BODYBALANCE hat sich von bescheidenen Anfängen zu einem der beliebtesten Yoga-Workouts der Welt entwickelt, das jede Woche in über 10.000 Studios weltweit angeboten wird. Und im Mai 2023, rund 25 Jahre nach seinem Start, feiern wir die 100. Release des New-Generation Yoga-Programms.
„Wir schauen aktuell, wie wir kreativ expandieren können“, sagt Dr. Jackie Mills, die das Programm ins Leben gerufen hat und noch immer LES MILLS Chief Creative Officer ist.
„Das ist etwas, das wir für alle unsere Programme in Erwägung ziehen, denn je mehr unterschiedliche Menschen wir im Raum haben, desto größer können wir denken. Wir wollen Menschen generationsübergreifend erreichen, damit das Programm alle anspricht und sich stetig weiterentwickelt.“
Die BODYBALANCE Release 100 steht vor der Tür und Studios auf der ganzen Welt bereiten sich darauf vor, das Jubiläum des Programms und die BODYBALANCE Community zu feiern.
Um euch als Studio bei der Umsetzung eines großartigen Events zu unterstützen, hat LES MILLS diesen Guide entwickelt, der euch bei der Planung, Bewerbung und erfolgreichen Durchführung unterstützt. Dazu gehören Marketingmaterialien für das Event, Trailer, Bildvorlagen für Social Media und alles, was ihr braucht, um ein tolles Event zu veranstalten, das die wichtigsten Studiokennzahlen erfüllt.
AUF Der ÜBERHOLSPUR MIT events
Lange waren sie das Herzstück erfolgreicher Fitnessstudios, denn sie rufen Mitgliedern in Erinnerung, warum sie sich überhaupt in euer Studio verliebt haben und dienen als fantastisches Beispiel für all das, was euer Studio – im Gegensatz zu Fitness-Apps – zu bieten hat. Bei Events rücken großartige Instruktor*innen, mitreißende Workouts und ein starkes Gemeinschaftsgefühl in den Vordergrund – die Geheimzutaten für ein unvergessliches Erlebnis.
Wie alle schönen Dinge im Leben ist auch Fitness eine Erfahrung, die wir am besten mit anderen teilen Untersuchungen des ‚Gruppeneffekts‘ haben gezeigt, dass das Training motivierender ist und mehr Spaß macht, wenn wir gemeinsam trainieren, und dass wir, ganz nebenbei, auch bessere Resultate erzielen.
Da die Nachfrage der Verbraucher*innen nach Live-Fitnesserlebnissen weiter steigt, ist ein großartiges BODYBALANCE 100 Event der beste Weg, euer Wachstum voranzutreiben. Dafür sind diese fünf Faktoren wichtig:
1. rOCKSTAR-INSTRUKTOR*INNEN
Soziale Bindung ist der Schlüssel zur Motivation eurer Mitglieder. Setzt daher auf Top-Talente, die auf der Bühne glänzen. Das ist der erste Schritt auf dem Weg zu einem unvergesslichen Event. 79 % der Mitglieder geben an, dass ihnen Instruktor*innen extrem wichtig sind. Dabei ist die Qualität der Instruktor*innen der wichtigste Faktor bei der Wahl eines Gruppenfitnesskurses. Wenn ihr schnell ein Top-Team für das Event zusammenstellt und es vorstellt, wird das Interesse eurer Mitglieder frühzeitig geweckt und die Begeisterung für das Event gesteigert.
Sobald eure Rockstars feststehen, bittet die Instruktor*innen, in ihren Kursen und in den sozialen Medien für das Event zu werben, damit eure Mitglieder das Event mit ihren Lieblings-Instruktor*innen in Verbindung bringen. Das gesamte Studio sollte über die Pläne Bescheid wissen. Stellt also sicher, dass alle im Team informiert sind, die Mitglieder zum Event einladen, und sie an die großartigen Workouts und Aktivitäten zu erinnern, die für den Tag geplant sind.
2. SMARTES MARKETING
Mitglieder sind euer stärkster Marketingkanal für Events. Die Magie eines motivierenden Workouts führt dazu, dass Mitglieder, die Gruppenfitnesskurse absolvieren, 20 % mehr neue Mitglieder werben als Mitglieder, die nur auf der Trainingsfläche trainieren. Jede*r zehnte Gruppenfitnessteilnehmer*in wirbt mehr als 10 neue Mitglieder an (Qualtrics 2019).
Die Organisation von hochwertigen Events ist ein Weg, damit euer Studio im Gespräch bleibt und weiterempfohlen wird. Empfehlungen von Mitgliedern steigern die Besucherzahlen, also findet einen Weg, ihre Treue zu belohnen. Empfehlungsprämien sind eine großartige Möglichkeit, bestehende Mitglieder zu motivieren und sie daran zu erinnern, wie viel euch ihre Unterstützung bedeutet.
Auffälliges, qualitativ hochwertiges Werbematerial ist ebenfalls entscheidend, um Events bei eurem Publikum bekannt zu machen. Als LES MILLS Partnerstudio findet ihr großartige BODYBALANCE 100 Materialien bei Marketing Studio.
