Fitness im Fokus: 6 Dinge, die wir im Jahr 2023 gelernt haben

DIE GENERATION Z ALS TREIBENDE KRAFT

Die Generation Z ist eine unserer wichtigsten Zielgruppen und bietet die größte Wachstumschance für Fitnessstudios, die es je gab. Dies ging aus unserem Report „So tickt die Gen Z“ hervor, der im Juni 2023 veröffentlicht wurden. Der Report zeigt deutlich, dass ein Drittel der Generation Z bereits Fitnessanlagen besucht, während weitere 50 % gerne mit Fitnesstraining starten würden. Die Chancen sind also immens.

Die Ergebnisse des Gen Z Reports basieren auf Insights von mehr als 4.000 jungen Menschen im Alter von 16 bis 26 Jahren in den USA, Europa und Asien. Diese Generation wird auch als die nächste große Kaufkraft bezeichnet. Weitere wichtige Insights aus dem Bericht sind:

• 72 % der Personen der Generation Z, die regelmäßig trainieren, tun dies sowohl im als auch außerhalb des Fitnessstudios.
• 81 % aller Fitnessstudiobesucher*innen betreiben Gruppenfitness.
• 44 % der Personen, die regelmäßig trainieren, nutzen kostenpflichtige Fitness-Apps außerhalb des Fitnessstudios.

Angesichts der unzähligen Möglichkeiten, die die Generation Z nutzt, um sich mit Fitness zu beschäftigen, müssen Studiobetreiber*innen smart und gezielt planen, wie sie diese immense Wachstumschance im Jahr 2024 für sich nutzen.

KRAFTTRAINING WEITERHIN HOCH IM KURS

Als beliebteste Trainingsart des Jahres 2022 und beliebtestes Workout der Gen Z zählte Krafttraining auch im Jahr 2023 zu den Top-Favoriten. ‌ Studiobetreiber*innen auf der ganzen Welt tauschten Cardio- gegen Kraftgeräte aus. Und Kurse, die auf Krafttraining basieren, waren beliebeter denn je.

Neben der immensen Beliebtheit von Krafttraining (81 % derjenigen, die trainieren, trainieren mit Gewichten im Fitnessstudio), hat die Gen Z noch weitere Interessen. Laut dem Report:„So tickt die Gen Z“ probieren 64 % der Gen Z gerne unterschiedlichste neue Workouts aus.

Die Begeisterung der Generation Z für Kraft-Workouts und formende Workouts hat dazu geführt, dass auch wieder Stretching-, Yoga- und Pilates-Kurse in Fitnessstudios als Ergänzung einen echten Aufschwung erlebt haben. Dies wird ebenfalls durch den Report untermauert, der zeigt, dass Workouts dieser Kategorie äußerst beliebt sind: 63 % der Gen Z machen Reformer-Pilates, 57 % Yoga und 55 % klassisches Pilates-Training auf der Matte.

GROSSARTIGE TRAININGSERLEBNISSE, GROSSARTIGE GEWINNE

Boutique-Studios haben eine Stärke: qualitativ hochwertige Trainingserlebnisse, die zu großartigen Resultaten führen. Dies ist der Schlüssel, damit Mitglieder immer wieder in deine Kursräume strömen. Darum haben Betreiber*innen klassischer Fitnessstudios 2023 vermehrt auf die Boutique-Strategie gesetzt. Sie kombinierten Trend-Workouts mit persönlichem Coaching und Classes, die nur für bestimmte Zeiträume angeboten wurden, um ein persönlicheres Studioerlebnis zu bieten, ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl zu erzeugen und auf höchste Qualität zu setzen.

Mit diesem Ansatz konnten Studios wie Lifestyle & Health Club Magicerhebliche zusätzliche Einnahmen generieren. Scott Elder, Gründer des niederländischen Unternehmens, sagt: „Wir bieten LES MILLS STRENGTH DEVELOPMENT als exklusives 12-Wochen-Programm an, das Mitglieder für 249 € zusätzlich zu ihren Mitgliedsbeiträgen erwerben.“

„Pro Class bieten wir maximal 12 Plätze. So können wir ein persönliches und individuelleres Coaching sicherstellen. Das macht die Class etwas persönlicher in Kombination mit dem Floor Coaching der Instruktor*innen.“

Auch die US-amerikanische Studiokette The Edge Fitness erzielte durch den Launch von STRENGTH DEVELOPMENT 2023 großartige Ergebnisse. STRENGTH DEVELOPMENT hat zahlenmäßig in allen Studios den Durchschnitt für Gruppenfitness-Classes übertroffen, auch nicht-LES MILLS-Programme. 92 % der Teilnehmenden kamen nach der ersten Class wieder und 80 % der Mitglieder gaben an, dass sie STRENGTH DEVELOPMENT mit großer Wahrscheinlichkeit weiterempfehlen würden. Da STRENGTH DEVELOPMENT bei den Mitgliedern so gut ankam und diese Art von Workouts generell sehr gefragt ist, plant The Edge Fitness, das Programm künftig in fast 30 Studios anzubieten. Jenny Au, Director of Fitness Operations, sagt: STRENGTH DEVELOPMENT ist als 8- bis 12-wöchige Challenge für Mitglieder gedacht, die sich ein Ziel setzen, frischen Wind in ihre Trainingsroutine bringen oder einfach ein Workout mit Suchtfaktor ausprobieren wollen.

