Clubs en fitnessprofessionals over de hele wereld beheersen de kunst om contact te leggen met leden in de fitnessruimte. Maar in veel gevallen reiken deze diepe en waardevolle banden niet verder dan de vier muren van de sportschool. Er heeft een aanzienlijke verschuiving plaatsgevonden in het beslissingsgedrag en nu begint het merendeel van de aankoopbeslissingen online - de noodzaak om sterke digitale connecties te creëren is dus van cruciaal belang.
Hoewel posts op sociale media en een nieuwsbrief met clubupdates voor enige betrokkenheid kunnen zorgen, is het onwaarschijnlijk dat deze tactieken de diepe connectie creëren die moderne fitnessconsumenten zoeken. De consumenten van vandaag willen graag inspirerende content om hen te informeren bij hun keuze waar ze gaan trainen. Door waardevolle insights te bieden, verhoog je de geloofwaardigheid van je club, trek je nieuwe prospects aan en stimuleer je de betrokkenheid van je huidige leden.
DIGITALE ONDERSTEUNING: WAT WILLEN JE LEDEN PRECIES?
Elke dag speuren consumenten op het internet naar informatie over fitness, op zoek naar de nieuwste trends en een gezonde levensstijl. Sociale-mediakanalen zoals Facebook (34 procent) en Instagram (33 procent) zijn de populairste plaatsen voor digitale fitnessgebruikers, maar ze leveren niet altijd wat de consument wil. In plaats van te worden gebombardeerd met overbodige selfies en TikTok-dansjes, zijn de meeste consumenten eigenlijk op zoek naar serieuze, wetenschappelijk onderbouwde fitnesscontent om hen te helpen hun doelen te bereiken. Sommige mensen (27 procent) zoeken op andere plaatsen (tijdschriften, zoekmachines, nieuwswebsites) om de gewenste informatie te krijgen. Bijna een kwart vertrouwt op hun club om nieuws, trends en informatie te krijgen.
De informatie die consumenten het meest willen, omvat tips voor trainingstechnieken, doelgerichte trainingsplannen, motivatie en inspiratie, voedingsadvies, aanbiedingen voor apparatuur en algemene informatie over gezondheid en welzijn.
WAT CONSUMENTEN WILLEN
- Tips voor trainingstechnieken
- Doel-specifieke trainingsplannen
- Motivatie en inspiratie
- Voedingsadvies
- Aanbiedingen voor fitnessmaterialen
- Algemene informatie over gezondheid en welzijn
MAAK KOSTENEFFECTIEVE CONNECTIES
Door artikelen en video's van hoge kwaliteit te gebruiken om je merk te laten groeien, kun je leden sneller aan je binden, behouden en nieuwe leden aantrekken. Het versterkt je social media kanalen en je digitale SEO ranking verhogen. En het kost minder dan traditionele marketinginspanningen. Contentmarketing kan meer dan drie keer zoveel leads genereren als outbound marketing en kost 62 procent minder.
Zoals digitale marketingexpert en veelgeprezen auteur Andrew Davis zegt: "Content bouwt relaties op. Relaties worden gebouwd op vertrouwen. Vertrouwen zorgt voor inkomsten."
HOE JE OPVALLENDE CONTENT KUNT AANBIEDEN
Consumenten worden steeds kritischer en zijn op zoek naar geloofwaardige en betrouwbare informatie. Les Mills beschikt over een toegewijd team van ex-journalisten en content experts, ondersteund door een reeks wetenschappers en materiedeskundigen die betrouwbare insights bieden over gezondheid en fitness waar consumenten meer over willen weten.
Of het nu gaat om tips voor trainingstechnieken, trainingsadvies, motivatie, dieet en voeding, slaap en duurzaamheid... elke maand bieden we artikelen die zijn ontworpen voor clubs die ze kunnen gebruiken om mensen te informeren, inspireren en motiveren.
Wanneer je deze artikelen inzet, kun je vol vertrouwen content leveren die is afgestemd op de behoeften van de consument. Het is een van de eenvoudigste manieren om je merk op te bouwen, een belangrijk publiek te betrekken en belangrijke bedrijfsdoelstellingen te ondersteunen. En je kunt er meteen mee beginnen.
READY TO RECRUIT MORE MEMBERS?
Les Mills partners have access to hundreds of timely and on-trend health and fitness articles that are professionally crafted and scientifically sound. Give your club’s marketing a major lift and tap into this time-saving resource.
GET CONTENT