Het rapport wil de laatste trends uitlichten die groot gaan worden in de fitness wereld en de stappen die fitnessclub eigenaren moeten nemen om hierop in te spelen.
Of het nu gaat om de verschuivende machtsverhoudingen tussen internationale fitnessmarkten, de groepsworkout trends of de trends op het gebied van technologie die eigenlijk geen trends zijn. Er staat genoeg in het 94-pagina tellende rapport om tot je te nemen en over na te denken.
De versie van dit jaar bestaat uit insights van verschillende fitness professionals die ongeveer 11.500 clubs en studio’s in 20 landen vertegenwoordigen. Het rapport maakt gebruik van vier categorieën om trends uiteen te zetten (materialen, faciliteiten, programma’s en technologie).
Welke trends zullen de komende jaren opbloeien? Hieronder bespreken we zes belangrijke bevindingen over de trends die voor een wereldwijde hype in groepsworkouts gaan zorgen:
- De ‘opdeling van de club’
In lijn met de recente bewering van Stephen Tharrett, de auteur van het rapport, dat multifunctionele fitnessclubs geen diensten leveren aan één groep van 3.000 leden, maar eerder aan “30 groepen van 100”, licht het rapport de groeiende ‘opdeling van clubs’ uit, waarin delen van een club steeds meer eigendom worden van specifieke groepsworkouts.
Functionele trainingszones staan bovenaan de lijst met een wereldwijde adoptiegraad van 42%, terwijl stretch zones (40%), groepsstudio’s voor fietsworkouts (35%) en mind-body studio’s ook in de lift zitten, wat een weerspiegeling is van de groeiende populariteit van yoga en fietsworkouts in groepen, voornamelijk onder Millennials en Gen Z.
Bron – ClubIntel International Fitness Industry Trend Report: What’s All the Rage
Medische sportruimtes zijn slechts in 9% van de clubs wereldwijd aanwezig, terwijl hot yoga studio’s (7%) en yoga walls (3%) ook nauwelijks te vinden zijn.
- HIIT is nog steeds populair
HIIT blijft stijgen en staat vermeld als de meest populaire groepsworkout ter wereld. HIIT lessen worden in 56% van de clubs aangeboden, terwijl HIIT voor kleine groepen (6 mensen en minder) in bijna de helft van de clubs wordt aangeboden (49%).
Tegelijkertijd hebben group cycling workouts een wereldwijde penetratiegraad van 50% (zelfs 75% in commerciële for-profit clubs), en vooraf gechoreografeerde groepsfitnesslessen (zoals Les Mills lessen) zijn te vinden in 43% van de faciliteiten wereldwijd.
“Zeven van de top 10 wereldwijde programma trends zijn gericht op groepsfitness (dus HIIT, fietsen, bootcamp, vooraf gechoreografeerd en yoga), en de andere drie zijn gerelateerd aan training (personal training, free weights en functionele training),” schrijven de auteurs. “Hieruit kunnen we opmaken hoe invloedrijk groepsfitnesslessen zijn geworden in het bieden van de member experience. Het andere belangrijke inzicht is dat group cycling, HIIT lessen (ook in kleine groepen) en yoga praktisch onmisbaar zijn in een club, behalve in boutique clubs.”
Bron – ClubIntel International Fitness Industry Trend Report: What’s All the Rage
- Meer programma’s worden mainstream
De auteurs maken gebruik van de Rogers Adoption Curve, bedacht door Everett Rogers in zijn bekende boek Diffusion of Innovations, om de opkomst van groepsworkouts in kaart te brengen en ze in te delen in de lessen die mainstream zijn versus programma’s die hier dicht tegenaan zitten en de programma’s die in de niche blijven.
HIIT en indoor cycling hebben de adoptiegraad van 50% gepasseerd en zitten hiermee in de late volwassenheidsfase van mainstream adoptie. Bootcamp-achtige conditielessen, vooraf gechoreografeerde groepsfitness en traditionele yoga (zoals Ashtanga, Hatha en Ivengar) en barre lessen bevinden zich in de vroege volwassenheidsfase.
Programma’s die ‘de kloof’ nog moeten overbruggen en nog voorbij een adoptiegraad van 16% moeten, zijn martial arts met een focus op mind-body (15%), suspended (aerial) yoga (10%) en EMS training (4%).
Bron – ClubIntel International Fitness Industry Trend Report: What’s All the Rage
- ‘Digitaal Darwinisme’
Het rapport onderzoekt ook de impact van ‘digitaal Darwinisme’ op clubs – de term die de huidige tijdgeest beschrijft waarin technologie en de samenleving zich sneller ontwikkelen dan bedrijven zich van nature kunnen aanpassen.
De auteurs stellen dat “de snelheid waarmee fitnessclubs zich aanpassen en technologie inzetten een aanmerkelijke impact op hun toekomstig succes zullen hebben” en waarschuwen dat de clubs die het tempo niet kunnen bijhouden, dreigen uit te sterven.
Hoewel de helft van alle clubs (49%) aangeeft social media te gebruiken om hun aanbod te promoten, maakt slechts 22% het online aankopen van lidmaatschappen mogelijk. Het gebruik van technologie om het aanbod van groepsworkouts te ondersteunen staat nog in de kinderschoenen.
Zo’n 13% van de clubs wereldwijd biedt virtual groepsfitnesslessen in hun clubs aan, zo stelt het rapport. Slechts een derde van dit aantal biedt lessen aan die buiten de vier muren van de club kunnen worden gestreamd.
“Streaming en downloadbare fitness content, zoals aangeboden door spelers buiten de branche als Peloton en betrouwbare spelers in de branche zoals Les Mills en Wexer, worden door slechts 5% van de fitnessclubs ingezet,” schrijven ze.
“Clubeigenaren zouden deze platforms beter moeten inzetten om relevant te blijven.”
- De VS is niet langer de enige trendsetter
Na jarenlang de bakermat van wereldwijde fitness trends geweest te zijn kan de VS volgens het rapport niet langer de primaire trendsetter voor de branche worden genoemd. Tegenwoordig komen wereldwijde trends ook uit Azië, Europa en Zuid-Amerika. Dit komt onder andere door de groeiende concurrentie in alle fitnessmarkten, waardoor clubeigenaren gedwongen worden om sneller te ontwikkelen en innoveren om voorop te blijven lopen.