Global Fitness Report 2021: Die 7 Schlüsseltrends der neuen Fitnesslandschaft

Fitnessstudios auf der ganzen Welt dürfen sich nach der Pandemie auf eine rasante Erholung freuen, denn Fitnessfans sind begierig darauf, wieder live mit Freunden zu trainieren.

Das geht aus dem Global Fitness Report hervor, der ein weltweites „Live-Revival“ verzeichnet. Mitglieder strömen in die Fitnessstudios, um sich zu motivieren und soziale Kontakte zu knüpfen, nachdem sie monatelang allein zu Hause trainieren mussten.

Der Global Fitness Report untersucht anhand von Insights von 12.157 Verbraucherinnen und Verbrauchern aus fünf Kontinenten, wie die Pandemie unsere Fitnessgewohnheiten verändert hat, und zeigt die Trends der kommenden Jahre auf.

Neben der Rückkehr von Live-Workouts untersucht der Bericht, wie sich digitale Angebote über die Pandemie hinaus entwickeln werden und welche Strategien Fitnessstudiobetreiber einsetzen können, um den idealen Mix aus Live- und digitalen Angeboten zu kreieren und auf die immer anspruchsvolleren Bedürfnisse von Fitnesskonsumenten einzugehen.

„Während die Fitnessbranche ihre rasante Expansion fortsetzt, wird die Spanne zwischen Erfolg und Misserfolg immer schmaler“, schreibt Gründer und Geschäftsführer von LES MILLS, Phillip Mills, im Vorwort des Berichts.

„Vor dem Hintergrund eines harten Wettbewerbs und sich schnell verändernden Trends sind frühe und realistische Erkenntnisse der Schlüssel, um der Konkurrenz den Rang abzulaufen.“

Greifen Sie kostenlos auf den Bericht zu, um die wichtigsten Zahlen, Erkenntnisse und Empfehlungen für einen nachhaltigen Erfolg im neuen Zeitalter von Fitness zu erfahren. Hier die sieben wichtigsten Trends, die aus dem Global Fitness Report 2021 hervorgehen:

1. Neue Fitnesslandschaft

In allen Branchen hat die Pandemie Unternehmen dazu gezwungen, ihre Marktstrategie zu überdenken. Für Fitnessanbieter bedeutete dies, umzudenken und die Pandemie als Katalysator für einen völlig neuen Ansatz zu nutzen, um die Bedürfnisse von Fitnesskonsumenten zu erfüllen.

Die Pandemie hat die Verbraucher dazu veranlasst, ihre Gesundheit in den Vordergrund zu stellen. 50 Prozent der Verbraucher werden sich im Jahr 2021 verstärkt um ihr Wohlbefinden kümmern. 82 Prozent der Verbraucher treiben regelmäßig Sport (oder haben es vor) und 75 Prozent trainieren im Fitnessstudio, was Fitness zur größten Sportart der Welt macht. Daraus ergeben sich immense Wachstumschancen für Fitnessanbieter, sobald die Corona-Maßnahmen weiter gelockert werden und ihre Studios wieder voll ausgelastet sind.

Der Bericht stellt fest, dass sich Studios weltweit seit ihrer Wiedereröffnung stark erholt haben. In den Märkten, in denen die Beschränkungen bereits aufgehoben wurden, berichten die Betreiber von einer erhöhten Mitgliederaktivität im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie und diversen Neumitgliedern. Große Anbieter wie David Lloyd haben bereits die Mitgliederzahlen von vor der Pandemie übertroffen, während Betreiber wie Planet Fitness, Pure Gym und The Gym Group in den letzten Wochen beeindruckende Ergebnisberichte veröffentlicht haben, die ihren Aufschwung belegen.

2. Live-Revival

Trotz der Prognosen, dass der von Corona verursachte Boom im Bereich Home Fitness das Ende konventioneller Fitnessstudios bedeuten würde, zeigt sich, dass die Mehrheit der Mitglieder in die Studios zurückkehrt. 85 Prozent der Fitnessstudiobesucher gaben an, dass sie daran interessiert sind, Live-Kurse im Fitnessstudio auszuprobieren. Inzwischen liegt die Auslastung der Kurse in Ländern, in denen die Maßnahmen aufgehoben wurden, bei 120 Prozent des Niveaus vor Pandemie.

