AANTAL LIDMAATSCHAPPEN FLINK TOEGENOMEN
De Europese fitnessindustrie heeft de afgelopen jaren een opmerkelijke groei doorgemaakt. Sinds 2021 is er een aanzienlijke stijging te zien: lidmaatschappen zijn met 7,5% toegenomen en de omzet is zelfs met 14% gestegen. Opvallend is dat clubs in 2023, zowel qua inkomsten als lidmaatschappen, beter presteren dan voor de coronapandemie. Dit bevestigt dat de markt weer aan het stijgen is en een gezonde groei ervaart. Daarom is het juist nu van cruciaal belang voor de club om extra aandacht te besteden aan de huidige en potentiële leden en hun behoeften te vervullen om deze groei door te zetten.
STEEDS MEER MENSEN KOMEN NAAR DE CLUB
Naast de toename van het aantal lidmaatschappen is het percentage mensen dat naar de club gaat gestegen van 33% in 2022 naar 46% in 2024. Het percentage mensen dat thuis sport, is afgenomen van 66% in 2022 naar 53% in 2024. Deze bevindingen betekenen veel goeds voor jouw club, omdat ze een duidelijke hernieuwde interesse in het bezoeken van fitnessclubs laten zien. Dit biedt een uitstekende kans om je ledenaantal te vergroten en meer betrokkenheid te creëren. Om hier optimaal op in te spelen, kun je investeren in marketingcampagnes die de voordelen van clubbezoeken benadrukken, aantrekkelijke lidmaatschapsaanbiedingen doen en de faciliteiten en diensten van de club verbeteren.
MAAR WIE ZIJN DIE (POTENTIELE) LEDEN?
Dat de moderne generatie een groot deel uitmaakt van alle clubbezoekers wisten we al een beetje. Maar wist je dat deze generatie goed is voor twee derde van de clubbezoekers? Uit het European Health & Fitness Market Report 2024 blijkt zelfs een lichte stijging ten opzichte van de resultaten uit 2023. Het is daarom essentieel voor clubs om te focussen op de specifieke behoeften van Millennials en Gen Z. Het is belangrijk om deze generatie veel keuze te bieden. Van degenen die regelmatig sporten, is 64% het er sterk mee eens dat ze graag verschillende workouts kiezen en nieuwe ontdekken.
DE HELFT NEEMT DEEL AAN GROEPSLESSEN
Als we kijken naar alle clubbezoekers, niet alleen de moderne generatie, neemt 48% van de mensen die regelmatig aan fitness doen en naar de club gaan deel aan groepslessen. Dit benadrukt het belang van groepslessen binnen de markt en suggereert dat ook jij als club hierin moeten blijven investeren om leden aan te trekken en te behouden.
WAAROM KIEZEN (POTENTIELE) LEDEN VOOR JOUW CLUB?
Als club kan het soms lastig zijn om direct in te spelen op de behoeften van jouw (potentiële) leden. Uit het European Health & Fitness Market Report 2024 blijkt dat de prijs-kwaliteitverhouding en de kwaliteit van de materialen de belangrijkste factoren zijn bij het kiezen van een fitnessclub. Het is daarom cruciaal om te investeren in hoogwaardig materiaal om potentiële leden aan te trekken en een goede prijs-kwaliteitverhouding te bieden.
Naast de redenen over waarom mensen juist voor een fitnessclub kiezen, biedt dit rapport ook inzicht in verschillende factoren waarom ze niet naar de club gaan. Redenen zoals de voorkeur om alleen te sporten, problemen met de openingstijden, kosten, gebrek aan interesse in sociale interactie en zich oncomfortabel voelen, worden genoemd. Deze inzichten kunnen jouw club helpen obstakels te identificeren en oplossingen te bedenken om de aantrekkelijkheid van je club te vergroten.
Nu je opnieuw op de hoogte bent van deze belangrijke bevindingen in de fitnessindustrie, is het jouw beurt! Investeer in je club en speel in op de trends om je ledenaantal te vergroten en een nieuw, modern publiek naar je club te trekken! Heb je vragen? Aarzel niet om een berichtje te sturen naar ons Club Performance Team. Ze staan klaar om je te helpen via clubperformance@hddgroup.com.
Bron: European Health & Fitness Market Report 2024, Gen Z Fitness Cracking The Code Report