7 fitnesstrends om 2023 vorm te geven

1. VAN KANNIBALISME NAAR COËXISTENTIE

Terwijl de opkomst van thuisworkouts angst heeft gezaaid voor de toekomst bij de fysieke clubs, kan 2023 dit wel beeld wel eens op zijn kop zetten.

Nu het nieuwe fitnesslandschap vorm begint te krijgen, wordt het duidelijk dat we het tijdperk van Omnifitness zijn binnengetreden, waarin trainingen in de club en thuis naast elkaar kunnen bestaan en elkaar kunnen aanvullen. De meerderheid van de consumenten geeft nu een voorkeur aan een mix van 60:40 tussen live en digitale workouts. Uit het onderzoek van McKinsey blijkt dat het aantal consumenten met hybride fitnessroutines tussen 2020 en 2022 met 41% toeneemt. Uit het onderzoek bleek ook dat deze consumenten aanzienlijk betere resultaten behalen met hun hybride training.

In tegenstelling tot het kannibaliseren van de in-club ervaring, kan een hoogwaardig digitaal aanbod de fysieke faciliteiten helpen om online nieuwe fans te winnen, merkaffiniteit op te bouwen en hen te converteren in volwaardige leden van de club. Uit het 2022 Fitness Rapport van MindBody bleek dat 35% van de Amerikanen een fysieke fitnessles bezocht die ze voor het eerst ontdekten via digitale fitness.

Het vermogen van digitale fitness om meer mensen naar live workouts te leiden werd helemaal duidelijk tijdens Oktober 2022 LES MILLS LIVE London event, waar meer dan 5.000 consumenten samenkwamen voor een enerverend weekend vol fitness. Terwijl bij pre-pandemische Les Mills evenementen het publiek meestal 80:20 werd verdeeld tussen instructeurs en clubleden, bestond Les Mills LIVE Londen uit 40% instructeurs, 20% clubleden en 40% LES MILLS+ gebruikers die hun eerste live fitness evenement bijwoonden. Deze mensen zijn nieuwkomers op de markt die babystapjes hebben gezet met thuistrainingen en nu graag de luiers uitdoen en zich storten op live fitnesservaringen - zowel bij evenementen als in clubs.

2. Generation Active

Als de pandemie werd gedefinieerd door het gebruik van technologie door clubs om leden in beweging te houden, dan zal de volgende fase van clubgroei ongetwijfeld worden gedreven door het vermogen van exploitanten om het aandeel in Gen Z en Millennials te vergroten - vaak aangeduid als ‘Generation Active’.

Gen Z and Millennials vormen meer dan 80% van de moderne fitnessmarkt, maar clubs over de hele wereld worstelen om deze belangrijke doelgroep aan te trekken en aan zich te binden vanwege de hevige concurrentie.

Uit een lopende studie van Civic Science blijkt dat Gen Z veel meer beweegt dan vijf jaar geleden, wat betekent dat clubs die kunnen voldoen aan hun verwachtingen voor boeiende ervaringen die de fysieke, sociale en mentale gezondheid bevorderen, zich in een goede positie bevinden om ze voor zich te winnen.

Gold's Gym Newburgh en Middletown in New York behoren tot de grootste clubs van de groep in de VS en plukken nu al de vruchten van het aanbieden van een aantrekkelijke Omnifitness ervaring om jongere leden aan te trekken.

"Ik denk dat dat de positieve kant is van de pandemie - veel mensen worden zich bewust van het belang om goed voor zichzelf te zorgen, want dat is hun beste verdediging tegen een slechte gezondheid. Dat is een goed voorteken voor de toekomst van onze sector."

3. #FitTok for the win

Gekke dansjes daargelaten, heeft TikTok zich stevig gevestigd als het meest populaire social media platform voor jongeren en heeft het een aanzienlijke hoeveelheid invloed verworven - met name als het gaat om fitness.