Nach einem Jahr Training im Lockdown steigt die Nachfrage nach Live-Trainingserlebnissen in der Gruppe rasant an. Zwei Drittel der Fitnessstudiomitglieder (67 Prozent) geben an, dass sie am liebsten in Gruppen trainieren, und Live-Kurse im Studio sind fast doppelt so beliebt wie Livestream-Kurse zu Hause (44 Prozent vs. 23 Prozent).

„Nachdem sie monatelang zu Hause festsaßen, können die Mitglieder es kaum erwarten, wieder ins Fitnessstudio zu gehen und ihre Lieblings-Workouts mit bekannten Gesichtern zu absolvieren“, so Phillip Mills, Gründer und Geschäftsführer von LES MILLS.

„Ähnlich wie Bars, Restaurants und Sportevents, erleben Fitnessstudios ein echtes 'Live-Revival', da die Menschen viel aufzuholen haben und sich nach sozialen Kontakten sehnen.“

„Viele vermissen den Nervenkitzel eines vollen Kurses, die zusätzliche Motivation durch das Training mit anderen und die Anleitung durch einen qualifizierten Instruktor."

3. Faktor Mensch

Da die starke Nachfrage der Verbraucher nach sozialen Kontakten das Live-Revival vorantreibt, liegt es auf der Hand, dass Mitarbeiter und Instruktoren eine entscheidende Rolle spielen.

Rockstar-Instruktoren werden von 28 Prozent der Fitnessstudiobesucher als wichtigster Faktor bei der Auswahl eines Live-Kurses genannt, noch vor der Qualität der Musik (24 Prozent) und der Art des Kurses (21 Prozent). Qualitativ hochwertige Instruktoren werden als Schlüsselkomponente für die Rückkehr von Live-Fitness genannt. Sie sind es, die auf die starke Nachfrage der Kunden nach zusätzlicher Motivation und einer tieferen Bindung eingehen.

Gute Mitarbeiter sind besonders wichtig, um neue Mitglieder zu gewinnen. 30 Prozent der potenziellen Studiomitglieder geben an, dass eine „gute Atmosphäre“ ein wichtiger Faktor bei der Wahl eines Fitnessstudios ist, während 59 Prozent sagen, dass auch das Personal eine Rolle spielt.

„Trotz der digitalen Fortschritte, die während der Pandemie gemacht wurden, sind es unsere Mitarbeiter, die die Mitglieder dazu gebracht haben, einem Studio beizutreten und wie Sie in diesem Bericht sehen werden, sind es unsere Mitarbeiter, die der Schlüssel dafür sind, sie auch wieder zurück ins Studio zu holen“, so Phillip Mills.

4. Die geheime Zutat

Was ist im neuen Fitnesszeitalter die perfekte Mischung aus Live- und digitalem Training? Eine Frage, die viele Studiobetreiber beschäftigt und die der Bericht anhand der neuesten Daten und Erfolgsbeispiele aus verschiedenen Märkten beantworten will.

Omnichannel-Fitness – eine Mischung aus Training im Fitnessstudio und digitalem Training zu Hause – wird nach der Pandemie an Bedeutung gewinnen. Die Mehrheit der Konsumenten bevorzugt eine Mischung aus 60:40 zwischen Training im Fitnessstudio und zu Hause.

Livestreaming und On-Demand-Inhalte sindbei weitem keine einfachen Übergangslösungen für die Dauer der Pandemie, sondern sind zu wichtigen Bestandteilen des langfristigen digitalen Angebots von Fitnessstudios geworden. 80 Prozent der Mitglieder planen, sie auch nach der Pandemie weiter zu nutzen.

