Fitness neu gedacht: zehn Lektionen, die wir 2021 gelernt haben

1. Fitness-Trends für die kommenden zehn Jahre

Anfang des Jahres wurde das Buch HORIZON 2030 von EuropeActive veröffentlicht, das die Zukunft des Gesundheits- und Fitnesssektors auf der Grundlage von Expertenwissen und den neuesten Branchendaten prognostiziert.

In einem ausführlichen Abschnitt über die Trends, die Gruppenfitness in den nächsten zehn Jahren dominieren und verändern werden, haben wir die zehn Gruppenfitnesstrends vorgestellt, die die nächsten zehn Jahre dominieren werden.

Omnichannel-Angebote, soziale Erlebnisse und ein Wiederaufleben der großen Fitnessstudios sind nur einige der weitreichenden Trends, die in dem Bericht vorgestellt werden. Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass Gruppenfitness aufgrund ihrer unübertroffenen Fähigkeit, erfahrene Trainierende langfristig zu motivieren und Neulinge zu mobilisieren, eine große Rolle dabei spielen wird, die Fitnessbranche bis 2030 voranzutreiben. Der Bericht stellt außerdem fest, dass digitale Lösungen eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Branche spielen wird und dazu beiträgt, Fitnesstraining der breiten Masse zugänglich machen – etwas, das sich bereits jetzt abzeichnet.

2. Fitnessstudios als „zweite Zuhause“

Eine Begleiterscheinung der Corona-Pandemie war, dass viele Menschen ins Home Office ausgewichen sind, was auch so bleiben könnte. Eine aktuelle Studie des Tech-Giganten Slack ergab, dass nur 12 Prozent der Arbeitnehmer nach der Pandemie wieder vollständig in ihr Büro zurückkehren möchten. 72 Prozent der Arbeitnehmer wünschen sich in Zukunft ein Mischmodell. In unserem Artikel im Februar über 8 Gründe, sich auf das kommende Jahr zu freuen, haben wir dies als große Chance für Fitnessstudiobetreiber bezeichnet.

Studios versuchen seit geraumer Zeit, sich als den „dritten Ort“ zwischen Zuhause und Arbeitsplatz zu positionieren. Jetzt haben sie die Chance, diese Position zu stärken. Für Fitnessstudios, die über genügend Fläche verfügen, besteht sogar die Chance, zum „zweiten Zuhause“ für Mitglieder zu werden, die auf der Suche nach einem Platz zum Arbeiten sind und dabei bequem ein Workout absolvieren möchten.

Große Studiobetreiber und diverse von Boutique-Studios vermieten seit einer Weile Arbeitsplätze innerhalb ihrer Studiowände. Mit diesem Ansatz bleiben sie mit Sicherheit nicht die einzigen. Das ist nicht nur ein wunderbares Werkzeug zur Mitgliederbindung, sondern bietet Potenzial für zusätzliche Einnahmen durch die Vermietung von Schreibtischfläche und WLAN sowie durch Ausgaben im Restaurant oder Café.

3. Fitness hilft bei psychischen Problemen

Angesichts der steigenden Angst- und Stressbelastung haben wir uns im April neue Forschungsergebnisse angesehen, die zeigen, welche Rolle Fitnessstudios bei der Bekämpfung von psychischen Problemen spielen und wie sie Menschen zu mehr Wohlbefinden verhelfen können.

Die Studie, die von Professor Jinger Gottschall auf der Jahreskonferenz des American College of Sports Medicine vorgestellt wurde, ergab, dass eine regelmäßige Ausübung von BODYBALANCE bei der Bewältigung von Sorgen helfen, die Schlafqualität verbessern und die Psyche stärken kann. die Ergebnisse deutlich, welche Rolle Fitnessstudios dabei spielen können, Menschen bei der Bewältigung komplexer Erkrankungen zu helfen – weit über Ziele wie Abnehmen oder Fitter werden hinaus.

„Diese Studie zeigt, was wir schon lange vermutet haben: Fitnessstudios haben das Potenzial, über ihren derzeitigen Einzugsbereich hinauszugehen und großen Teilen der Bevölkerung Nutzen zu bringen, darunter Menschen mit Gesundheitsproblemen, die Bewegung sonst nicht als Lösung für ihre Probleme in Betracht gezogen hätten“, so Bryce Hastings, Head of Research bei LES MILLS und Mitautor der Studie.

4. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Digital Content-Strategie

Digitale Fitness setzt sich immer mehr durch und wird von Mitgliedern als Teil Ihres Angebots erwartet. Angesichts dessen sind qualitativ hochwertige Inhalte jetzt entscheidend für den Erfolg Ihres Studios. Wir haben uns sechs häufige Fehler angesehen, die Sie bei der Entwicklung einer Digital Content-Strategie vermeiden sollten, sowie praktische Lösungen zur Maximierung des Wachstums erkundet, wobei ein konsistentes Mitgliedererlebnisüber alle Kanäle hinweg eindeutig im Vordergrund steht.

Entspricht Ihr digitales Nutzererlebnis den Standards Ihres Fitnessstudios? Das ist einer der Bereiche, in denen Fitnessstudios in der frühen Phase ihrer digitalen Transformation oft hinterherhinken. Und er ist einer der wichtigsten. Die Darstellung Ihrer Marke ist von entscheidender Bedeutung, da sie so viel Spielraum bietet.

Eigenständige digitale Angebote sind eine großartige Möglichkeit für Fitnessstudios, um online neue Zielgruppen zu erschließen, die Markenaffinität zu steigern und Neumitglieder schließlich in Vollmitglieder des Studios zu verwandeln. Doch all das werden Sie nur erreichen, wenn Sie dieser Zielgruppe ein herausragendes Mitgliedererlebnis bieten, das Ihre Markenwerte widerspiegelt und sie dazu bringt, Teil Ihrer Community zu werden.

5. Outdoor-Gruppenfitness: 8 ultimative Erfolgstipps

Angesichts der Corona-Regeln, die in vielen Märkten länger galten als erwartet oder wieder gelten, ist Outdoor-Gruppenfitness nach wie vor eine große Chance für Fitnessstudios, um Mitglieder schnell zurückzugewinnen und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erreichen.

Doch könnten Outdoor-Workouts mehr sein als eine Zwischenlösung? Könnten sie Fitnessstudios helfen, im wahrsten Sinne des Wortes „über die eigenen vier Wände hinaus“ zu gehen, um neue Zielgruppen zu erreichen und das Trainingserlebnis für ihre Mitglieder zu verbessern? In unserem Juni-Artikel haben wir acht Top-Tipps für den Erfolg von Outdoor-Gruppenfitness vorgestellt und uns dabei auf Erkenntnisse und Beispiele von innovativen Studios aus aller Welt gestützt.

Schnell wurde klar, dass Outdoor-Workouts Studios die Möglichkeit bieten, Fitness-Neulinge und Laufkundschaft früher anzusprechen und auch regelmäßige Trainierende anzulocken, die in der Vergangenheit kein Interesse an einer Fitnessstudiomitgliedschaft hatten, weil sie lieber im Freien trainieren.

„Gerade erleben wir die größte Pandemie seit einem Jahrhundert. Gesundheit hat jetzt für alle höchste Priorität. Das bietet Fitnessstudios großartige Möglichkeiten und sie werden in Zukunft eine noch größere Rolle dabei spielen, Menschen gesund und fit zu machen“, so Eddie Tock, CEO von REX Roundtables, einem Unternehmen, das mit 2.700 der weltweit führenden Fitnessstudios zusammenarbeitet, um deren Mitgliederzahlen zu erhöhen.

„Der Schlüssel wird sein, Aktivitäten zugänglicher zu machen, indem mehr Outdoor- und digitale Workouts angeboten werden – und zu erkennen, dass unsere Mitglieder auf viele verschiedene Arten trainieren wollen. Das hilft uns, die anderen 80 Prozent der Bevölkerung – also die breite Masse – zu erreichen.“

6. Mitglieder gewinnen mit digitalem Trainingsangebot

Da der digitale Fitnessmarkt Barrieren abbaut und mehr Verbraucher auf den Markt bringt, können Clubs ihre Erholung nach der Pandemie beschleunigen, indem sie diese neuen Gesichter in Mitglieder umwandeln. Im Juli haben wir eine neue Studie zum Thema digitale Fitness ausgewertet und acht Wege aufgezeigt, wie Sie digitale Fitness-Fans in Studiomitglieder verwandeln.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse war, wie wichtig es für Studiobetreiber ist, zu wissen, wo sie Nutzer digitaler Fitnessangebote finden und was sie ihnen anbieten können.

