Firmenfitness boomt – So profitieren Sie davon

Zusammenfassung

• Laut Schätzungen des Global Wellness Institute ist Firmenfitness ein 48 Mrd.-Dollar-Markt und wächst jährlich um 4,8 %.
• Mit motivierenden und flexiblen Trainingslösungen für Unternehmenskunden können Sie Ihre Umsätze steigern und neue Kunden hinzugewinnen.
• Ein aktueller Deloitte Corporate Wellness Report ergab, dass 78 % der Arbeitgeber planen, in den nächsten drei Jahren in die innerbetriebliche Gesundheitsvorsorge zu investieren.
• Eine Studie der Leeds Metropolitan University ergab, dass Sport während der Arbeitszeit die Produktivität, das Zeitmanagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter um 15 % steigert

Mehr Gesundheit, mehr Motivation, mehr Produktivität, mehr Zusammenhalt – das sind nur einige der unzähligen Vorteile, die Ihnen Firmenfitness bietet.

Konzepte wie „Sweatworking“ und Teambuilding haben sich schon lange etabliert, denn Studien belegen, dass Sport – besonders während der Arbeitszeit – die Produktivität, das Zeitmanagement und die Zufriedenheit steigern kann.

Immer mehr Unternehmen wird bewusst, wie wichtig das körperliche und mentale Wohlbefinden ihrer Mitarbeiter ist, darum wird Firmenfitness zunehmend beliebter.

Aus einem aktuellen Bericht von Deloitte Corporate Wellness geht hervor, dass 78 % der Arbeitgeber planen, in den nächsten drei Jahren in die innerbetriebliche Gesundheitsvorsorge zu investieren. Körperliche Aktivität spielt hierbei eine entscheidende Rolle.

Laut Angaben des Global Wellness Institute (GWI) aus dem vergangenen Jahr ist der Firmenfitnessmarkt inzwischen 48 Mrd. Dollar wert und wächst jährlich um 4,8 % – so schnell wie nie.

Das GWI, das die Ausgaben von Unternehmen für die innerbetriebliche Gesundheitsvorsorge (z. B. Sport, Wellness, Achtsamkeits-Workshops, Fitness Tracker) untersuchte, hielt fest, dass Firmenfitness einer der am schnellsten wachsenden Branchenzweige ist und schätzt diesen aktuell auf einen überwältigenden Wert von 4,2 Billionen Dollar.

Ungenutztes Potenzial

Firmenfitness wurde als einer der drei Sektoren identifiziert, die am schnellsten wachsen, da Gesundheit und Wohlbefinden in allen Aspekten des Alltags eine Rolle spielen – besonders dort, wo Menschen leben, reisen und arbeiten.

Aus diesem Grund gehen bereits viele Unternehmen – von dynamischen Startups bis hin zu etablierten Firmen – mit der Zeit und investieren in firmeneigene Gesundheitsprogramme, um talentierte Mitarbeiter zu gewinnen und halten und um ihre Mitarbeiter fit zu halten.

Nuffield Health hat sich auf diesen Bereich spezialisiert und führt aktuell über 200 firmeneigenen Fitnessstudios in ganz Großbritannien. Die meisten von Ihnen bieten LES MILLS Classes an, die unter anderem dazu beitrugen, dass die Mitgliedschaften von Firmenkunden aktuell bei durchschnittlich 41 % liegen und in kostenfreien Studios sogar auf 80 % gestiegen sind.

Laut des Deloitte Corporate Wellness Reports sind Gruppenfitnesskurse vor Ort bei Mitarbeitern mit am beliebtesten. Neben vergünstigten Fitnessstudiomitgliedschaften wurde 2018 Gruppenfitness vor Ort von 70 Prozent der US-Unternehmen angeboten, die Strategien zur innerbetrieblichen Gesundheitsförderung haben.

Ein firmeneigenes Fitnessstudio ist für die meisten Unternehmen ein nicht erfüllbarer Traum, darum sind Kooperationen mit Fitnessstudios in der Nähre die meist realistischere Lösung.

Der Betreiber des modernen Stockholmer Fitnessstudios SATS Stureplan hat dies früh erkannt und ist eines der ersten Studios der Welt, die 2015 das immersive Cycling-Programm THE TRIP einführten.