Und obwohl Live-Fitness nach wie vor die erste Wahl sind, sorgt der digitale Fitnessboom und die Arbeit im Home Office dafür, dass Fitness-Konsumenten ihr Training über alle Kanäle hinweg betreiben und flexible Angebote nutzen möchten, die es ihnen ermöglichen, einen aktiveren Lebensstil zu führen.

Die nahtlose Verknüpfung von Live und Digital wird der Schlüssel zum künftigen Erfolg von Fitnessstudios sein. Hochwertige digitale Angebote können Studios dabei unterstützen, sich mit Online-Fans eine neue Zielgruppe zu erschließen, Markenaffinität aufzubauen und sie dann von einer langfristigen Mitgliedschaft im Studio zu überzeugen.

5. Qualität steht an erster Stelle

In einer Branche, die von Fitness-Trends getrieben wird, ist HIIT die berühmte Ausnahme zur Bestätigung der Regel. Nachdem HIIT den Großteil der letzten zehn Jahre dominiert hat, ist das Format heute angesagter denn je: 32 Prozent der Konsumenten geben es als ihr bevorzugtes Workout-Format an.

Aber nicht nur die HIIT-Fans sind treu: 58 Prozent der Teilnehmer geben an, dass sie ihre Mitgliedschaft wahrscheinlich kündigen würden, wenn ihr Fitnessstudio ihr Lieblings-Workout vom Kursplan streichen würde.

Die Teilnehmer sind außerdem sehr anspruchsvoll: 86 Prozent entscheiden sich für Kurse von Marken, wie z. B. LES MILLS. 62 Prozent geben an, dass Qualität ein ausschlaggebendes Element dafür ist, welche Class sie besuchen.

In einer Welt, die von unendlicher Quantität geprägt ist, war der Fokus auf Qualität noch nie so wichtig wie heute. Da YouTube mit kostenlosen, durchschnittlichen Workouts aus allen Nähten platzt, muss das Kursangebot der Studios Weltklasse sein, damit die Mitglieder zurück ins Studio kommen und für eine Mitgliedschaft bezahlen.

6. Die Ausgangsposition

Die Pandemie hat eine neue Generation von Fitnessfans hervorgebracht, die zaghafte erste Schritte in Richtung Fitness unternommen haben und nun entscheiden, wie es weitergeht. 27 Prozent der Personen, die regelmäßig trainieren, bezeichnen sich selbst als absolute Anfänger. Aber wer sind diese neuen Konsumenten? Und was erwarten sie von ihrem Training?

Für Betreiber, die diese Zielgruppe und ihre Hemmungen verstehen und verständnisvoll damit umgehen, bieten sich zahlreiche Möglichkeiten. Obwohl 81 Prozent der Anfänger an Gruppenfitness interessiert sind, geben 67 Prozent an, dass sie es derzeit vorziehen, allein zu trainieren. Diese Aussage deutet auf ein Vertrauensdefizit hin, das überwunden werden muss, bevor sich Anfänger wohl im Studio fühlen.

7. Grenzenloses Fitnesserlebnis

Mit der Zunahme an Menschen, die im Home Office arbeiten, verschwimmen die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit, was die Bedürfnisse für die Bereitstellung von Fitnesslösungen verändert.

Arbeitgeber erkennen zunehmend die Vorteile einer aktiven Belegschaft (und ihre Verantwortung, diese zu unterstützen), während die Arbeitnehmer sich zu Unternehmen hingezogen fühlen, die sich z. B. mit Fitnessangeboten darum kümmern.

Die Auswirkungen, die Fitnessangebote sowohl auf die Arbeitsleistung als auch auf die Gesundheit der Mitarbeiter haben können, beschleunigen deren Verbreitung und schaffen lukrative Möglichkeiten für Omnichannel-Fitnessanbieter, ihre Fitnesslösungen zu platzieren.

Wenn Sie als Studio in der Lage sind, die wissenschaftlich erwiesene Wirkung Ihres Trainings nachzuweisen, haben Sie die besten Chancen, sich im Bereich Firmenfitness zu positionieren, wo der Return on Investment (RoI) bei Entscheidungsträgern großes Gewicht hat.