serão considerados feitos e nós apenas seguiremos em frente.
Nós tocamos cerca de 295 rótulos independentes no ano passado. Alguns deles podem ter um contato que seja capaz de repassar vários rótulos para você, e isso é incrível quando isso acontece, porque você sabe que pode ir a uma pessoa por algumas trilhas, mas isso nem sempre é o caso.
Muitas dessas gravadoras estão em qualquer lugar, desde grandes gravadoras independentes como a BMG, que representam pessoas como Fat Boy Slim, até literalmente "Eu sou a pessoa que faz minha música no meu quarto e estou me repetindo" - e essa é a pessoa que estou enviando por e-mail. Então, é muito legal quando você começa a lidar com o artista, porque eles estão sempre muito animados que a música deles é ouvida e eles estão sempre felizes por algum dinheiro. Meu trabalho é alcançar todos os rótulos individualmente e, muitas vezes, estou alcançando pessoas com quem nunca falei antes, por causa de novas gravadoras, novas músicas ... devido ao escopo da música disponível na era do streaming.
Às vezes eu tenho que explicar do zero quem nós somos e o que essa coisa estranha chamada fitness em grupo é, e como nós coreografamos isso para a música e precisamos desses direitos... o que nós realmente precisamos é bastante complicado.
Eu tenho que negociar todas as faixas com esses rótulos e, na maioria das vezes, isso vai muito bem e eles estão muito animados em trabalhar conosco. Alguns deles são um pouco mais difíceis e alguns deles são tão independentes que você literalmente não consegue se apossar de uma única pessoa empregada pelo que você diria que é um negócio. Nós fazemos nosso melhor!
Às vezes leva meses e meses para passar por um contrato para uma música, pode demorar até nove meses. Os rótulos indie geralmente têm forças de trabalho transitórias, então você pode alinhar um monte de coisas com alguém, ter tudo combinado, tudo está correndo muito bem... então você acompanha um e-mail uma semana depois e recebe um e-mail fora da empresa dizendo que eu não trabalho mais aqui, estou viajando pela Europa na minha van. Então você precisa começar do zero novamente. Na maioria dos casos, você trabalha com isso.
Nós tivemos uma música K-pop para o SH'BAM ™- o rótulo agora é distribuído pela Universal, mas quando foi lançado pela primeira vez nas paradas ocidentais, eu estava tentando me apossar dessa empresa na Coréia e o e-mail deles me filtraria porque é uma grande empresa e recebe bilhões de e-mails de todos esses superfãs K-pop. Percebi que teria que ligar para eles, então enviei um e-mail para todos no escritório de Les Mills para ver se alguém falava coreano, depois liguei para o escritório na Coréia - alimentando-o com o Google Tradutor via viva-voz para entender o que eles diziam em inglês e tentando para descobrir qual botão apertar com base em onde eu precisava chegar. Eu tentei ligar quatro vezes antes de finalmente descobrir que eles estavam dizendo que estava fora do expediente, então estamos muito felizes que eles acabaram sendo distribuídos pela Universal porque não havia como contatá-los antes disso.
Qual é a diferença entre uma capa e um LMO (Les Mills Original)?
KENDALL: Um LMO é uma peça de música ou faixa que encomendamos, que controlamos todos os direitos - nós possuímos a gravação de som e a publicação - o que significa que podemos usá-lo em nossos materiais de marketing, em nossas mídias sociais ... os direitos de fazer o que quisermos com essa música. Trabalhamos com produtores musicais para criar a faixa.
JOSH: Considerando que, com uma capa, criamos uma nova gravação de som de uma música existente - uma versão personalizada. Les Mills é dono da gravação de som, mas ainda precisamos garantir os direitos e pagar os royalties para as pessoas que escreveram a música (o lado da publicação).
Por que você escolheria usar um LMO?
JOSH: Às vezes eles nos escolhem. Nós nem sempre encomendamos OVMs, temos alguns artistas que nos procuram com música e, se houver um programa ou um projeto que se alinhe, podemos fazer arranjos para comprar a faixa e então ela se tornará uma LMO.
Em outros casos, as faixas que foram encomendadas para campanhas de marketing são ouvidas pelos Diretores do Programa e perguntaram se é possível obter uma versão mais longa feita como eles gostam do som e querem usá-lo em uma aula.
KENDALL: Às vezes, escolhemos um LMO por causa da estrutura do treino. O Diretor do Programa pode querer uma faixa especificamente para um Tabata que possa colocar em contagem regressiva, ou eles querem um tipo muito específico de dinâmica e, às vezes, é mais fácil obter algo feito para esse movimento.
Se tivermos uma faixa em muitos programas, você paga apenas uma vez?
KENDALL: Pagamos por cada uso, então pagamos para usar uma música no CXWORX ™ e, se quisermos usá-la no BODYPUMP ™, pagamos novamente pelo programa.