#FitTok, de subsector van TikTok die zich bezighoudt met workout-hacks en fitnesstips, is tot december 2022 meer dan 40 miljard keer bekeken. En hoewel #FitTok soms het domein is van dubieus advies en schadelijke content over diëten en gewichtsverlies, is het ook de thuisbasis van een levendige gemeenschap van contentmakers die de volgende generatie fitnessfans opleiden en inspireren.

#FitTok heeft verschillende fitnesstrends voortgebracht, waaronder de 12-3-30 loopband workout die het afgelopen jaar 130 miljoen keer is bekeken. Clubeigenaren merken dit op, en veel ketens breiden daarom hun aanwezigheid op TikTok uit.

En met artikelen die suggereren dat een op de vier fitnessvideo's op TikTok foutieve informatie bevat, is er een grote kans voor clubeigenaren om hun geloofwaardigheid en de expertise van hun trainers te benutten om de onrust van #FitTok te doorbreken door betrouwbaar, wetenschappelijk onderbouwd advies te bieden om nieuw publiek te inspireren en te binden.

Dit sluit aan bij recent onderzoek – met inzichten van meer dan 3.000 digitale fitnessgebruikers - waaruit bleek dat de meerderheid sociale media gebruikt om te zoeken naar serieuze, wetenschappelijk onderbouwde fitnesscontent om hen te helpen hun doelen te bereiken. De populairste onderwerpen waarnaar ze zoeken zijn onder meer:

• Tips over techniek
• Doelgerichte trainingsplannen
• Motivatie & inspiratie
• Voedingsadvies
• Aanbiedingen van apparatuur en producten
• Algemene informatie over gezondheid en welzijn

​

4. “Show me the value”

Met een wereldwijde recessie en een crisis in de kosten van levensonderhoud in het vooruitzicht, nemen consumenten al hun maandelijkse uitgaven onder de loep en beslissen ze welke uitgaven ze kunnen missen. Dit betekent dat fitnessaanbieders nog harder zullen moeten werken om hun waarde aan leden te laten zien, in een tijd waarin de exploitatiekosten alarmerend snel stijgen.

Hoe kunnen clubeigenaren dan toch nog winnen? Door de ledenervaring te verbeteren en de sociale contacten te maximaliseren via activiteiten zoals groepsworkouts, blijven de leden emotioneel betrokken bij je club en zijn ze niet geneigd te vertrekken. Maar de uitbreiding van de aangeboden diensten kan de sleutel zijn tot extra inkomsten.

Nu de budgetten onder druk staan, kunnen clubs de volledige fitnessuitgaven van consumenten aantrekkelijker maken door een Omnifitness-lidmaatschap aan te bieden dat een digitaal fitnessabonnement als aanvulling op hun workouts in de club overbodig maakt.

Of het nu gaat om het aanbieden van digitale workouts als ‘upsell’ of om het integreren van deze workouts in je kernlidmaatschapsaanbod om toegevoegde waarde te bieden, digitale content kan clubs helpen de opbrengst in een uitdagende markt te verhogen. Door leden een omnifitnessdienst aan te bieden die zowel in de club als thuis in hun trainingsbehoeften voorziet, leggen clubs een stevige basis voor het verhogen van de lidmaatschapsprijzen zonder de leden al te zeer te verontrusten, omdat ze duidelijk kunnen aantonen welke meerwaarde ze bieden.

5. VR is klaar om op te stijgen

2022 was een doorbraakjaar voor virtual reality (VR) met een toenemende acceptatie en een grotere keuze aan headsets die VR naar de mainstream markt bestormden. META's Quest 2 VR-headset blijft de dominante speler, maar TikTok-eigenaar ByteDance heeft onlangs zijn eigen PICO-headset gelanceerd met een sterke focus op de Chinese markt, terwijl zowel Playstation als Apple naar verwachting in 2023 VR-headsets zullen lanceren, wat de verdere groei zal aanwakkeren.