TIKTOK SORGT FÜR DANCE-REVIVAL

Tanzen ist untrennbar mit Popkultur verbunden und hat 2023 ein echtes Comeback erlebt. Vor allem Tanzvideos auf TikTok haben Dance-Fitness wieder in den Mainstream gebracht und der Trainingskategorie neues Leben eingehaucht. Die Freude am Nachtanzen der neuesten viralen Choreografien hat dazu geführt, dass Tanzen zur inoffiziellen Sprache von TikTok geworden ist, und alle, von Stars aus der Sportwelt bis hin zu Senior*innen, sind mit von der Partie. Dieses Phänomen hat auch die Begeisterung für Dance-Fitness wieder entfacht.

Da viele Studiobetreiber*innen mittlerweile auf TikTok präsent sind, um diese riesige Zielgruppe zu gewinnen, sind Dance Workouts ein vielversprechender Weg, um neue Fans in die Kursräume zu locken. Mit einem großartigen Dance-Programm können unglaubliche Resultate erzielt werden. Zudem bietet es Studios die Chance, eine lebhafte und hochmotivierte Mitglieder-Community aufzubauen, denn Tanzen zieht Menschen an, die für Stimmung sorgen (sowohl im Kursraum als auch in den sozialen Medien) und gerne ihre Freund*innen mitbringen. 2024 werden Studiobetreiber*innen voraussichtlich vermehrt Dance-Fitness in ihr Angebot mit aufnehmen.

UNUMGÄNGLICH: INFLUENCER-MARKETING

In einer zunehmend unübersichtlichen Medienlandschaft gibt es unzählige Möglichkeiten, Produkte zu vermarkten. In diesem und im kommenden Jahr gibt es jedoch einen Ansatz, bei dem ihr sicher sein könnt, dass er die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen wird, egal welchen Kanal ihr nutzt: Influencer. Für die Gen Z sind Influencer Personen, die eine Marke repräsentieren, an der sie interessiert sind. Mehr als die Hälfte (55 %) der Gen Z sind der Meinung, dass Trainer*innen und Instruktor*innen als nahbare Fitness-Influencer ein wirksames Mittel sind, um ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Das bedeutet, dass Fitnessstudios bedeutende Möglichkeiten haben, mit Hilfe ihrer eigenen Rockstar-Instruktor*innen ihre Bekanntheit zu steigern und Fans zu gewinnen.

55 % der Gen Z verbringen acht Stunden pro Tag im Internetund nutzen ihr Smartphone mehr als fünf Stunden pro Tag. Die Generation, die mit jederzeit verfügbaren Informationen aufgewachsen ist, hat ein starkes Vertrauen in ihre eigenen Entscheidungen entwickelt, das durch die Geschwindigkeit, mit der sie Informationen erhalten und belegen können, noch verstärkt wird. Wenn ihr euer Studio und eure Teammitglieder als glaubwürdige Informationsquellen positioniert, können sie zu Influencern werden – sowohl online als auch im echten Leben. Eure Instruktor*innen sind ohnehin schon eure „hauseigenen Influencer“, die jede Woche Hunderten von Fitnessfans motivierende und mitreißende Trainingserlebnisse bieten. Indem ihr als Studiobetreiber*innen eure Reichweite in den sozialen Netzwerken smart nutzt, könnt ihr auch online Fans gewinnen, in euer Studio ziehen und so euer Mitgliederwachstum steigern.

FITNESS IN NEUEN DIMENSIONEN

Mit der Einführung von LES MILLS BODYCOMBAT XR auf dem Meta Quest 3 Headset haben wir neue Maßstäbe für Fitness-Gamification gesetzt. Meta Gründer Mark Zuckerberg hat bei der Vorstellung des Meta Quest 3 VR-Headsets im September die BODYCOMBAT XR App als Beispiel für die nächste Innovationsstufe hervorgehoben und damit gezeigt, dass Technologie das Potenzial hat, Fitness in völlig neue Dimension zu katapultieren.

Die neuen Funktionen des Headsets ermöglichen es Usern, zwischen VR und der innovativen MR (Mixed Reality) zu wählen und bringen so aufregendes Gameplay wie nie zuvor in die reale Welt. MR-Fitness bringt digitales und reales Training zusammen und verschmilzt die reale Umgebung des Users mit dem virtuellen Trainingsraum, um ein bisher unvorstellbares Trainingserlebnis zu ermöglichen.

Der Trend Fitness-Gamification wird eine neue Generation von immersiven Workouts hervorbringen, bei denen Musik, visuelle Elemente, Fitness-Tracker und Instruktor*innen kombiniert werden, um neuen Teilnehmer*innen ein aufregendes Fitnesserlebnis zu bieten.