2021 Global Report onthult 7 belangrijke trends voor het nieuwe fitnesslandschap

Fitnessclubs over de hele wereld zijn er klaar voor en fitnessfans staan te popelen om samen met vrienden weer live workouts te doen.

Dat blijkt uit een belangrijk nieuw rapport dat een wereldwijde 'live revival' in kaart brengt. Hieruit blijkt dat fitnessfans heel graag weer naar fitnesscentra willen komen voor meer motivatie en sociale contacten na maanden van eenzame thuisworkouts.

Het Les Mills 2021 Global Fitness Report, dat is gehouden onder 12.157 consumenten verspreid over vijf continenten, onderzoekt hoe de pandemie de fitnessgewoonten heeft veranderd en belicht de workout trends voor de komende jaren.

Naast de terugkeer van live workouts, onderzoekt het rapport hoe het digitale aanbod na de pandemie zich zal ontwikkelen en welke strategieën fitnessbedrijven kunnen inzetten om de perfecte mix tussen live en digitaal aanbod aan te bieden en tegemoet te komen aan de veranderde behoeften van leden.

"Terwijl de fitnessindustrie haar snelle expansie voortzet, wordt de marge tussen succes en mislukking steeds kleiner," merkt Les Mills oprichter en uitvoerend directeur Phillip Mills op in het voorwoord van het rapport.

"Tegen een achtergrond van hevige concurrentie en snel veranderende trends, zijn messcherpe inzichten en een uitstekende uitvoering de sleutels om je te onderscheiden van de concurrenten."

Bekijk het gratis rapport en ontdek de belangrijkste cijfers, inzichten en aanbevelingen om blijvend succes te boeken in het nieuwe fitnesstijdperk. Hier zijn zeven belangrijke trends die in het rapport aan bod komen:

1. Het nieuwe fitnesslandschap

In elke sector heeft COVID-19 bedrijven gedwongen hun go-to-marketstrategie aan te passen. Voor fitnessaanbieders betekende dit een volledig nieuwe aanpak om aan de fitnessbehoeften van mensen te voldoen.

De pandemie heeft consumenten ertoe aangezet prioriteit te geven aan hun gezondheid, waarbij 50% zich in 2021 meer zal richten op hun welzijn. 82% van de consumenten sport regelmatig (of is dat binnenkort van plan), terwijl 75% van deze groep aan fitness doet, waarmee fitness 's werelds grootste sport is. Dit biedt ook groeimogelijkheden voor fitnessaanbieders.

Uit het rapport blijkt dat clubs zich sinds de heropening wereldwijd sterk hebben hersteld. In de landen waar geen coronarestricties meer zijn voor fitnessclubs, zien veel fitnessclubs een verhoogde ledenactiviteit in vergelijking met de niveaus van vóór de COVID en veel enthousiaste nieuwe leden. Grote spelers als David Lloyd hebben het ledenaantal van voor de COVID al overtroffen. Planet Fitness, Pure Gym en The Gym Group hebben de afgelopen weken indrukwekkende winstverslagen gepubliceerd, waaruit blijkt dat fitnessclubs weer in de lift zitten.

2. De live revival

Ondanks de vrees dat door COVID steeds meer mensen aan thuisfitness zouden blijven doen, blijkt uit onderzoek dat sociale live fitnesservaringen de motor zijn achter het herstel van clubs. 85% van de fitnessclubbezoekers geeft aan dat ze geïnteresseerd zijn in het uitproberen van live lessen in hun club. Ondertussen heeft de bezettingsgraad van de fitnessclubs 120% van het niveau van voor de corona pandemie bereikt in markten waar de capaciteitsbeperkingen zijn opgeheven.

Na een jaar van opgelegde thuisworkouts is de honger naar live fitnesservaringen in groepsverband sterk toegenomen. Tweederde van de sportschoolleden (67%) geeft aan liever in groepsverband te trainen, terwijl live lessen in de club bijna twee keer zo populair zijn als het thuis volgen van livestreamlessen (44% van de leden tegenover 23%).

"Na maanden thuis te hebben gezeten, kunnen mensen niet wachten om terug te keren naar de fitnessclub en te genieten van hun favoriete workouts met bekende gezichten," zegt Phillip Mills, de oprichter van Les Mills.

"Net als cafés, restaurants en sportevenementen beleeft fitness een echte 'live revival', omdat mensen de verloren tijd inhalen en graag weer onder de mensen willen zijn.”
"Veel mensen hebben live lessen echt gemist, vooral ook door de extra motivatie die je krijgt van het trainen met anderen terwijl je wordt geleid door een inspirerende instructeur."

3. De menselijke factor

Met een sterke vraag van consumenten naar sociale contacten als drijvende kracht achter de populariteit van live-lessen, is het enigszins onvermijdelijk dat de mensen die in de clubs werken een vitale rol zullen spelen.

Geweldige instructeurs worden door 28% gezien als de belangrijkste factor voor sporters bij het kiezen van een live-les, vóór de kwaliteit van de muziek (24%) en het soort les (21%). Kwaliteitsinstructeurs worden genoemd als een belangrijk onderdeel van de live revival, waarmee tegemoet wordt gekomen aan de sterke vraag van consumenten naar extra motivatie en meer connectie tijdens hun workouts.

