Stronger for longer: de nieuwe leden mindset voor 2023

Als 2022 het jaar was om trainen met als doel om het mentale welzijn te verbeteren, dan zal 2023 laten zien dat sporters zich dubbel in gaan zetten op wellness door zich te richten op de levensverlengende gezondheidsvoordelen van hun workouts.

Dat blijkt in ieder geval uit nieuw onderzoek van Mindbody, dat 17.000 Amerikanen vroeg naar hun fitnessdoelen en mindset voor 2023. Lees verder terwijl we de belangrijkste learnings uitpakken en ontdekken:

• Waarom de wellness-trend een blijvertje is
• Hoe clubs levenslange gewoonten bij hun leden kunnen bevorderen
• Hoe je kunt winnen bij de Gen Z-ers
• Manieren om moeilijker te bereiken doelgroepen te betrekken
• De gouden kans om werknemers op afstand te bereiken

1. Live well, live long

Nu training een vast onderdeel is geworden van de toolkit voor geestelijke gezondheid - bijna 40% van de respondenten zegt te sporten om met stress om te kunnen gaan- leggen consumenten ook meer nadruk op 'stronger for longer', ofwel sterk zijn en blijven op de lange termijn. Een derde zegt dat trainen voor een lang en gezond leven nu hun belangrijkste motivatie is, wat duidt op een langeretermijnvisie op hoe en waar ze trainen. Dit is een duidelijke verschuiving van de traditionele trainingsmotieven, die meestal gericht zijn op afvallen en uiterlijk voorkomen - kortetermijndoelstellingen die vaak gepaard gaan met kortdurende intenties om te gaan bewegen.

De verschuiving van extrinsieke motivatie naar meer intrinsieke drijfveren biedt clubs meer mogelijkheden om in te spelen op wat wetenschappers ‘Automaticity’ hebben genoemd - de praktijk van het creëren van een sportroutine.

"Voor mensen die regelmatiger willen gaan sporten, zijn er tal van tactieken die clubs kunnen gebruiken om hen op hun gemak te stellen en enkele van de eerste barrières te overwinnen die mensen tegenhouden," zegt Bryce Hastings, Les Mills Head of Research en co-auteur van het Automaticity-onderzoek naar het gedrag van actieve en inactieve mensen.

"Nieuwe sporters de weg wijzen naar workouts die autonomie en onafhankelijkheid bieden wat betreft uitdaging en complexiteit, biedt de nodige flexibiliteit om hun niveau te vinden en voortdurend vooruitgang te boeken. Ondertussen is het toevoegen van sociale elementen aan hun sessies door met een vriend te trainen een andere geweldige manier om de gewoonte te versterken."

2. Gen Z houdt van een community

Uit het rapport blijkt dat de sociale voordelen van trainen in clubs ook steeds meer worden gewaardeerd. Tweederde (65%) van de ondervraagden zei dat fitness belangrijker is voor hun welzijn dan vergelijkbare vrijetijdsactiviteiten zoals Spa en Beauty, wat wijst op de diepere persoonlijke connecties die ze bieden, samen met een sterk community gevoel.

Gen Z is de drijvende kracht achter de vraag naar persoonlijke contacten die ontstaan uit de fitness community: meer dan een kwart van hen is gefocust op ervaringen die hen met andere mensen verbinden. Dit komt overeen met het rapport Future of Wellness van de Global Wellness Summit voor 2023, waaruit blijkt dat de vraag naar ervaringen die gericht zijn op gedeelde persoonlijke contacten groter is dan ooit.

Gen Z en Millennials zijn nu goed voor 80% van de fitnessconsumenten, dus door in te zetten op community en sociale connectie bevinden clubs zich in een sterke positie om het grotendeel van de markt te veroveren door deze doelgroepen te bereiken.

3. HET TRAJECT HERZIEN

Onder degenen die verlangen naar een band in de club, is er een groep sporters die een iets andere aanpak nodig heeft. Vrouwen ervaren nog steeds meer 'gymtimidatie' dan mannen, wat betekent dat de helft van de ondervraagden van dit onderzoek de behoefte voelt om éérst beter in vorm te komen voordat ze lid worden van een club.

Of deze vrouwen nu de onaangesproken 'rejoiner'-markt vormen van mensen die na de pandemie nog moeten terugkeren naar de fitnessclub, of dat ze helemaal nieuw zijn in de sportschool, Omnifitness biedt een duidelijke kans om hen te stimuleren om weer te gaan sporten. Maar liefst 35% van de Amerikanen gaat nu regelmatig naar een les die ze eerst online hebben ontdekt, dus de weg naar het lidmaatschap van een club is niet langer lineair of een volledig persoonlijke ervaring. Door een Omnifitness-aanpak met een hoogwaardig digitaal aanbod kunnen nerveuze sporters kleine stapjes zetten via thuisworkouts om eerst vertrouwd te raken met de bewegingen, voordat ze zich storten op de live fitnesservaring in de club.

Het vermogen van digitale fitness om meer mensen naar live workouts te leiden werd volledig duidelijk tijdens het LES MILLS LIVE London evenement in oktober 2022, waar meer dan 5.000 consumenten samenkwamen voor een spannend weekend vol fitness. Waar Les Mills evenementen van voor de pandemie meestal een publieksverdeling van 80:20 tussen instructeurs en clubleden zagen, bestond LES MILLS LIVE Londen uit 40% instructeurs, 20% clubleden en 40% LES MILLS+ gebruikers die hun eerste live fitness evenement bijwoonden.

4. de 'tweede (werk)ruimte' worden

In een tijdperk waarin steeds meer mensen op afstand werken, gaan thuiswerkers bewuster om met de manier waarop ze hun tijd doorbrengen, weg van het scherm. Uit de Mindbody-enquête bleek dat mensen twee keer zo vaak een nieuwe fitnessles uitproberen op een dag dat ze thuis werken.

Nu het werken op afstand voor velen de nieuwe norm wordt, bevinden clubs zich in een perfecte positie om te voldoen aan de groeiende vraag naar fitnesservaringen die sociale contacten bieden. Om een lid te bereiken dat zich ertoe verbindt levenslang fit te worden, moet een ervaring worden geboden die hij of zij wil blijven herbeleven. Voor clubs met voldoende ruimte is er een enorme kans om de 'tweede ruimte' te worden voor leden die niet op kantoor willen werken en ondertussen een gemakkelijke training willen volgen.

Big Box clubs en een aantal boetiek-clubs bieden al enige tijd werkplekken aan, en veel meer clubs beginnen dit voorbeeld te volgen. Het is niet alleen een geweldige manier om het aantal bezoekers te verhogen en de ervaring in de club te verbreden, maar om als 'tweede ruimte' voor mensen te fungeren die niet op kantoor zijn, biedt dit clubs enorme mogelijkheden om extra inkomsten te genereren, van de verhuur van werkplekken en WiFi tot extra uitgaven in je restaurant/café.

Voldoen aan de 'fit for life'-mentaliteit van leden in 2023 biedt clubs de mogelijkheid om de retentie te verbeteren door een prominentere rol te spelen in het leven van hun leden.