1. ROSIGE AUSBLICKE FÜR AUSGABEN FÜR LIVE-FITNESS
Die McKinsey-Studie 2024 Future of Wellness analysiert, wie Konsumenten in den USA, Großbritannien und China ihr Geld in der boomenden Wellness-Kategorie ausgeben. 58 % der Befragten in den USA räumen Wellness heute einen höheren Stellenwert ein als noch vor einem Jahr. Die Studie identifiziert die Bereiche Frauengesundheit, Gewichtsmanagement und persönliche Fitness als Bereiche mit dem größten Wachstumspotenzial. Die Umfrage ergab auch, dass Millennials und Gen Z mehr für Gesundheit und Fitness ausgeben als ältere Konsumenten. Bei allen Teilnehmenden aus den USA wurde angegeben, dass der größte Einfluss auf die Kaufentscheidung darin besteht, das Produkt selbst zu sehen, gefolgt von Empfehlungen von Familie und Freunden.
Über alle Altersgruppen hinweg stellte McKinsey fest, dass 50 % der US-Fitnessstudiobesuchenden glauben, dass Fitness heute "ein zentraler Bestandteil ihrer Identität" ist. In der Zwischenzeit waren Live-Fitnesskurse und Personal Training die beiden Bereiche, in denen die Konsumenten voraussichtlich mehr für Fitness ausgeben werden, was die Nachfrage nach Live-Erlebnissen in der Gruppe unterstreicht, die die Motivation und das Commitment fördern.
Studiobetreibende, die dies berücksichtigen, sind in der Lage, sowohl neue Mitglieder zu gewinnen, die auf der Suche nach konkreter Betreuung sind, als auch erfahrene Mitglieder, die sich mehr Vielfalt für ihr Training im Studio wünschen. Tage der offenen Tür und Events sind eine hervorragende Gelegenheit, neue Gesichter ins Studio zu locken, vor allem wenn die Mitglieder ihre Freunde und Familie mitbringen können.
2. KRAFT IN ZAHLEN
Da Krafttraining immer mehr an Bedeutung gewinnt, stellt MindBody fest, dass die Trainierenden, die an Krafttraining-Workouts teilnehmen, zu den aktivsten gehören. In dem Bericht über die Prognosen für 2024 stellt die MindBody Studie fest, dass mehr als 60 % der Konsumenten Krafttraining in ihre Trainingsroutine einbauen, wobei mehr als die Hälfte von ihnen 2-4 Mal pro Woche trainiert.
Da die Krafttrainingsbereiche in vielen Studios bereits überfüllt sind stellt sich die Frage: sollten sich Betreibende, die nicht in der Lage sind, ihre Kapazitäten zu erhöhen, stattdessen darauf konzentrieren, die Mitglieder in andere Bereiche ihrer Einrichtungen zu lenken? Der Experte für Mitgliederbindung, Dr. Paul Bedford, ist dieser Meinung und schlägt vor, dass Erkenntnisse über die eigenen Kapazitäten ein Meilenstein einer erfolgreichen Strategie zur Mitgliedergewinnung sind.
"Wenn ihr wisst, dass es euch schwer fallen wird, mehr Mitglieder auf der Fläche zufrieden zus tellen (und alles getan habt, um die Kapazität zu maximieren), dann ist es besser, sich an potenzielle Kunden zu wenden, die vor allem die Bereiche des Studios nutzen werden - wie z.B. den Functional Bereich oder den Kursraum -, in denen ihr noch Kapazitäten habt", erklärt Dr. Bedford.
"So positioniert ihr euch besser, um die Bedürfnisse dieser potenziellen Kunden zu erfüllen, so dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit länger bleiben und einen höheren Kundenertragswert haben, was wiederum eine bessere Rendite für eure Marketingausgaben bedeutet.
3. HYPERTROPHIE = TOP-PRIORITÄT
Die Umfrage 2024 der US-Fitnesskette Life Time zum Thema Gesundheit und Wellness zeigt, dass Kraft und Wellness bei den US-Konsumenten weiterhin ganz oben auf der Agenda stehen. Bei denjenigen, die derzeit trainieren, steht der Muskelaufbau an oberster Priorität: 36 % der Befragten gaben an, dies sei ihr wichtigstes Ziel - das ist ein Anstieg um 3 % gegenüber dem Vorjahr.
