Studiobetreiber und Fitnessexperten auf der ganzen Welt haben verschiedene kreative Strategien entwickelt, um mit ihren Mitgliedern in Kontakt zu treten. Aber in vielen Fällen reichen diese tiefen und wertvollen Mitgliederbeziehungen nicht über die vier Wände des Fitnessstudios hinaus. Das Entscheidungsverhalten hat sich stark verändert und wir wissen, wo die meisten Kaufentscheidungen heute getroffen werden: online.
Posts in den sozialen Medien und ein Newsletter mit Studio-Updates können zwar ein gewisses Maß an Engagement erzeugen, aber diese Taktiken sind nicht geeignet, um die Art von Verbindung herzustellen, die Mitglieder von heute suchen. Sie sind auf der Suche nach inspirierenden Inhalten, die sie aufklären und informieren, damit sie darauf basierend entscheiden können, wie und wo sie trainieren möchten. Die Bereitstellung wertvoller Inhalte unterstreicht die Glaubwürdigkeit Ihres Studios, lockt neue Interessenten an und fördert das Engagement der derzeitigen Mitglieder.
Zukunftsorientierte Betreiber – wie 24Hour Fitness und einige britische sowie auch deutsche Ketten – sind bereits auf den Zug aufgesprungen. Diese Studios bauen langfristige Beziehungen zu ihren Mitgliedern auf, indem sie deren wichtigste Herausforderungen verstehen und ihnen die nötigen Einblicke und Hilfsmittel zur Verfügung stellen, um diese zu bewältigen.
DigitalER support: WAS WOLLEN IHRE MITGLIEDER EIGENTLICH?
Jeden Tag wenden sich Verbraucher auf der Suche nach Fitnessunterstützung an das Internet und suchen nach den neuesten Trends und Informationen zu Fitness und einem gesundem Lebensstil. Social-Media-Kanäle wie Facebook (34 %) und Instagram (33 %) sind die beliebtesten Ziele für digitale Fitnessnutzer, aber sie liefern nicht immer das, was die Verbraucher wollen. Anstatt mit überflüssigen Selfies und TikTok-Tänzen bombardiert zu werden, sind die meisten dieser Personen eigentlich auf der Suche nach seriösen, wissenschaftlich fundierten Fitnessinhalten, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. Einige (27 %) suchen anderswo (Zeitschriften, Suchmaschinen, Nachrichten-Websites) nach den gewünschten Informationen. Fast ein Viertel verlässt sich darauf, dass ihr Studio ihnen die Informationen, Trends und News liefert, die sie sich als Unterstützung erhoffen.
Zu den von den Verbrauchern am meisten nachgefragten Informationen gehören Tipps zu Trainingstechniken, zielgerichtete Trainingspläne, Motivation und Inspiration, Ernährungsberatung, Equipment-Angebote sowie allgemeine Informationen zu Gesundheit und Wohlbefinden.
DAS WOLLEN KONSUMENTEN
- Trainings- und Technik-Tipps
- Individuelle und zielgerichtete Trainingspläne
- Motivation und Inspiration
- Ernährungs-Tipps
- Equipment-Angebote
- Informationen zu Gesundheit und Wohlbefinden
KOSTEN SINNVOLL EINSETZEN
Der Einsatz hochwertiger Inhalte und Videos zur Stärkung Ihrer Marke wird die Mitgliederbindung und -Gewinnung beschleunigen. Es stärkt Ihre Präsenz in den sozialen Medien, erhöht Ihr digitales SEO-Ranking, und es kostet weniger als traditionelle Marketingmaßnahmen. Content-Marketing kann mehr als dreimal so viele Leads generieren wie Outbound-Marketing und kostet 62 % weniger.
Diese Art von kosteneffizientem Engagement kann für Studios in der digitalen Welt nach der Pandemie von entscheidender Bedeutung sein, da sie mit gekürzten Marketingbudgets mehr Mitglieder als je zuvor anziehen und binden müssen.
Andrew Davis, Experte für digitales Marketing und anerkannter Autor, sagt: „Inhalte bauen Beziehungen auf. Beziehungen beruhen auf Vertrauen. Vertrauen steigert den Umsatz.”
HERAUSRAGENDE INHALTE: ABER WOHER?
Der Anspruch der Verbraucher steigt immer weiter und sie suchen nach glaubwürdigen und zuverlässigen Informationen, denen sie vertrauen können. LES MILLS verfügt über ein engagiertes Team aus ehemaligen Journalisten und Content-Experten, das von einer Reihe von Wissenschaftlern und Fachleuten unterstützt wird, die vertrauenswürdige Einblicke in Gesundheits- und Fitnessthemen bieten, über die die Verbraucher Bescheid wissen wollen.
Ob es um Technik-Tipps, Training, Motivation, Ernährung, Schlaf oder Nachhaltigkeit geht... jeden Monat stellen wir neue Artikel zur Verfügung, die Sie mit Ihren Mitgliedern teilen können, um Menschen auf ihrer Fitnessreise zu informieren, zu inspirieren und zu motivieren.
Mit diesen Artikeln können Sie im Handumdrehen Inhalte liefern, die Ihre Mitglieder inspirieren, motivieren und mit allem versorgt, was sie sich wünschen. Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Studio-Marke zu stärken, wichtige Zielgruppen anzusprechen und Ihre Unternehmensziele zu erreichen. Und das Beste: Sie können sofort loslegen.
BEISPIELE VON INHALTEN, DIE SIE MIT IHREN MITGLIEDERN TEILEN KÖNNEN
SCHLAF ODER BEWEGUNG: WAS IST WICHTIGER?
Der beste Weg für optimale Regeneration? Die neuesten Erkenntnisse zeigen, ob wir besser dösen oder schwitzen sollten, wie sich Schlaf auf unser Gewicht auswirken kann und welche Empfehlungen für Kinder gelten – mehr Schlaf oder mehr körperliche Aktivität?
EIN LEBEN LANG FIT BLEIBEN: GEHT DAS?
Eine Pilotstudie des LES MILLS Research Lab gibt Aufschluss darüber, was nötig ist, um von der Couch Potato zum Fitnessfan zu werden und dabei zu bleiben. Der Schlüssel: Automatismus.
SCHNELLE RESULTATE DURCH yoga
Yoga führt nur langsam zu Fortschritten? Falsch gedacht. Jüngste Studien zeigen, dass wir schon mit wenig Yoga einen großen Unterschied für unsere Gesundheit und unser Wohlbefinden tun können.
TRAINING FÜR MENTALES WOHLBEFINDEN
In einer schnelllebigen Welt, in der Stress, Ungewissheit und Veränderungen allgegenwärtig sind, rückt das mentale Wohlbefinden immer mehr in den Fokus. Mit unseren Tipps tust du nicht nur etwas für deine geistige Gesundheit, sondern gleichzeitig auch für deine Fitness – gute Laune garantiert!
FITNESS VS. DIÄT: WAS IST WIRKUNGSVOLLER?
Warum ist es besser, sich auf effektives Training zu konzentrieren als auf eine Diät? Welche Lebensmittel unterstützen eine schlanke Mitte und sind damit besonders gesund? Die neuesten Forschungsergebnisse liefern die Antwort.
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