Für die Betreiber*innen stellt jede Hochsaison eine große Chance dar, neue Mitglieder zu gewinnen und frischen Wind ins Studio zu bringen.
Aber wie würde die Gewinnung einer ganzen Generation von Fitnessfans den Erfolg eines Fitnessstudios beeinflussen? Das wäre wohl der größte Preis für Studios, die es schaffen, eine Beziehung zur Gen Z und zu Millennials aufzubauen, die wegen ihrer Leidenschaft für Fitnesstraining als „Generation Active“ bekannt sind.
Die Gen Z und Millennials machen inzwischen über 80 % des gesamten Fitnessmarktes aus, doch viele Studios haben immer noch Schwierigkeiten diese Zielgruppe für ihre Angebote zu begeistern. Diejenigen, die es schaffen, tun sich oft schwer, diese Mitglieder über das Fitnessstudio hinaus an sich zu binden und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Die Wankelmütigkeit und Unverbindlichkeit, die diese Generation aufweist, macht es den Studios dabei nicht unbedingt leichter, sie mit verbindlichen Angeboten zu locken.
Doch trotz dieser Herausforderungen bietet der Markt ein latentes Potenzial, denn die Lust auf Workouts der „Generation Active“ zeigt eine stark steigende Tendenz. Laut der McKinsey Future of Wellness Survey 2022 messen 40 % der Generation Z einer besseren Fitness eine „sehr hohe“ Priorität bei, verglichen mit 35 % der Millennials und 32 % der übrigen Bevölkerung.
Während die Pandemie den Boost an digitalen Fitnesslösungen in den Studios ausgelöst hat, um die Mitglieder in Bewegung zu halten, wird die nächste Phase des Studiowachstums entscheidend dadurch bestimmt, ob Betreibende es schaffen, die „Generation Active“ für sich zu gewinnen.
Zahlen und Fakten
Aus vergangenen Umfragen wissen wir, dass Community, intelligente Trainer*innen, Omnifitness-Erlebnisse und großartige sowie wissenschaftlich fundierte Fitness-Inhalte für die „Generation Active“ wichtig sind. Im Moment gibt es aber einen brandaktuellen Trainingstrend, von dem sie nicht genug bekommen können.
Krafttraining ist der absolute Hit, was ein aktueller MindBody-Bericht ergibt, der es zum beliebtesten Fitness-Genre des Jahres 2022 auszeichnete. Auch dieser Trend wird von der Generation Z vorangetrieben, da sie Krafttraining als ihre bevorzugte Art des Workouts bezeichnet, gefolgt von Cardio und Yoga/Pilates. Für eine Generation, die mit sozialen Medien aufgewachsen ist und bei der Inklusion einen hohen Stellenwert hat, ist es keine Überraschung, dass Hashtags wie #girlswholift immer mehr junge Frauen zum Krafttraining inspirieren.
Wie also können Studios diese Trends für sich nutzen, um diese wichtige Zielgruppe nachhaltig für sich zu gewinnen?
Der Durchbruch mit LES MILLS Strength Development
Im Jahr 2023 und darüber hinaus bringt LES MILLS eine Reihe an innovativen und progressiven Workouts auf den Markt, die Studios dabei unterstützen, eine ganze Generation neuer Mitglieder für sich zu gewinnen.
Das erste Programm in der Serie an Gen-Fit Trainings geht auf die massive Nachfrage nach Krafttraining ein. LES MILLS Strength Development ist ein innovativer Ansatz für das Gruppentraining, der das Bedürfnis der Generation Z nach motivierenden Fitnesserlebnissen befriedigt für nachhaltige Resultate sorgt und Kraft sowie Selbstvertrauen stärkt. Das Programm beinhaltet die drei Schlüssel dieses Trainingsstils und hilft den Teilnehmenden, ihre Kraft zu steigern und ihre Leistung sowie ihre Athletik zu verbessern.
„Bei Strength Development geht es darum, den Teilnehmer*innen zu helfen, stärker zu werden, Selbstvertrauen aufzubauen und die Technik zu beherrschen“, sagt Erin Maw, Programmdirektorin von Strength Development und dem HIIT-Programm LES MILLS GRIT.