Goede mensen zijn bijzonder belangrijk om nieuwe leden te winnen - 30% van de clubleden zegt dat "een goede sfeer" een belangrijke factor is bij de keuze van een fitnessclub om lid te worden, terwijl 59% zegt dat de medewerkers ook heel belangrijk zijn.

"Ondanks de digitale vooruitgang die tijdens de pandemie is geboekt, zijn het onze mensen die leden er in de eerste plaats toe hebben aangezet om lid te worden van een club, en zoals je in dit rapport zult zien, zijn het onze mensen die de sleutel blijken te zijn om ze terug te brengen naar de club," merkt Phillip Mills op.

4. De geheime mix

Wat is de perfecte mix van live en digitale workouts in het nieuwe fitnesstijdperk? Het is een vraag die veel clubs bezighoudt en die het rapport probeert te beantwoorden aan de hand van de nieuwste gegevens en succesvoorbeelden uit verschillende markten.

Omnichannel fitness - een mix van fitness in de fitnessclub en digitale workouts thuis - zal naar verwachting aan populariteit winnen nu de pandemie voorbij is. De meerderheid van de sporters (59%) geeft de voorkeur aan een 60:40-verdeling tussen fitness in de fitnessclub en workouts thuis.

Livestream en on-demand waren zeker geen lapmiddelen om de sector tijdens de COVID-pandemie uit de brand te helpen, maar zijn essentiële aanvullingen geworden op het digitale aanbod van clubs op lange termijn. 80% van de leden is van plan om ze ook na de pandemie te blijven gebruiken.

En hoewel live fitnesservaringen het summum blijven, betekenen de digitale fitnessboom en de groei van thuiswerken dat de fitnessconsumenten van vandaag een connected fitnesservaring eisen die hen gemak biedt en hen in staat stelt een actievere levensstijl aan te houden.

Een naadloze koppeling van live en digitaal zal de sleutel zijn tot het succes van de club. Hoogwaardig digitaal aanbod kan clubs helpen online nieuwe fans te winnen, affiniteit met het merk op te bouwen en van hen uiteindelijk een volwaardig lid van de club te maken.

5. Kwaliteit komt op de eerste plaats

HIIT is populairder dan ooit, met 32% van de consumenten die het als hun favoriete lesvorm noemen.

Maar niet alleen HIIT-fanaten zijn trouw - 58% van de leden zegt waarschijnlijk zijn lidmaatschap op te zeggen als de fitnessclub stopt met hun favoriete les, ongeacht het genre.

Deelnemers zijn ook zeer kritisch: 86% kiest voor merklessen en 62% geeft aan dat de aanwezigheid van kwaliteitselementen (de kwaliteit van de muziek, de instructeurs, de materialen, de choreografie) doorslaggevend zijn bij de keuze van de lessen waaraan zij deelnemen.

In een wereld van eindeloze kwantiteit is het nog nooit zo belangrijk geweest om te focussen op kwaliteit, vooral vanuit een digitaal perspectief. YouTube staat vol met gratis, doorsnee fitnessworkouts. Clubs moeten ervoor zorgen dat ze content van wereldklasse bieden om leden betrokken te houden en om ervoor te zorgen dat de leden willen betalen voor de workouts.

6. Steeds meer beginners

De lockdown heeft ook een nieuwe generatie fitnessfans voortgebracht die voorzichtige eerste stappen in fitness hebben gezet en nu beslissen wat de volgende stap is: 27% van de regelmatige fitnessers omschrijft zichzelf als "absolute beginners". Maar wie zijn deze nieuwkomers op de markt? En wat willen zij van een fitnesservaring?

Er zijn volop kansen voor clubs die deze groepen kunnen aanspreken en de unieke belemmeringen voor lichaamsbeweging waarmee zij te maken hebben begrijpen. Hoewel 81% van de beginners geïnteresseerd is in groepsactiviteiten, zegt 66% momenteel liever alleen te sporten, wat wijst op een vertrouwenskloof die moet worden overbrugd voordat beginners zich volledig op hun gemak voelen.
De instructeurs en de andere medewerkers moeten er in belangrijke mate toe bijdragen dat zij zich welkom voelen, terwijl het helpen van beginners bij het vinden van een intrinsieke motivatie om te gaan sporten de sleutel zal zijn tot het volhouden van fitness.

7. Totale fitness transcendentie

Naarmate thuiswerken meer voorkomt en de grenzen tussen werk en ontspanning vervagen, vervagen ook de grenzen rond het aanbieden van fitnessdiensten. Dit biedt belangrijke kansen voor clubs.

Werkgevers zien steeds meer de voordelen in van een actief personeelsbestand (en hun verantwoordelijkheid om dit te ondersteunen), terwijl werknemers zich aangetrokken voelen tot bedrijven die zich hierom bekommeren, dus het aanbod van kwaliteitsfitnessdiensten wordt een belangrijke onderscheidende factor.

De impact die wellnessaanbiedingen kunnen hebben op zowel de werkprestaties als de gezondheid van de werknemers, zorgt er ook voor dat ze steeds meer ingang vinden, waardoor lucratieve mogelijkheden ontstaan voor omnichannelfitnessaanbieders om hun diensten aan te bieden en een nieuw publiek te bereiken.

Clubs die de wetenschappelijk bewezen impact van hun workouts kunnen aantonen, zullen de meeste kans maken om succesvol te zijn, waarbij de return on investment (RoI) van groot belang is.