Fast zwei Drittel der Befragten (64 %) gaben an, dass sie ihrer Gesundheit und ihrem Wohlbefinden im Jahr 2024 einen höheren Stellenwert einräumen würden als im Jahr 2023 - das ist ein Anstieg um 29 %. Ihre Motivation? Sie wollen so lange wie möglich die Dinge tun können, die sie lieben. Das bedeutet aber nicht, dass ganzheitliche Gründe für sportliche Betätigung völlig überwiegen: Überraschenderweise gaben 36 % der Befragten an, dass sie für immer auf Social Media verzichten würden wenn sie dafür 4,5 kg an Gewicht verlieren würden.
4. LOW-IMPACT TRAINING IST VOLL IM TREND
Trotz des ganzen Geredes über Krafttraining, zeigt der Mindbody Predictions Report 2024, dass Low-Impact-Workouts auf dem Vormarsch sind. Pilates - in all seinen unzähligen Formen - erfreut sich eines Wiederaufschwungs, der zum Teil durch den starken Hype in den sozialen Medien angeheizt wird. Die durchschnittliche Fitnessroutine besteht heute zu 40 % aus low-impact Übungen, und der Mindbody-Bericht bestätigt die steigende Nachfrage nach danach. Pilates war 2023 das beliebteste Training des Jahres - mit einem Anstieg Kursbuchungen um 92 % -, während Yoga und Krafttraining dicht dahinter folgten. Der Aufstieg von Low-Impact Training (mit einem Buchungsanstieg von 176 % seit 2022) deutet darauf hin, dass die Trainierenden vermehrt nach Wellness- und Erholungstraining suchen, um die Auswirkungen von Krafttraining auszugleichen.
5. STUDIOS WERBEN FÜR GLAUBWÜRDIGKEIT
Der jährliche ACSM Fitness Trends Report unterstreicht den Fokus, den Betreibende auf Glaubwürdigkeit legen. Sowohl die Vergütung von qualifiziertem Trainingspersonal als auch die Beschäftigung von zertifiziertem Trainingspersonal gehören zu den zehn wichtigsten Trends für 2024.
In einer Branche, die zunehmend mit unqualifizierten Social-Media-Influencern um die Fitness-Euros der Kunden konkurriert, legt der Bericht nahe, dass die Betreibenden die Belohnung von Fachkräften für die Expertise und das Vertrauen, das sie den Studiomitgliedern entgegenbringen, verdoppeln werden.
Der ACSM-Bericht stellt fest, dass die Betreibenden Vertrauen gewinnen können, indem sie die Qualität und die Wissenschaft hinter ihren Angeboten hervorheben, sich einen Vorteil gegenüber nicht validierten digitalen Konkurrenten verschaffen. So können Studios wieder die erste Adresse für ein sicheres, motivierendes und ergebnisorientiertes Workout werden .
6. FRAUEN HABEN SCHWIERIGKEITEN, ZEIT FÜRS TRAINING ZU FINDEN
Der jüngste Asics-Bericht über das geschlechtsspezifische Bewegungsdefizit ergab, dass Frauen mit zahlreichen Hindernissen konfrontiert sind, die sie daran hindern, Sport zu treiben. Dazu gehören Zeitmangel (74 %) und die Unfähigkeit, das Training mit konkurrierenden Verpflichtungen zu vereinbaren (76 %).
Auf der Grundlage der Antworten von fast 25.000 Frauen, die weltweit Sport treiben, stellte der Bericht außerdem fest, dass 61 % der Frauen die Mutterschaft als Grund für den Ausstieg aus dem Fitnesssport angaben. Es hat sich gezeigt, dass die Unterstützung von Müttern beim Wiedereinstieg in den Sport äußerst vorteilhaft für die Gesundheit nach der Geburt ist. Diese Zielgruppe birgt viel Potenzial für, sowohl für die Frauen, als auch für den Wachstum der Studios. Akademische Untersuchungen haben gezeigt, dass Mütter nach der Geburt, die in einem Studio ein gemischtes Training aus Kardio-, Kraft- und Core-Training absolvieren, seltener unter Depressionen und Angstzuständen leiden.
BEREIT FÜR DIE NÄCHSTE GENERATION VON MITGLIEDERN?
Mit einer neuen Programmreihe von Les Mills, die den spezifischen Anforderungen der Generation Z gerecht wird, wechselt ihr in nur einem Wimpernschlag auf die Überholspur für maximalen Wachstum.
MEHR ERFAHREN