Don Murphy, Besitzer und geschäftsführender Gesellschafter von Gold's Gym Newburgh und Middletown in New York, sagt: „An der Zusammenarbeit mit LES MILLS schätzen wir vor allem den Mehrwert und die Professionalität des Marketingangebots. Alles ist bereits für verschiedene digitale Medienplattformen formatiert und die Videos sind sehr hochwertig, so dass sie einen großen Mehrwert für den Marketing-Mix darstellen.
„Es stehen brillant produzierte Marketingmaterialien, Grafiken, Bilder und Videos zur Verfügung, die uns dabei helfen, unsere Mitglieder zu binden, unser Studio gut aussehen zu lassen und neue Zielgruppen zu erreichen.“
3. wow-faKtor
Ein Event ist eine großartige Möglichkeit, die Besucherzahl in eurem Studio zu steigern, aber berücksichtigt auch die Außenwirkung eures Studios. Das Erlebnis für Mitglieder beginnt beim Betreten des Studios und setzt sich in allen Bereichen eurer Räumlichkeiten fort. Ihr könnt die emotionale Reaktion eurer Mitglieder beeinflussen, indem ihr genau darauf achtet, was sie in den verschiedenen Bereichen eures Studios sehen, hören und fühlen.
Das gilt auch für die Atmosphäre im Studio. Der Fitness-Design-Guru Rudy Fabiano erklärt die Schlüsselrolle, die Trainingsräume bei der Schaffung dauerhafter emotionaler Bindungen für Mitglieder spielen. „Gruppenfitnesskurse sind nicht einfach nur Kurse. Es geht um Performance“, so Fabiano. „Der Kursraum muss diese Performance unterstützen und sie durch das Design und die Art und Weise, wie sich die Mitglieder fühlen, aufwerten.“
4. InnovatION
Die Investition in innovative Technologien hat Crunch Fitness, West Florida dabei geholfen, das Studioprofil und Eventmarketing zu verbessern. Christian Dyer, Membership Engagement and Social Director, sagt: „Etwas, das ich jedem Studio empfehlen würde, ist der Kauf einer 360-Grad-Kamera. Mit einer 360-Grad-Kamera lassen sich wunderbar Livestreams auf euren Social-Media-Kanälen starten. Bei der Eröffnung eines Studios haben wir das bereits gemacht und es war der absolute Hit.”
Wie Christian erklärt, können die beim Event entstandenen Inhalte als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie verwendet werden: „Mit zielgerichtetem Content (z. B. Live-Videos von Kursen) können wir effektiv Werbung für weniger beliebte Kurse machen, die zu Randzeiten laufen.”
Die positive Atmosphäre in eurem Studio zu vermitteln, ist der Schlüssel, um diejenigen zu ermutigen, die sich noch davor scheuen, den Kursraum zu betreten. Indem ihr verdeutlicht, welche persönlichen Verbindungen eure Mitglieder zu den Instruktor*innen haben, können sie sich vorstellen, Teil dieser Gemeinschaft zu werden.
5. wiederkehrende events
Großartige Studioevents müssen keine einmalige Angelegenheit sein. Die Schaffung regelmäßiger, lebensverändernder Fitnesserlebnisse, die eure Mitglieder lieben, stärkt die Freude am Training in eurem Studio und erinnert sie daran, dass es immer wieder etwas Besonderes gibt, auf das sie sich freuen können.
Die Vorteile, die sich daraus ergeben, dass Mitglieder oft zusammenkommen, sind eine Erfolgsformel für JCC in Bridgewater, New Jersey. Das JCC in Bridgewater, New Jersey, konnte seine Zahlen von vor der Pandemie übertreffen, indem es sich auf die Mitglieder-Community konzentriert hat. Dabei standen interne Veranstaltungen und Aktionen im Mittelpunkt aller Maßnahmen.
Fitness Director Jess Kichura sagt: „Aktionen wie unsere LES MILLS Release Parties zur Einführung der neuen Choreografien sind feste Bestandteile unseres Event-Kalenders und tragen dazu bei, unser Angebot und den Kursplan abwechslungsreich zu gestalten. Zusätzlich veranstalten wir gemeinsame Tagesausflüge und Spieleabende und Events, die nichts mit Fitness zu tun haben für alle, die Lust haben. Dabei geht es einzig und allein darum, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken.”
Zwei Drittel der Trainierenden geben an, dass sie am liebsten in der Gruppe trainieren. Daher ist ein prall gefüllter Veranstaltungskalender, der reichlich Gelegenheit zum geselligen Beisammensein bietet, der Schlüssel zur Schaffung einer dauerhaften emotionalen Bindung zu den Mitgliedern. Die Reise zum Erfolg beginnt mit diesen ersten Schritten – und es gibt keinen besseren Zeitpunkt als heute!
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Holt euch unseren ultimativen BODYBALANCE 100 Guide bei Marketing Studio und beginnt mit der Planung eines unvergesslichen Events, um euer Mitgliederwachstum in Fahrt zu bringen.
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