Dance Workouts: Ein wichtiger Wachstumsfaktor im Jahr 2024?

Dance Fitness ist, wie viele Betreiber*innen bestätigen werden, eine schwierige Kategorie, wenn man es richtig machen will.

Wer es falsch angeht, kann riskieren, dass Dance-Programme im Kursplan jämmerlich verkümmern – besonders, wenn sie auf Mitglieder veraltet und uncool wirken.

Das liegt zum Teil daran, dass Tanzen untrennbar mit Popkultur verbunden ist. Die Musik, die Bewegungen und die aktuellen Trends, die sie beeinflussen, sorgen dafür, dass Tanzprogramme viel Liebe und Aufmerksamkeit brauchen, um aktuell und relevant zu bleiben.

Mit einem großartigen Dance-Programm könnt ihr aber unglaubliche Resultate erzielen. Es bietet euch die Chance, eine lebhafte und hochmotivierte Mitglieder-Community aufzubauen, denn Tanzen zieht Menschen an, die für Stimmung sorgen (sowohl im Kursraum als auch in den sozialen Medien) und gerne ihre Freund*innen mitbringen.

Dance-Workouts entwickeln sich gerade zu einem erneuten Trend. Wir gehen auf vier Bereiche ein, in denen diese Trainingskategorie im Jahr 2024 ein wichtiger Faktor für das Studiowachstum sein könnte.

1. #FITTOK

Dance Fitness ist kein neues Phänomen. Aerobic-/Tanz-Workouts tauchten erstmals in den 1970er Jahren auf, und auch das vom Ballett inspirierte Barre-Training gibt es seither. In den 1980er Jahren boomte Jazzercize, und dann wurde Zumba zu einem Phänomen der Popkultur. Der Durchbruch von TikTok hat Tanzen erneut ins Rampenlicht gerückt und Millionen von jungen Fans begeistert.

#FitTok, ein Hashtag bei TikTok, unter dem Trainings-Hacks und Fitnesstipps zu finden sind, hat bis Oktober 2023 über 61 Milliarden Aufrufe verzeichnet. #FitTok hat mehrere Fitnesstrends hervorgebracht – darunter das 12-3-30-Workout auf dem Laufband, das bis dato 336 Millionen Aufrufe verzeichnet hat. Und jeden Tag werden es mehr. Der Hashtag #DanceFitness steuert auf 1 Milliarde Views zu. Da viele Studiobetreiber*innen mittlerweile auf TikTok präsent sind, um diese riesige Zielgruppe zu gewinnen, sind Dance Workouts ein vielversprechender Weg, um neue Fans in die Kursräume zu locken.

2. DER SCHLÜSSEL ZUR GENERATION Z

Der Grund, warum TikTok vom Tanzen dominiert wird, ist, dass die Generation Z nicht genug davon bekommen kann. Als die größte Generation aller Zeiten mit der weltweit größten Kaufkraft ist die Gen Z eine immens wichtige Zielgruppe für Fitnessstudios, und Dance-Workouts sind eine großartige Möglichkeit, ihre Herzen zu erobern.

Der Report „So tickt die Gen Z“ – die bisher größte globale Studie über die Fitnessgewohnheiten der Generation Z – ergab, dass 81 % der Fitnessstudiobesucher*innen der Generation Z an Gruppenfitnesskursen teilnehmen und dabei die Energie der Gruppe und das Training zu großartiger Musik als wichtigste Faktoren betrachten. Trotzdem nehmen aktuell nur 23 % von ihnen an Dance Classes teil. Das bedeutet, dass es hier noch viel ungenutztes Potenzial gibt, mit qualitativ hochwertigen Dance-Workouts die Herzen der Generarion Z zu erobern.

Allein in den USA sind 48 Mio. Menschen der Gen Z auf TikTok unterwegs. Wer die meist genutzten Hashtags recherchiert und Inhalte erstellt, die ihren Werten entsprechen, kann sie dort gut erreichen.

Außerdem lässt sich so die Glaubwürdigkeit eines Studios und dessen Programmangebot hervorheben, um Vertrauen aufzubauen – ein großer Vorteil in Anbetracht der massenhaften Fehlinformationen, die im Interner kursieren.