Das Studio nutzt die Wirkung IMMERSIVE FITNESS und überzeugt damit auch Firmenkunden, die den Cycling-Raum regelmäßig buchen und pro Class 3.000 SEK (300 €) bezahlen. In der Regel gibt es 2-3 Buchungen pro Woche von Unternehmen aus der Umgebung. Dieses Beispiel zeigt, dass Sie mit Firmenkunden wunderbar zusätzliche Einnahmen generieren und viele potenzielle Neukunden in Ihr Studio ziehen können.

Gezielte Problemlösung

Der Spezialist für Firmenfitness PUSH Mind and Body, der seinen Kunden Lösungen für innerbetriebliche Ernährungs- und Sportkonzepte bietet, verzeichnet ebenfalls viele positive Effekte dieses Branchenzweigs.

Laut Gründer Cate Murden, sank die Mitarbeiterfluktuation während der zweijährigen Zusammenarbeit mit HAVAS Media in London von 30 % auf 4,5 %, was dem Unternehmen Einsparungen von 1,5 Millionen Pfund einbrachte, die es ansonsten in die Rekrutierung neuer Mitarbeiter hätte investieren müssen.

„Die Zahlen sprechen für sich,” so Chris Pinner, Gründer des Firmenfitness-Anbieters Innerfit. „Wenn Kollegen zusammen Sport machen, kann in neutraler Umgebung der Teamgeist gestärkt werden, und jeder kann mitmachen: vom Praktikanten bis hin zum Geschäftsführer.“

Die einzige Herausforderung liegt darin, HR Manager davon zu überzeugen, dass nicht nur die Mitarbeiter, sondern das gesamte Unternehmen nachhaltig von Firmenfitness profitieren kann.

„Dafür müssen Sie zunächst einmal Probleme erkennen, bei deren Lösung Sie helfen können“, so Pinner, der bereits erfolgreich Firmenfitness-Lösungen bei Unternehmen wie Innocent, WeWork oder der Kanzlei MacFarlanes LLP implementiert hat.

Haben die Mitarbeiter wenig Zeit? Haben sie viele Krankheitstage? Leiden sie an den typischen Bewegungsmangelkrankheiten? Welche Wellness-/Fitnessangebote gibt es bereits und wie kann Ihr Studio helfen, Lücken zu füllen?

„Sie müssen genau analysieren, welche Probleme das Unternehmen hat und wie Sie sie lösen können. Zudem muss Ihr Service motivierend und mitreißend sein“, erklärt Pinner. „Die innerbetriebliche Gesundheitsförderung ist für jedes Unternehmen eine Herausforderung und es bedarf individueller Lösungen. Ein Kurs, der nur für die fittesten 5 % geeignet ist, kann beispielsweise nicht die Lösung sein.“

Sie müssen sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. „Hören Sie sich ihre Sorgen an“, ergänzt er. „Ermitteln Sie, wonach Ihre Firmenkunden bzw. deren Mitarbeiter suchen, genauso wie Sie es für Ihre regulären Fitnessstudiomitglieder tun würden. Stimmen Sie jedes Firmenfitness-Paket individuell auf Ihren Kunden ab.“

Fazit: Wenn Sie Unternehmen in der Nähe Ihres Studios motivierende und flexible Firmenfitnesslösungen bieten, können Sie stark vom Boom profitieren, der aktuell in diesem Bereich herrscht.

So überzeugen Sie mit Firmenfitness

MOTIVATION

Gruppenfitnesskurse wie THE TRIP sind besonders beliebt und eine großartige Möglichkeit, aus Firmenbesuchern reguläre Mitglieder zu machen.

FITNESS FÜR ALLE

Sprechen Sie nicht nur die fittesten 5 Prozenz an. Finden Sie Lösungen, die für alle Mitarbeiter geeignet sind.

FLEXIBLE LÖSUNGEN

Wenn die Mitarbeiter Ihres Firmenkunden zeitlich eingeschränkt sind, versuchen Sie, Ihren Kursplan darauf abzustimmen. Aber Vorsicht: Firmenkunden sollten keinen Vorrang vor Ihren regulären Mitgliedern haben.