Wenn es um die Suche nach Fitness Content geht – wie Neuigkeiten, Trends und Informationen zu Fitness und einem gesunden Lebensstil – waren Social-Media-Kanäle wie Facebook (34 Prozent) und Instagram (33 Prozent) die beliebtesten Ziele für Nutzer digitaler Fitnessangebote, gefolgt von alternativen Quellen wie Zeitschriften, Suchmaschinen und Nachrichtenseiten.

Und sie wollen keine Selfies oder lustige Tanzvideos auf TikTok sehen – Nutzer digitaler Fitnessangebote sind auf der Suche nach seriösen, wissenschaftlich fundierten Fitnessinhalten, die sie dabei unterstützen, ihre Ziele zu erreichen. Zu den beliebtesten Themen gehören:

• Tipps zu Ausführung und Technik
• Zielgerichtete Trainingspläne
• Motivation und Inspiration
• Ernährungstipps
• Angebote für Equipment und Ausrüstung
• Allgemeine Informationen zu Gesundheit und Wohlbefinden

7. Wo Sie Rockstar-Instruktoren finden

Rockstar-Instruktoren sind einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für Ihr Studio. Sie sind in der Lage, Ihre Mitgliederzahlen in ungeahnte Höhen zu katapultieren. Doch was macht Rockstar-Instruktoren aus und wo finden Sie sie? Im August haben wir die neuen Regeln für die Rekrutierung von Rockstar-Instruktoren vorgestellt und acht Top-Tipps zusammengefasst, um die nächste Generation von Gruppenfitness-Sternchen zu finden.

Theater- und Tanzgruppen, die Bundeswehr und die erste Reihe in Ihrem Kursraum waren nur einige der Orte, an denen es sich lohnt, nach zukünftigen Rockstar Ausschau zu halten, doch jetzt gibt es eine weitere Option, die bedeutet, dass Sie nicht einmal Ihren Schreibtisch verlassen müssen …

Vor Kurzem haben wir LES MILL Connect eingeführt – das neue digitale Netzwerk, in dem Studios und Instruktoren Zugriff auf alle Materialien rund um LES MILLS haben werden und sich miteinander vernetzen können. Eine der wichtigsten Funktionen von LES MILLS Connect ist die Möglichkeit, Instruktoren zu rekrutieren. Studios und Instruktoren können Profile erstellen, in denen sie ihre aktuellen Programme und Anforderungen beschreiben. Das macht es für Studios einfach, talentierte LES MILLS Instruktoren in ihrer Nähe zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, um freie Stellen zu besetzen. Melden Sie sich an, wenn Sie es noch nicht getan haben.

8. Die Rolle von Fitnessstudios bei der Bewältigung einer globalen Gesundheitskrise

Die Pandemie machte das enorme Potenzial von körperlicher Aktivität für die Prävention von Krankheiten deutlich – brachte aber auch ihre völlige Nichtbeachtung in den meisten öffentlichen Gesundheitsstrategien ans Tageslicht. Die Global Health & Fitness Alliance (GHFA) will hier Abhilfe schaffen, indem sie körperliche Aktivität in die globale Gesundheitspolitik einbindet und die Rolle von Fitnessstudios als Partner an vorderster Front stärkt. Im September sprachen wir mit Kilian Fisher, dem Mitbegründer der GHFA, der die kühne Vision der GHFA vorstellte und erklärte, was nötig ist, damit Studios als Eckpfeiler des globalen Gesundheitssystems anerkannt werden.

Inklusion, stärkere Zusammenarbeit, intensivere Forschung und effektive Lobbyarbeit werden der Schlüssel sein, um Fitnessstudios in den Mainstream zu bringen und eine breite Akzeptanz zu erreichen, so Kilian.

