Was sind deine Tätigkeiten?
Ich habe den besten Job der Welt. Als CEO von Les Mills Media – was zu Les Mills International gehört – leite ich unser weltweites Verbrauchergeschäft, den gesamten B2B-Bereich und das digitale Produktportfolio für den Bereich Direct-to-Consumer sowie das weltweite Musikmanagement.
Mein Fokus liegt unter anderem auf der Video Streaming Plattform LES MILLS® On Demand (LMOD), über die unsere Nutzer aus 800 großartigen Workouts der beliebtesten LES MILLS Programme wählen und diese auf jedes digitale Gerät streamen können. LMOD ist in den letzten Jahren enorm gewachsen und wir denken, dass dieser Bereich die Zukunft der Fitnessbranche erheblich beeinflussen wird.
Warum bist du dieser Meinung?
Die zwei wichtigsten Generationen der Fitnessstudionutzer, Millennials und die Gen Z, wollen die Möglichkeit haben, jederzeit und überall zu trainieren. Aktuell gehören 80 % der Nutzer diesen beiden Zielgruppen an (2019 Les Mills Global Consumer Fitness Survey). Sie sind „Digital Natives“, das heißt mit Technologien aufgewachsen, die nahtlos Teil ihres Alltags geworden sind. So haben sich auch ihre Bedürfnisse und Wünsche an das Trainingserlebnis entwickelt. Home Workouts sind zunehmend gefragt und wir wissen, dass 85 % aller Fitnessstudiomitglieder auch ergänzend zu Hause trainieren. Der Sektor muss sich weiterentwickeln, um auf den Wunsch nach integrierten Fitnesslösungen einzugehen.
Wie könnte das aussehen?
Angesichts der digitalen Disruption und neuer Technologien, die jede Branche überfluten – ganz besonders die Fitnessbranche – wollen wir unseren Studiopartnern und ihren Mitgliedern eine 360-Grad-Fitnesslösung bieten, die nahtlos das „physische“ Training (im Fitnessstudio) und das digitale miteinander verknüpft. Wir nennen das die „Konsumerisierung von Fitnessstudios“. Das bedeutet, dass sie ihre vier Wände virtuell erweitern und ihren Mitgliedern ermöglichen, zu trainieren wo und wann sie wollen.
In Anbetracht der riesigen Auswahl an Trainingsmöglichkeiten: Wie sieht die langfristige Zukunft von Live-Gruppenfitnesskursen aus?
Der Mensch ist ein soziales Wesen, darum wird das persönliche Trainingserlebnis immer das Beste sein. Live-Kurse sorgen für Mitgliederbindung, Weiterempfehlungen und steigern die Markenwahrnehmung der Mitglieder. Sie können durch Technologien ergänzt werden, um das Trainingserlebnis im Studio zu erweitern.
Langfristig werden in der Fitnessbranche technische Neuerungen wie Erweiterte Realität (Augmented Reality) und Holographische Telepräsenz zum Einsatz kommen. Die kürzliche Präsentation von Microsofts HoloLens 2 zeigte, wie das Gerät nun Hologramme von Menschen in höchster Auflösung erstellt, die Worte in jede Sprache, an jedem Ort der Welt, übersetzen können. Bald können wir unseren Lieblings-Instruktoren „on-demand“ in jeder beliebigen Sprache an jeden Ort projizieren, wo wir unsere Augmented-Reality-Brille tragen.
Wie das 2030 aussieht, wird sich zeigen, doch eines ist sicher: Live-Instruktoren werden sich angesichts des technologischen Fortschritts einigen Herausforderungen, aber auch Chancen gegenübersehen. Bisher haben die Virtual und On-Demand-Angebote dafür gesorgt, dass Live-Instruktoren höhere Standards haben und sich besser bilden, um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Ich glaube fest an die Macht der Innovation: Mit der Flut steigen alle Boote.
Und wie werden sich Live-Kurse in den nächsten Jahren entwickeln?
In naher Zukunft werden großartige Live-Trainingserlebnisse eine Mischung aus großartigen, energiegeladenen Instruktoren und taktilen Audiotechnologien und Augmented Reality sein und dabei immersive Welten entstehen. Taktile Musik, sprich Musik, die der Nutzer spüren kann, immersive, visuelle Erlebnisse durch die Nutzung von Augmented Reality-Videos in hoher Auflösung, die auf große Leinwände projiziert werden ... All das erwartet uns und wird der erste große Schritt sein, um den Gruppenfitnesskurs der Zukunft zu erschaffen.
Anbieter, die die Lücke zwischen der digitalen und analogen Welt schließen, indem sie ein allumfassendes Trainingserlebnis bieten, werden die großen Gewinner sein. Kurzfristig wird das Trainingserlebnis, das die Group-Cycling-Class THE TRIP auf den Weg gebracht hat, auch in anderen Formaten verfügbar sein, sowohl virtuell als auch live – mit hochwertigen Videoinhalten, die das Trainingserlebnis verbessern. Stellen Sie sich ein Tanz-Workout vor einem tosenden Publikum in einem ausverkauften Stadion oder eine Yoga-Class inmitten verschneiter Berge vor. Rechnen Sie schon bald damit!