Maar ongewoon voor gaming is dit een domein waar fitness een belangrijke groeicategorie is. Games als Beat Saber en Supernatural hebben aanzienlijke vooruitgang geboekt, terwijl BODYCOMBAT VR in slechts acht maanden tijd 's werelds best verkochte fitness-RV-game werd, omdat het populaire vechtsportprogramma de metaverse opzocht en een spannende gegamificeerde workout bood.

Op korte termijn is de grootste zegen van de metaverse misschien wel dat fitnessmerken in contact komen met een nieuw publiek en de basis leggen voor toekomstige betrokkenheid, zowel online als in de club.

Door in de metaverse aanwezig te zijn, solo of via partnerschappen, krijgen clubs de kans om hun aantrekkingskracht te vergroten en hun diensten aan een veel breder (en doorgaans jonger) publiek aan te bieden. En naarmate de fitnessgamificatietrend aanhoudt, kunnen we een inspirerende nieuwe golf van immersieve trainingen verwachten waarbij muziek, visuals, wearables en instructeurs worden gecombineerd om deelnemers een enerverende fitnesservaring te bieden.

6. Indoor cycling schakelt bij

Na een decennium van groei, aangedreven door de explosie van boetiekstudio's, zijn de afgelopen jaren lastig geweest voor Indoor Cycling, waarbij verschillende grote merken in de categorie het loodje hebben gelegd. Peloton heeft de afgelopen 18 maanden verschillende bezuinigingsrondes aangekondigd, terwijl boetiekstudio-exploitant SoulCycle onlangs 19 studio's sloot en 75 werknemers ontsloeg.

Maar in een markt waar zowel fitnessstudio's als aanbieders van thuisworkouts het moeilijk hebben, zien veel exploitanten nog steeds sterke kansen in de fietscategorie. Barry's (bekend van Barry’s Bootcamp) lanceert een nieuwe keten van indoor cyclestudio's, terwijl Xponential zijn CycleBar boetiek keten heeft uitgebreid tot meer dan 260 open studio's, met plannen om verder uit te breiden naar Japan, Australië en Nieuw-Zeeland.

Wat is de drijvende kracht achter de comeback? Misschien is het feit dat cyclestudio's per vierkante meter het meest winstgevende deel van de club zijn aantrekkelijk voor clubeigenaren nu de marges opnieuw onder druk staan. Misschien is het gemak van trainen op een fiets - en de toegankelijkheid ervan voor alle soorten leden - een sterk punt in een tijd waarin een recordaantal beginnende sporters zich aansluiten bij fitnesscentra. Of misschien is het de overdraagbaarheid van fietsen van de clubstudio, naar de training thuis en naar de buitenlucht die aantrekkelijk is in het tijdperk van Omnifitness training. Wat het antwoord ook is, 2023 zou wel eens het jaar kunnen zijn waarin fitnessfans weer in het zadel kruipen.

7. Wellness BLIJFT BELANGRIJK

Hoewel het concept 'wellness' in sommige kringen zeer benadeeld wordt, heeft het een gezond vooruitzicht, waarbij 2023 naar verwachting het grootste jaar ooit zal worden.

Uit het MindBody’s 2022 Fitness Report – gebaseerd op inzichten van 16.000 Amerikanen – blijkt dat 78% van de consumenten vindt dat hun welzijn belangrijker is dan ooit. Traditionele opvattingen over wellness die gelijkstaan aan verbrande calorieën worden vervangen door een meer heldere visie, waarbij consumenten wellness nu beschouwen als een nieuw ontdekt gevoel van gemeenschap en saamhorigheid, met een holistische focus op het samenbrengen van het mentale, fysieke en spirituele.

Met het recente verleden nog vers in het geheugen van veel sporters, stelde het rapport ook een verschuiving vast in de prioriteiten rond wat wellness-fans motiveert om te sporten. Vóór de pandemie was de belangrijkste drijfveer voor workouts volgens het rapport het beheersen van het gewicht, maar nu 45% van de consumenten zich "regelmatig" gestrest voelt, is stressvermindering de belangrijkste reden om te gaan sporten, wat wijst op belangrijke mogelijkheden voor clubs met een sterk mind/body aanbod.