Hallo Jenny, erzähl uns doch etwas über The Edge Fitness Clubs.
The Edge Fitness Clubs betreibt insgesamt 42 Studios und bietet seinen Mitgliedern ein breites Spektrum an Trainingsmöglichkeiten, darunter große Freihantelbereiche, hochwertige Cardio-Geräte, Personal Training, Ernährungsberatung und exklusive Challenges. Gruppenfitness ist das Herzstück unseres Angebots. Unsere Kurse ziehen jeden Monat über 100.000 Teilnehmer*innen in die Kursräume und machen bis zu 39 % der gesamten Mitgliederbesuche in unseren leistungsstärksten Studios aus. Unsere Mitgliedschaften sind gestaffelt und Mitglieder, bei denen das Kursangebot in der Mitgliedschaft inkludiert ist, genießen eine große Auswahl an LES MILLS Kursen, darunter BODYPUMP, BODYCOMBAT, LES MILLS CORE, RPM und viele mehr.
Wie waren eure Erfahrungen mit Strength Development?
Mitte 2023 haben wir Strength Development als Test über acht Wochen in sieben verschiedenen Studios eingeführt. Da der Trend zum Krafttraining weiter zunimmt, hat sich das Programm als sehr attraktiv für Mitglieder erwiesen, die ihr Krafttraining verbessern wollen. Außerdem sehen wir ein besonders großes Potenzial, jüngere Mitglieder durch Strength Development für uns zu begeistern.
Die Ergebnisse unserer Mitgliederbefragung zeigen, dass 92 % der Teilnehmenden nach dem ersten Kurs wiedergekommen sind und fast drei Viertel (72 %) in den acht Wochen mehr als fünf Kurse besucht haben. Außerdem bietet das Programm eine großartige Gelegenheit, die Empfehlungsrate zu steigern. 80 % der Mitglieder gaben an, dass sie Strength Development sofort weiterempfehlen würden, weitere 12,5 % würden es wahrscheinlich weiterempfehlen. Wir freuen uns darauf, in den kommenden Monaten mit Strength Development weiter durchzustarten.
Gab es einen Unterschied zwischen Strength Development und euren üblichen Classes?
Strength Development hat zahlenmäßig in allen Studios den Durchschnitt für Gruppenfitness Classes übertroffen, auch nicht-LES MILLS-Programme. In den Studios, in denen wir es testweise angeboten haben, war die durchschnittliche Teilnahme bei Strength Development genauso hoch wie bei BODYPUMP (unserem beliebtesten Kurs) – in einigen Fällen sogar höher.
Wie habt ihr Strength Development in euren Kursplan integriert?
Mit Strength Development haben wir etwas völlig Neues in unseren Kursplan aufgenommen, das sich als absoluter Mitgliedermagnet entpuppt hat. Wir haben vor, es nach der Testphase demnächst in fast 30 Studios einzuführen. Da es für die meisten unserer Studios ein neues Programm ist, bieten wir Strength Development hauptsächlich zu Stoßzeiten an. Wir haben festgestellt, dass Strength Development am besten zur Prime Time funktioniert, z. B. am Samstagmorgen. Dort können wir die größtmögliche Wirkung erzielen und möglichst viele Mitglieder damit erreichen. Ein einzigartiger Aspekt unseres Angebots ist, dass wir die Releases in all unseren Studios aufeinander abstimmen. Unsere Mitglieder, die das Kursangebot nutzen, haben Zugang zu allen Studios. Deshalb haben wir Strength Development Classes so geplant, dass sie an allen Standorten synchron laufen. So können die Mitglieder während der Woche von einem Edge Studio zum anderen wechseln und trotzdem in der richtigen Reihenfolge trainieren und Fortschritte machen.
Welche Tipps hast du für Studios, die mit Strength Development frischen Wind in ihren Kursplan bringen wollen?