JOSH: Nós temos que pagar duas vezes e é realmente algo que tememos - estamos voltando para uma gravadora dizendo a eles, ei, vocês sabem como usamos essa faixa? Queremos usá-lo novamente e eles são como, kerching! Estamos imediatamente lutando para conseguir o mesmo preço que compramos originalmente e você não recebe descontos por volume na música ... se alguma coisa for, ok, legal, podemos cobrar um pouco mais porque você re super afiado!
Você já conseguiu aprovação para um programa e não para outro?
KENDALL: Existem alguns grandes artistas de gravadoras que têm restrições. Por exemplo, com o Knife Party, só podemos usar uma faixa, um programa e um quarto.
Algumas gravadoras têm um limite de quantas faixas estão na compilação - então só podemos colocar uma faixa no lançamento se houver, digamos, 13 ou menos músicas em toda essa classe… e se houver mais do que isso, então podemos não tem uma música desse rótulo para essa compilação.
JOSH: É muito dependente de rótulos e mantemos uma lista abrangente de limitações para que possamos informar imediatamente aos Diretores do Programa se eles podem ou não usar essa música ou - se eles vão usá-la - o que eles podem e não posso fazer com isso.
KENDALL: Houve uma música que estava no BODYPUMP - Company by Baauer - essa música foi pedida por cerca de três rounds e nós não pudemos usá-la porque ela tinha uma amostra não apurada. Nos bastidores, a gravadora tinha acabado de trabalhar nisso e depois voltou e disse, nós limpamos agora, você pode usar ... aquela música levou provavelmente um ano para entrar no BODYPUMP.
Às vezes, as músicas não ficam atualizadas, então o diretor do programa pode não querer mais quando pudermos usá-las. Nós tivemos um ano atrás com Tiësto no BODYJAM e todos queriam usá-lo e nós nos esforçávamos para filmar o dia… e no final eles pediram desculpas, nós simplesmente não conseguimos entender.
Três semanas depois, eles nos enviaram um e-mail nos dizendo, ei que a faixa está disponível, é bom ir agora, mas as filmagens foram e foram embora. Gandalf havia encontrado outra coisa.
JOSH: É muito frustrante para os diretores do programa, porque não há lógica nisso, nenhum padrão.
KENDALL: É difícil quando você coloca seu coração em uma faixa. Às vezes é para as pessoas com quem você está lidando no rótulo, que tipo de pessoa elas são.
Quais programas usam covers?
JOSH: Eu estou lutando para pensar em um programa que não tenha usado uma capa, seja um dos nossos ou de outro artista, e nós o licenciamos.
A energia de alguns programas, como o BODYATTACK ™, por exemplo, exige um BPM mais rápido. Lisa [Osborne] pode ter uma faixa que ela realmente quer usar, mas não é rápida o suficiente, então ela vai optar por usar uma capa onde ela possa trabalhar com nossos produtores para obter o perfil BPM certo para se encaixar na coreografia.
Sourcing de música é difícil! Os diretores do programa fazem um ótimo trabalho. Alguns preferem não usar as capas, pois elas simplesmente não funcionam em seus programas, enquanto outras podem precisar de uma faixa específica, pois é parte de um bloco e, se uma delas estiver indisponível, outras não funcionarão tão bem sem ela ... então então uma capa é a melhor opção.
Desde que mudamos para o digital, por que nossos lançamentos não são mais baratos?
JOSH: Ainda há muitos custos associados à distribuição digital. Construir e manter um aplicativo para um público de mais de 100.000 pessoas é um investimento considerável.
KENDALL: Há um custo associado a todos os dados transmitidos por meio do aplicativo, assim, sempre que alguém assiste ao lançamento, pagamos por ele. Toda vez que alguém escuta, nós pagamos por isso. Nós pagamos para ter o conteúdo lá para que eles possam acessá-lo, pagamos pelos recursos no aplicativo. Mix and Match é um excelente exemplo e qualquer pessoa que trabalhe em desenvolvimento web ou de aplicativos saberá que o desenvolvimento de software é caro.
É também o lançamento completo que você paga - a música é parte dela, mas há também os vídeos de educação associados a ela, as notas da coreografia e a produção de vídeo e agora que temos o aplicativo, podemos oferecer um valor adicional que você nunca fiquei com o CD e o DVD. Nós nunca teríamos sido capazes de lhe dar meditações gratuitas ou Tribe Talk ou as sessões de educação que foram feitas sob medida para você, e nós não teríamos sido capazes de lhe dar essas sessões imediatamente também.
Há muitas funcionalidades que o aplicativo oferece e que nunca tivemos antes. No passado, os instrutores costumavam ter que esperar que enviássemos os kits físicos para os mercados. Agora, há muito trabalho nos bastidores, então apertamos um botão e ele está lá.