CONHEÇA O SEU OBJETIVO E DEFINA SOBRE O QUE QUER FALAR
"Muitas pessoas não sabem o que estão tentando alcançar com seus posts", diz Chris Asahara, chefe de mídias sociais e conteúdos da Les Mills. “Se você está tentando ajudar as pessoas a serem mais saudáveis compartilhando receitas, ou deseja motivar outras pessoas a se exercitarem, é preciso ter muita clareza sobre qual é o seu PORQUÊ nas mídias sociais. Isso ajudará a orientar o conteúdo que você cria e o que decide publicar. ”
A maioria das marcas possui "pilares de conteúdo", que determinam os tópicos em que se envolverão. Ter seu próprio conjunto de tópicos ajudará a mantê-lo concentrado e a definir as expectativas do que as pessoas receberão por seguir você. E escolha apenas alguns. Se você escolher muitos assuntos, provavelmente acabará falando um pouco de tudo, o que realmente significa muito sobre nada.
"Minha marca é inspirar as pessoas através do meu atletismo", diz a embaixadora do Les Mills, Erin Maw . “Trago à tona o meu lado que adora treinar duro e só publico coisas que parecem reais e autênticas para quem eu sou. Por exemplo, eu não sou excessivamente sentimental ou emocional como pessoa, por isso, se você está atrás de abraços, é melhor seguir Rach [Newsham] e Caley [Jack]! Não vou escrever posts longos e emocionais, porque isso não seria verdade para quem eu sou. Sou naturalmente um pouco atrevida e direta - então é isso que você vai receber nas minhas mídias sociais. ”
ENTENDA O SEU ESTILO
Qualquer pessoa que siga o embaixador da Les Mills, Marlon Woods, no Instagram, entenderá por que ele é um ótimo exemplo de "conhecer seu estilo". Marlon é conhecido por ultrapassar fronteiras, sendo muito claro como se posiciona nas mídias sociais. Defina seu estilo e cumpra-o: se você está constantemente oscilando entre ser inspirador ou engraçado, é difícil entender quem você é. Como Chris diz, "a consistência no tom e na personalidade constrói a marca".
Por outro lado, se você não souber qual é o seu estilo, teste diferentes formatos e veja o que funciona melhor para você antes de definir qualquer coisa. "Não há problema em falhar rápido", diz Chris.
Marlon aplicou alguns testes antes de encontrar sua voz. “Eu entrei no Instagram em 2016 e, nessa fase, era tudo para promover minha academia. Eu gostava de musculação e levantamento de peso, então tudo o que eu postei foi sobre fisiculturista: levantamento de pesos, exercícios, confira meu abs blá blá blá ... mas não fiquei bem comigo mesmo. Então, quando eu estava ensinando, comecei a publicar um trecho da minha aula, algumas fotos das minhas roupas... e isso também não se encaixava bem. Eventualmente, eu fiquei tipo me questionando: O que o Marlon gosta? Quem é Marlon?".
CONHEÇA A SUA AUDIÊNCIA
Por que as pessoas estão seguindo você e que tipo de conteúdo será valioso para elas? Se você está postando uma foto do seu café da manhã, isso ressoa com seus seguidores? Se você é um especialista em nutrição, a resposta provavelmente é sim. Mas se a nutrição não é um dos pilares do seu conteúdo, pode ser menos significativo para o seu público.
Se você não sabe que tipo de conteúdo as pessoas querem ver, pergunte a elas! Você pode criar pesquisas e solicitar feedback sobre o que os seguidores querem ver mais. Preste atenção nos tipos de perguntas que as pessoas fazem: elas fornecerão informações sobre os tipos de conteúdo que seus seguidores desejam mais sobre você.
SEJA SOCIAL
Responda a perguntas ou comentários em sua postagem. "Você está nas mídias sociais para dialogar", diz Chris. “Se você não está interagindo com seus seguidores, é apenas mais uma foto bonita no feed de alguém. Se as pessoas estão se conectando com você, elas querem conhecê-lo em um nível mais pessoal. ”
QUAL É A MELHOR PLATAFORMA PARA MIM?
Existem tantas plataformas por aí e todas se adaptam a diferentes estilos e formas de comunicação. Os primeiros que vêm à mente são Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, LinkedIn e TikTok. Pode ser bastante complicado estar presente em todos eles!
A melhor plataforma para você se resume ao seu estilo e como deseja se envolver com seu público:
Facebook é principalmente sobre sua família / amigos / e comunidade próxima.
Twitter é um feed rápido, sempre ativo, de interações constantes.
Instagram é uma mistura de recursos visuais e diálogo.
Snapchat e TikTok são sobre criatividade curta e irreverente.
LinkedIn é para conexões de rede profissionais.
Considere como você deseja se comportar nas mídias sociais e o que melhor se adéqua à sua personalidade e estilo. Em seguida, concentre-se em apenas algumas plataformas. Leva tempo e dedicação para estar nas mídias sociais; portanto, é melhor concentrar sua energia em uma ou duas contas, em vez de se espalhar por várias plataformas.
MENOS É MAIS
Postar o tempo todo, sobre tudo não é necessariamente o melhor. "Por exemplo, o maior erro que as pessoas cometem é que elas selecionam cuidadosamente seus alimentos sempre verdes e depois publicam o que sentem em seus stories", diz Chris. "A função do story não existe de maneira geral para ruminações aleatórias - ela precisa ter algum tipo de narrativa."
Chris aconselha: “Pergunte a si mesmo, qual é a minha narrativa? Escolha apenas uma por dia e descubra qual a melhor forma de transmitir essa narrativa. Não compartilhe 40 stories, a menos que você queira deliberadamente que sua conta atue como uma janela 'sempre ativa' em sua vida. Pense realmente no seu porquê e no objetivo de compartilhar conteúdos, filtrando o que não é realmente tão importante.”
TENHA UMA OPINIÃO
Seja verdadeiro com quem você é. "Se você não tem um ponto de vista do mundo, está apenas aumentando o ruído", diz Chris. "Se você quer se destacar, precisa ter uma opinião."
“Encontrar sua voz nas mídias sociais é semelhante a encontrar sua voz como instrutor”, diz a diretora de criação, Kylie Gates. “Quando você começa a ensinar, copia seus modelos, diz as coisas que eles dizem e soa muito como eles. Mas então, à medida que você cresce e constrói sua confiança e sabe quem você é e o que você representa, você pode trazer sua voz única ao seu ensino. É exatamente o mesmo nas mídias sociais. O que eu posto no meu Instagram é uma extensão de quem eu sou como pessoa - é minha voz, minhas fotos, minha oportunidade de me conectar com um público mais amplo e mostrar o que eu represento.”
