Der Gewinn
Anfang Oktober 2019 konnten sich LES MILLS Partnerstudios für ein maßgeschneidertes Club-Event bewerben und darauf hoffen, ihren Mitgliedern unter dem Motto „BODYCOMBAT Neon-Party – Schon mal #unschlagbar gut gefeiert?“ einen einzigartigen Erlebnisabend zu bieten. Das Party-Paket enthielt hierbei eine komplette Vor- und Nachbereitung des Events, Betreuung und Unterstützung am Event-Tag, zahlreiche Marketingmaterialien, Social Media Berichterstattung und einen BODYCOMBAT Trainer des deutschen LES MILLS Nationaltrainer- und Presenter-Teams.
Aus rund 70 Bewerbern durfte sich das beneFit Hannover als einer der vier glücklichen Gewinner-Studios bundesweit behaupten. Am 29. Oktober 2019 öffneten sich die Kursraumtüren für mehr als 100 begeisterte, mit Neon-Farben geschmückte BODYCOMBAT Fans…
Das Event
Das beneFit Hannover zählt mit seinen 3.000 Quadratmetern Trainingsfläche und 350 Quadratmetern Kursraumfläche zu den größeren Discountern der Region. Rund 200 Kurse pro Woche decken beinahe jedes Trainingsbedürfnis ab – ob mobilisierendes Rückenfit, entspanntes Yoga, klassisches BBP oder eine Reihe an LES MILLS Kursen inklusive BODYPUMP, BODYATTACK, BODYBALANCE und BODYCOMBAT.
Die BODYCOMBAT Community ist seit der Programmaufnahme 2013 sehr stark, was mit einer durchschnittlichen Kursraumauslastung von 35 Teilnehmern belegt wird. So war es eine Selbstverständlichkeit für den leidenschaftlichen Instruktor Andreas Stanigel kurzerhand eine Bewerbung für das BODYCOMBAT Event abzusenden. Auch bei Gruppenfitnessmanager Hischam Afelad, der selber fünf LES MILLS Kurse pro Woche unterrichtet und für die Kurskoordination von drei beneFit-Studios verantwortlich ist, bedurfte es nicht viel Überredungskunst.
„Ab dem Zeitpunkt der Verkündung, dass wir gewonnen hatten, wurden wir super von LES MILLS unterstützt, ja fast an die Hand genommen. Die Kommunikation war immer transparent und wir wurden mit echt beeindruckenden Marketingmaterialien bestückt, sodass wir das Event intern aber auch außerhalb des Studios groß bewerben konnten“, so Afelad
Das beneFit Hannover entschied sich, das BODYCOMBAT Neon-Event auch für Nicht-Mitglieder zu öffnen und ermöglichte es so Fitness-Interessierten einen ersten Eindruck des Workouts und der Gruppendynamik zu gewinnen. Eine Anmeldeliste kreierte hierbei ein Gefühl der Exklusivität. Mit Erfolg: Fitness-Fans nahmen auch lange Anfahrten in Kauf, um am Event-Tag mit Gleichgesinnten zu kicken und zu punchen, bis die Neon-Farbe weggeschwitzt war.
