2月8日、共にスポーツ大手のアディダスとLes Millsは、革新と伝統の融合を通して未来のトレーニングの姿を作り出すため、新たなパートナーシップを結んだことを発表しました。
今回のコラボレーションはフィットネスの新時代を切り拓き、革新的なテクノロジーと迫力のあるライブフィットネス体験を組み合わせることにより、アディダス・コミュニティーのワークアウト体験の在り方を変え、次世代のトレーニングファンをインスパイアしていきます。
トレーニングというスポーツへ対するの共通のコミットメントを原動力としたこのコラボレーションは、Z世代に焦点を当てた新シリーズのプログラムに加え、ライブとデジタルの両面において強化された体験を提供することで、オムニフィットネスに改革を起こすことを目指しています。今回の提携によりadiClubとLes Mills が力を合わせ、3億人を超えるadiClub会員に向け、没入型かつパーソナライズされたソリューションを提供していきます。その他にも、メンバーだけが利用できる様々な特典が用意されており、詳細については近日中に発表される予定です。
この提携のもと、業界をリードするLes Millsのグローバルなアスリートネットワークのメンバーは、アディダスの最新高性能トレーニングウェアやフットウェア、アクセサリーを着用することになります。アディダスは、インストラクターとコミュニティーの両方に向けて、特にHIITやストレングス、ヨガなど主要なアクティビティをサポートするコレクションや製品を開発していきます。
特に注目されているのは、LES MILLS GRIT™のような激しいワークアウトのための自由な動きや通気性を追求したウェア、Designed 4 Training Series (D4T)です。また、ミッドソールに2種類の異なる低密度クッションを使用したアディダスDropset trainersは、BODYPUMP™のようなストレングスワークアウトのための正しいフォームや安定性を高めるよう設計されています。一方で、アディダスの主要なブラやレギンスのコレクションは、BODYBALANCE™からBODYCOMBAT™まで、あらゆるトレーニングに対応するインナーで、女性用スポーツウェアの革新への道を歩み続けています。
エイミー・アラナ（アディダスグローバル、ジェネラルマネジャー、スポーツウェア＆トレーニング）
「健康とフィットネスの世界において大変象徴的なブランドであるLes Millsと提携することができ、とても嬉しく思っています。この提携により、私たちはライブトレーニングの利点とデジタルサービスの可能性を組み合わせた新しいテクノロジーをadiClub会員に届けることができるようになります。これらのテクノロジーのすべては、最新技術が注ぎ込まれたトレーニングウェア、フットウェア、そしてアクセサリーによって支えられています。私たちは「トレーニングがもたらす精神的・身体的な健康の恩恵を誰もが受けられるようにする」という使命のもと、この事業の一環として、次世代の行動様式を取り込む新しくユニークなワークアウト体験を創り出していきます。」
「このコラボレーションの芯にあるのは私たちの共通の価値観に対するコミットメントです。Les Millsとともに、ライブや自宅でのフィットネス、そして個人に合わせたプログラムなど、アディダス・コミュニティーのメンバーであればどこにいようとも享受できるよう、その品質を高めていけることを楽しみにしています。」
クライブ・オーメロッド（Les Mills CEO）
「アディダスとの提携により、私たちは、イノベーション、つながり、モチベーションを重視しつつ、次世代のトレーニングファンのためにフィットネスを再定義していくことになるでしょう。ライブとデジタルの利点を組み合わせ、好きな場所で、好きな時に、好きな方法で利用してもらえるよう、トレーニング体験を向上させます。また、そのすべての中心にコミュニティーを据えることで、大勢の方達がよりアクティブになれるよう後押しし、「より健康な世界を創造する」という私たちの使命を果たすことができるようになるでしょう。」
この提携により、デジタルイノベーションを通じて世界トップレベルのトレーニング体験を提供すると共に、世界各国の都市で次世代型のライブワークアウトイベントを実施し、グループフィットネスの更なる高み、つまりインストラクターがクラブで行うワークアウトを追求していきます。2022年10月、アディダスの後援のもと開催されたLES MILLS LIVEロンドンは、5,000名の参加者が一つになって行われた過去最大規模のグループワークアウトイベントとなり、さらにバーチャルリアリティで撮影された初のイベントとしても話題を集めました。アディダスとLes Mills は、2023年もシンガポールやロサンゼルス、ストックホルム、パリ、バルセロナ他、世界中の都市でイベントを開催し、ライブフィットネスのための充実したアスリート・ジャーニーを創出し、新しい境地を切り拓いていきます。