Eine klare Differenzierung ist der Schlüssel. Wenn es um Kraftausdauer und Spaß am Langhanteltraining in der Gruppe geht, geht nichts über BODYPUMP. Deshalb ist BODYPUMP in den meisten unser Studios der Star des Kursplans. Strength Development haben wir so platziert, dass es unseren Mitgliedern etwas Neues bietet und sie zusätzlich bei ihren sportlichen Zielen unterstützt. Strength Development ist als 8- bis 12-wöchige Challenge für Mitglieder gedacht, die sich ein Ziel setzen, frischen Wind in ihre Trainingsroutine bringen oder einfach ein Workout mit Suchtfaktor ausprobieren wollen. Strenght Development in Les Mills Zeitfenstern anzubieten, sorgt für hohe Teilnahmezahlen, da die Mitglieder wissen, dass sie ein großartiges, wissenschaftlich fundiertes Workout erwarten können. Es ist aber auch einen Versuch wert, es in Zeitfenstern anzubieten, in denen sonst Freestyle-Workouts stattfinden. Wir haben festgestellt, dass der Challenge-Charakter von Strength Development eine so große Anziehungskraft hat, dass selbst Mitglieder, die normalerweise keine Kurse besuchen würden, die Classes lieben!
Wie habt ihr die Instruktor*innen für die Strength Development Ausbildung ausgewählt?
BODYPUMP Instruktor*innen eignen sich hervorragend, denn Strength Development ist für sie wie eine Weiterbildung: Sie haben die richtige Basis und können eine Langhantel Class in einer Gruppenumgebung coachen. Was Strength Development von BODYPUMP unterscheidet, ist das Floor Coaching. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass BODYPUMP Instruktor*innen, die auch für GRIT zertifiziert sind, die besten Strength Development Instruktor*innen sind.
Welches Feedback habt ihr von euren Instruktor*innen erhalten?
Die Instruktor*innen, die bei der Testphase dabei waren, waren begeistert von Strength Development und können es kaum erwarten, es wieder zu unterrichten! Auch, dass die Ausbildung so schnell absolviert ist, ist ein echter Gamechanger. Da die Strength Development Zertifizierung weniger Zeit in Anspruch nimmt und wir über ein großes Team von BODYPUMP Instruktor*innen verfügen, war Strength Development das am schnellsten skalierende LES MILLS Programm überhaupt. Die Instruktor*ínnen waren begeistert von der reibungslosen und unkomplizierten Ausbildung. Instruktor*innen ohne BODYPUMP-Qualifikation, die noch nicht über Erfahrung in Gewichttraining, primäre Gruppenfitness- oder Personal Training-Zertifizierungen verfügen, benötigen gegebenenfalls etwas mehr Zeit, um zu lernen, wie sie Kursteilnehmende richtig coachen. Bei The Edge haben wir ihnen Mentor*innen zur Seite gestellt, die sie dabei unterstützt haben.
Wie können sich Studiobetreiber*innen auf die Einführung von Strength Development vorbereiten?
Startet den Launch mit einem großen Knall! Dafür holt ihr am besten eure Top-Coaches und Instruktor*innen ins Boot. Selbst positive Veränderungen sind manchmal schwer an die Mitglieder zu vermitteln, also plant den Launch sorgfältig und stellt euch auf Fragen ein. Damit die Einführung reibungslos verläuft, sollte das Team bestens informiert sein: Was ist Strength Development? Was unterscheidet es von anderen Kraft-Workouts in eurem Studio – insbesondere von BODYPUMP – und für wen/was ist es gut?
Erzeugt Spannung und macht eure Mitglieder mit Schnupper-Classes vor dem Starttermin neugierig, um die Vorfreude zu steigern. Bewerbt Strength Development in den sozialen Medien, z. B. mit einem Countdown, und bittet auch eure Instruktor*innen, fleißig zu posten. Und das Wichtigste: Sorgt dafür, dass euer Team die Unterstützung bekommt, die es braucht. Dazu gehören hochwertiges Equipment im Studio, viel Übung und Zeit für Team Building vor dem Launch. Denn Instruktor*innen sind das Herzstück von Gruppenfitness. Sie sind die diejenigen, die unsere Mitglieder überzeugen, motivieren und inspirieren. Wenn die Instruktor*innen begeistert sind, reißen sie auch die Mitglieder mit.
SEID IHR BEREIT FÜR DIE NÄCHSTE GENERATION VON MITGLIEDERN?
Strength Development wurde entwickelt, um die spezifischen Anforderungen der Generation Z zu erfüllen und euer Studio auf die Überholspur zu bringen.
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