„Der besondere Party-Vibe entstand durch den abgedunkelten Kursraum und die Körperbemalung mit Neonfarben. Unsere Teilnehmer waren sehr kreativ was das anging. Über hundert leuchtende BODYCOMBAT-Begeisterte, die sich synchron zu einem coolen Beat bewegen, beschlagene Wände und Spiegel und ein schweißnasser Boden am Ende der Class…das hatte schon Gänsehautfaktor.“
Das Resultat
„Seit dem BODYCOMBAT Neon-Event konnten wir eine Steigerung der Class-Teilnahme um 25 % vermerken. Neukundenabschlüsse auf das Event zurückzuführen wäre meinerseits nur Spekulation, aber viel wichtiger ist, dass wir unseren Mitgliedern etwas Neues und Aufregendes bieten konnten und sie darin bestärkt haben, dass Gruppenfitness ganz viel mit Spaß und Community zu tun hat.“
Instruktor Enrico Höhn fügt hinzu: „Bei vielen regelmäßigen Teilnehmern hat das Event die Liebe für das Programm noch einmal erneut entfacht und gestärkt. Das Gemeinschaftsgefühl während der Neon-Party war noch ausgeprägter als in den wöchentlichen Classes.“
„Bei vielen neuen Teilnehmern, die noch nie vorher mit BODYCOMBAT in Berührung gekommen sind, kam die angebotene Technikstunde super an. Neulinge konnten so ein paar Einblicke in die Programmessenz und die verschiedenen Bewegungsausführen gewinnen.“
„Außerdem konnten wir aufgrund der erhöhten Nachfrage unseren Kursplan um eine weitere BODYCOMBAT Class pro Woche erweitern. Also ich finde: voller Erfolg und Daumen hoch!“
Das beneFit Hannover veranstaltet regelmäßig Events und Aktionen für seine Mitglieder, um immer wieder neue Impulse und Motivationen zu schaffen. Aus dem BODYCOMBAT Neon-Event entstanden neue Inspirationen, die auch in weiteren Filialen der beneFit Kette Anwendung finden werden.
Darum sind Events wichtig
Menschen wollen gemeinsam etwas erleben. In unserem Business stehen Menschen im Mittelpunkt. Die Gesellschaft war noch nie so distanziert voneinander wie heute. Fitnessstudios können diese soziale Lücke schließen.
Top-Event-Tipps:
- Mindestens einmal pro Quartal ein erlebnisreiches Event planen. Gruppenfitness ist eine großartige Gelegenheit, um viele bestehende und potenzielle Mitglieder für Events zu begeistern. Neue Programmstarts und Release-Einführungen bieten die perfekte Gelegenheit dafür.
- Konzentrieren Sie sich darauf, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen und Ihren potenziellen Mitgliedern viele Gelegenheiten zu bieten, Ihr Angebot zu testen – es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten Ihnen dann Ihre Erfolge streitig machen können.
- Stellen Sie sicher, dass Sie ein Einsteigerkonzept haben, das auf neue Mitglieder zugeschnitten ist und ihnen für mindestens sechs Wochen nach Abschluss der Mitgliedschaft Gruppenfitnesskurse in ihren Trainingsplan integriert. Das erleichtert es Ihren Mitgliedern, gesunde Gewohnheiten zu entwickeln und die sozialen Aspekte von Fitness kennenzulernen.
Die Kampagne
Seit Mitte 2019 steht das durch Martial Arts inspirierte Gruppenfitnessprogramm BODYCOMBAT im Fokus des neuseeländischen Gruppenfitnessanbieters. Seit 20 Jahren ungeschlagen bei Studios und Teilnehmern zugleich erfindet sich das Programm stets neu, um Jung und Alt, Kampfsportprofi und Fitnessanfänger nachhaltig zu begeistern.
Nachweislich besuchen Teilnehmer kampfsportorientierter Gruppenworkouts ihr Studio öfter als Teilnehmer anderer Workouts: 86 % von ihnen besuchen ihr Studio mehr als 3 Mal pro Woche. Studios bietet sich demnach eine fantastische Chance, vom Kampfsport-Trend zu profitieren und Boutiquen die Stirn zu bieten. BODYCOMBAT ist durch seine vielfältigen Bewegungsvarianten für jedes Fitnesslevel geeignet und da man kein Equipment benötigt ist die Implementierung für Studios, unabhängig ihrer bestehenden Kursraumeinrichtung, sehr einfach.
BODYCOMBAT schafft ein Wir-Gefühl unter Teilnehmern – durch seine Synchronität und Intensität entsteht ein energiegeladener Gruppeneffekt, der für eine verbesserte Leistungsfähigkeit, mehr Spaß und eine erhöhte Zufriedenheit sorgt. Das Programm fördert die soziale Zusammengehörigkeit, das Erreichen individueller Trainingsziele und die persönliche Motivation.