3. DAS PERFEKTE EINSTIEGS-WORKOUT

Eine der wichtigsten Erkenntnisse des Reports „So tickt die Gen Z“ 2023 war, dass 50 % der Gen Z gerne regelmäßig trainieren würden, jedoch Hilfe beim Einstieg bräuchten.

Um diese unerschlossene Zielgruppe für uns zu gewinnen, müssen wir verstehen, was sie davon abhält, mit dem Training zu starten. Für Fitnessstudios, die sich auf die individuellen Bedürfnisse dieser Gruppe einstellen, bieten sich unendliche Möglichkeiten.

Von den Personen, die keinen Sport treiben, möchten 68 % zum Einstieg lieber von zu Hause aus trainieren. Hochwertige digitale Trainingslösungen sind also ein absolutes Must-have.

„Gymtimidation“, also die Angst davor, ins Fitnessstudio zu gehen, ist eine weitere große Hürde für den unerschlossenen Markt. Dance-Workouts eignen sich ideal, um Einsteiger*innen ihre anfängliche Angst zu nehmen. Von den Personen der Generation Z, die derzeit keinen Sport treiben, sagen 41 %, dass sie gerne zu guter Musik trainieren, 38 % schätzen die Energie einer großen Gruppe und 31 % lassen sich gerne von Trainer*innen an die Hand nehmen, was darauf hindeutet, dass Dance Fitness ideal sein könnte, um diese Zielgruppe zu erreichen.

4. MEHR MITGLIEDER BEDIENEN

Die Generation Z stellt derzeit die größte Wachstumschance für Fitnessstudios dar, aber auch in anderen Bevölkerungsgruppen gibt es viel Potenzial.

Studien haben ergeben, dass wir alle zum Tanzen geboren sind. Expert*innen zufolge werden Babys mit der Veranlagung geboren, sich rhythmisch zu Musik zu bewegen. Tatsächlich beschäftigen sich Babys mehr mit dem Rhythmus und dem Tempo von Musik als mit der Sprache.

Qualitativ hochwertige Dance-Programme können alle Arten von Mitgliedern ansprechen und bieten ein großartiges, intensives und dennoch gelenkschonendes Workout. Sie sind eine bewährte Säule im Kursplan, und da für Dance-Programme kein Equipment benötigt wird, bieten sie euch maximale Flexibilität, vor allem was die Räumlichkeiten angeht. Zum Beispiel können sie bei gutem Wetter auch im Freien angeboten werden. Outdoor-Workouts sind ideal, um Passant*innen auf euch aufmerksam zu machen, während Kurse auf der Trainingsfläche dazu beitragen können, Mitglieder, die bisher keine Kurse machen, dafür zu begeistern und die Energie der Class auch außerhalb des Kursraums zu erleben.

WIR STELLEN VOR: LES MILLS DANCE

LES MILLS DANCE wird im Frühjahr 2024 in Deutschland gelauncht und ist ein brandneues 45-minütiges, energiegeladenes Workout, das eure Mitglieder herausfordern und mitreißen wird. Innovative, besondere und richtig coole Dance-Moves werden mit den besten Beats und von weltweiten Dance-Genres inspirierter Musik untermalt.

Die Kombination aus Bewegungen und Technik macht das Workout für alle zugänglich und eignet sich sowohl für Menschen, die ihre individuellen Tanz-Skills verbessern und gleichzeitig fit werden wollen, als auch für alle, die einfach gerne tanzen. Der Coaching-Stil ist klar und die Musik sorgt für die maximale Motivation, um das Workout mit Leichtigkeit zu meistern.

„Dance ist weltweit eine der beliebtesten Trainingskategorien“, so Gandalf Archer Mills, der LES MILLS DANCE mitentwickelt hat. „Und es gibt unzählige Möglichkeiten, das Wachstum in diesem Bereich voranzutreiben. Wir wollen, dass mehr Menschen an den Kursen teilnehmen und mehr Instruktor*innen Dance-Pogramme unterrichten.

„Der Markt hat sich verändert und wir müssen sicherstellen, dass unsere Dance-Programme mit der Zeit gehen. Les Mills steht in der Verantwortung, Fitnessstudios und Instruktor*innen zukunftssicher zu machen, und wir sind zuversichtlich, dass dieses neue Workout ihnen helfen wird, ihre Classes zu füllen und frischen Wind in Dance-Workouts zu bringen.“