„Wir haben das Programm speziell für die Bedürfnisse der Generation Z entwickelt und bieten ihnen ein topaktuelles Workout, das sowohl Ergebnisse als auch gleichzeitig das soziale Erlebnis eines Workouts in der Gruppe im Studio bietet.“
„LES MILLS schaut auf viele Jahre an Erfahrung in der Fitnessbranche zurück und findet immer wieder neue Wege, um jede neue Generation mit lebensverändernden Fitnesserlebnissen zu inspirieren. Mit Strength Development haben wir aufs Neue einen Weg gefunden, um Fitness für die nächste Generation von Studiomitgliedern neu zu definieren“.
Wissenschaftlich fundiert
Strength Development wurde auf wissenschaftlicher Basis konzipiert, um sicherzustellen, dass jedes Training sicher ist und die Ergebnisse liefert, die sich jüngere Generationen wünschen. In einer 12-wöchigen Studie, die in Zusammenarbeit mit der Auckland University of Technology (AUT) durchgeführt wurde, konnten die Teilnehmenden von Strength Development ihre Ein-Wiederholungs-Maximalleistung (1RM = one-rep-max) um durchschnittlich 15 % beim Kreuzheben (Deadlifts), 9 % bei Kniebeugen (Squats) und 7 % beim Bankdrücken (Bench Press) steigern. Die Teilnehmer*innen berichteten außerdem, dass sie 22 % mehr Selbstvertrauen in ihre Fähigkeiten bei den Grundübungen haben.
Umfangreiche Tests des neuen Programms, die weltweit durchgeführt wurden, belegen die Effektivität des wissenschaftlich fundierten Programms, das erst im LES MILLS Living Lab in Neuseeland und anschließend an verschiedenen Standorten des britischen Village Gyms getestet und verfeinert wurde.
Die 12-wöchige Versuchsphase in den Village Gyms ergab:
- 95 % der Teilnehmer*innen würden weiterhin an Strength Development Kursen teilnehmen.
- 96 % der Teilnehmer*innen würden Strength Development weiterempfehlen.
- 98 % der Teilnehmer*innen waren mit der Qualität der Classes zufrieden.
- 100 % der Instruktor*innen würden wahrscheinlich weiterhin Strength Development unterrichten.
Ben Edwards, National Health & Fitness Manager für Village Gyms, sagte: „Der Prozess von der Einführung bis zum Start von Strength Development verlief reibungslos und nahtlos, und die Ergebnisse sind wirklich beeindruckend.“
„Wir haben in unserem leistungsstärksten Studio eine durchschnittliche Kursauslastung von 95 % erreicht, obwohl wir dabei auch einige ungewöhnliche Zeitfenster ausprobiert haben. Auf dem Markt gibt es derzeit nichts Vergleichbares zu Strength Development – das Programm trifft mitten ins Herz eines brandaktuellen Trends und ist eine großartige Möglichkeit, die Generation Z mit unserem Angebot zu begeistern.“
„Wir freuen uns darauf, das Programm als festen Bestandteil unseres Angebots aufzunehmen und sehen Strength Development als eine Möglichkeit, Rockstar-Instruktor*innen zu entdecken, die die junge Generation ins Studio ziehen und einen echten Unterschied auf unseren Erfolg haben können.“
LES MILLS Strength Development wird als neues Modell angeboten, das Studios einen schnelleren Start und eine einfachere Anpassung an die Bedürfnisse ihrer Kurspläne ermöglicht. Die Full-Service-Lösung umfasst alles, was Studios brauchen, um jüngere Mitglieder zu gewinnen, einschließlich 12 x 45-minütiger progressiver Workouts, die Ausbildung für Strength Development Coaches, topaktuelle Musik und optimale Marketingunterstützung.
Dem Programm werden weitere Workouts für die Generation Z folgen, die derzeit im LES MILLS Living Lab getestet sowie perfektioniert werden und im Laufe des Jahres 2023 und darüber hinaus gelauncht werden.
Weitere Informationen unter: https://www.lesmills.com/de/studios/gen-fit-training/
BEREIT, DIE NÄCHSTE GENERATION AN STUDIOMITLGIEDERN ZU GEWINNEN?
Strength Development wurde konzipiert, um den Bedürfnissen der “Generation Active” gerecht zu werden. Jetzt können Studios unter den ersten sein, die diese Zielgruppe für sich gewinnen.
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