„Wir sprechen davon, dass wir die 80 Prozent der Menschen erreichen, die derzeit noch kein Fitnessstudio besuchen – dann können wir wirklich etwas bewirken“, ergänzte er. „Ziel ist es, Fitness zu einem wesentlichen Bestandteil der öffentlichen Gesundheit zu machen, doch dafür müssen wir alle einbeziehen.“

9. Live-Revival nimmt Fahrt auf

Trotz der Prognosen, dass der von Corona verursachte Boom im Bereich Home Fitness das Ende konventioneller Fitnessstudios bedeuten würde, zeigte der Global Fitness Report 2021, dass die Mehrheit der Mitglieder in die Studios zurückkehrt. 85 Prozent der Fitnessstudiobesucher gaben an, dass sie daran interessiert sind, Live-Kurse im Fitnessstudio auszuprobieren. Inzwischen liegt die Auslastung der Kurse in Ländern, in denen die Maßnahmen aufgehoben wurden, bei 120 Prozent des Niveaus vor Pandemie.

Nach einem Jahr Training im Lockdown steigt die Nachfrage nach Live-Trainingserlebnissen in der Gruppe rasant an. Zwei Drittel der Fitnessstudiomitglieder (67 Prozent) geben an, dass sie am liebsten in Gruppen trainieren, und Live-Kurse im Studio sind fast doppelt so beliebt wie Livestream-Kurse zu Hause (44 Prozent vs. 23 Prozent)

„Nachdem sie monatelang zu Hause festsaßen, können die Mitglieder es kaum erwarten, wieder ins Fitnessstudio zu gehen und ihre Lieblings-Workouts mit bekannten Gesichtern zu absolvieren“, so Phillip Mills, Gründer und Geschäftsführer von LES MILLS.

„Viele vermissen den Nervenkitzel eines vollen Kurses, die zusätzliche Motivation durch das Training mit anderen und die Anleitung durch einen qualifizierten Instruktor."

10. Die geheime Zutat

Was ist im neuen Fitnesszeitalter die perfekte Mischung aus Live- und digitalem Training? Eine Frage, die viele Studiobetreiber beschäftigt und die der Global Fitness Report 2021 anhand der neuesten Daten und Erfolgsbeispiele aus verschiedenen Märkten beantworten will.

Omnichannel-Fitness – eine Mischung aus Training im Fitnessstudio und digitalem Training zu Hause – wird nach der Pandemie an Bedeutung gewinnen. Die Mehrheit der Konsumenten bevorzugt eine Mischung aus 60:40 zwischen Training im Fitnessstudio und zu Hause.

Livestreaming und On-Demand-Inhalte sind bei weitem keine einfachen Übergangslösungen für die Dauer der Pandemie, sondern sind zu wichtigen Bestandteilen des langfristigen digitalen Angebots von Fitnessstudios geworden. 80 Prozent der Mitglieder planen, sie auch nach der Pandemie weiter zu nutzen.

Und obwohl Live-Fitness nach wie vor die erste Wahl sind, sorgt der digitale Fitnessboom und die Arbeit im Home Office dafür, dass Fitness-Konsumenten ihr Training über alle Kanäle hinweg betreiben und flexible Angebote nutzen möchten, die es ihnen ermöglichen, einen aktiveren Lebensstil zu führen.

Die nahtlose Verknüpfung von Live und Digital wird der Schlüssel zum künftigen Erfolg von Fitnessstudios sein.

„Wir und andere führende Studios müssen das Live-Trainingserlebnis vor Ort – unser Alleinstellungsmerkmal – weiter optimieren und ein herausragendes Angebot an digitalen Optionen für Mitglieder bereitstellen, die nicht ins Studio kommen können. Wir müssen sie aktiv darüber aufklären, wie sie das Beste aus dieser Kombination herausholen können“, so Kevin McHugh, COO von The Atlantic Club in New Jersey, USA

„Eine der wichtigsten Strategien für Gesundheits-, Fitness- und Wellnessclubs ist die Ausweitung ihrer Reichweite über die eigenen vier Wände hinaus, um ihren Mitgliedern eine umfassende Lösung zu bieten. Die führenden Betreiber der Zukunft werden ihren Mitgliedern eine Rundum-Omnichannel-Lösung anbieten.“