Wie siehst du die Rolle von künstlicher Intelligenz im Fitnessbereich?
Zweifelsohne wird KI die Fitness- und Wellnessbranche erheblich verändern, besonders in Kombination mit Fitnesstrackern und Sensoren zum Herunterschlucken, die uns helfen, datenbasiert darüber zu entscheiden, wann und was wir essen, wie lange wir schlafen und wann wir trainieren. KI hat auch das Potenzial die Art zu verändern, wie Studios ihren Mitgliedern ihren Service anbieten. Genauso wie Netflix mit der Zeit lernt, welche Sendungen Nutzer mögen und dahingehend Empfehlungen ausspricht, erwarten Verbraucher diese Personalisierung und smarte Empfehlungen zu ihrem Lebensstil auch im Bereich Fitness, daher wird KI eine wichtige Rolle spielen, um auf diese Bedürfnisse einzugehen.
Was gefällt dir am besten am Einfluss von Technologien auf den Bereich Fitness?
Die aktuelle Dynamik in unserer Branche bedeutet, dass wir uns auf der Schwelle zu echten Veränderungen befinden. Unsere Mission bei Les Mills ist es, die Welt zu einem fitteren Planeten zu machen, und die Technologien, über die wir gesprochen haben, werden eine Schlüsselrolle dabei spielen, Fitness weiter in die Massen zu bringen. Wir beanspruchen nicht für uns, die Welt allein zu retten, doch wir können unseren Beitrag leisten, um die ökologischen Herausforderungen zu meistern, die uns erwarten. Eine gesündere, fittere Bevölkerung ist besser für den Planeten – von den Transportmitteln, die sie wählen, bis hin zu den Lebensmitteln, die sie konsumieren und dem Geld für medizinische Behandlungen, das gespart wird. Es gibt so viele Möglichkeiten und Technologien, die heutzutage entwickelt werden, dass wir das große Potenzial haben, die Gesundheit von Milliarden von Menschen zu verbessern. Und meiner Meinung nach wird KI im Zentrum dieser Veränderungen stehen. Daten, Daten, Daten! Das ist wirklich aufregend.
Was sind die größten Herausforderungen für Unternehmen im Bereich Fitness-Technologien?
In der heutigen komplexen, schnelllebigen Geschäftswelt ist die Geschwindigkeit der Ausführung deutlich wichtiger als eine perfekte Ausführung. Während du versuchst, eine Lösung oder ein Produkt zu perfektionieren, hat sich die Situation vielleicht längst verändert und dein Produkt oder deine Lösung ist nicht mehr relevant. Es sollte „gut genug“ sein, dann verkauft und dann basierend auf Kunden-Feedback verbessert und weiterentwickelt werden. Mit diesem Ansatz erreicht man viel schneller Lösungen, dank des Schneeballeffekts, den das so genannte iterative Lernen hat.
Dadurch dass wir immer wieder ausprobieren und lernen, stellen wir uns immer wieder neuen Herausforderungen, müssen Niederlagen akzeptieren und so schnell wie möglich darauf reagieren. Diese Start-Up-Mentalität hat sich in meiner Laufbahn als sehr wertvoll erwiesen.
Was ist der beste Weg, um Ideen umzusetzen?
Handeln. Das ist der einzige Weg. Wir machen ein Brainstorming oder jemand hat einen genialen Einfall und wir setzen ihn umgehend in die Tat um. Besser eine unvollkommene Handlung, bevor ich gar nicht handle. Es ist auch interessant zu sehen, wie sich eine Idee mit der Zeit entwickelt. Manchmal ist sie genau dieselbe wie am Anfang, aber manchmal entwickelt sie sich auch so weiter, dass man leicht vergessen kann, woher die Idee ursprünglich stammte. Ich denke der Schlüssel ist es, flexibel zu sein, der Idee die Möglichkeit geben, ihr Potenzial auszuschöpfen und die Unterstützung zu geben, die sie braucht, um zu wachsen.
Welchen Rat würdest du Jungunternehmen geben, die im Bereich Fit-Tech arbeiten?
Gehe deiner Leidenschaft nach. Tue das, woran du glaubst. Ich denke dabei niemals an mich. Es geht darum, meinem Leben einen Sinn zu geben. Mein Rat: Stehe hinter dem, was du tust und achte nicht darauf, was in den Augen der anderen richtig scheint. Widerstandskraft zu haben ist eine wichtige Grundlage. Heutzutage findet man sie nur selten. Wenn ich an meine eigene Laufbahn denke, dann habe ich nie den Fehler begangen, zu denken, ich sei schlauer als alle anderen, doch meine Widerstandskraft und Leidenschaft sind überdurchschnittlich hoch, und das macht unglaublich viel aus.
Ein weiter guter Ratschlag: Stelle Menschen ein, die besser sind als du. Da ein Start-Up schnell wächst musst du den Menschen, die mit dir und für dich arbeiten, viel Verantwortung übertragen. Das ist die beste Möglichkeit, um dich zu skalieren und dich dabei zu verbessern. Wenn du dich nicht darauf verlassen kannst, dass die Menschen um dich herum ihre Arbeit machen, dann sinken die Chancen für ein erfolgreiches und strategisches Wachstum erheblich.