Dans als drijvende kracht voor clubs in 2024?

Dance fitness is en blijft een lastige categorie om goed uit te voeren. Wanneer een les niet voldoende wordt uitgevoerd, dan kan dans wegkwijnen op het rooster en je club in een slecht daglicht zetten. Een verouderd dansprogramma kan namelijk opvallen als een vader op een discofeest.

Dit komt deels door de onlosmakelijke verbondenheid van dans met popcultuur. De muziek, de bewegingen en de culturele trends die hen beïnvloeden, betekenen dat dansprogramma's veel liefde en aandacht nodig hebben om actueel en relevant te blijven.

Maar wanneer dans goed wordt uitgevoerd, kunnen de resultaten spectaculair zijn. Clubs kunnen een levendige en zeer betrokken groep leden opbouwen rond hun studio's, omdat dans vaak mensen aantrekt die voor levendigheid zorgen (zowel binnen de club als op sociale media) en graag hun vrienden meenemen.

Met maatschappelijke ontwikkelingen die dans in de schijnwerpers zetten, lijkt het erop dat deze categorie weer aan het stijgen is. In dit artikel belichten we 4 domeinen waar dansworkouts van essentieel belang kunnen zijn voor de groei van clubs in 2024:

1. #FITTOK STIMULEERT DANS

Dance fitness is niets nieuws. Mainstream aerobic dansworkouts deden zich voor het eerst voor in de jaren 1970, en barre training geïnspireerd op ballet bestaat ook al sinds die tijd.

In de jaren 1980 werd jazzercise populair, en daarna werd Zumba een popcultuurverschijnsel. Maar de explosie van TikTok heeft nieuw leven geblazen in deze categorie, waarbij dans de onofficiële taal van TikTok is geworden en miljoenen jonge fans heeft gecreëerd.

#FitTok, de subcategorie van TikTok gevuld met workout-hacks en fitness-tips, heeft sinds oktober 2023 meer dan 61 miljard weergaven aangetrokken. #FitTok heeft verschillende fitness-trends voortgebracht, waaronder de op de loopband gebaseerde 12-3-30-workout, die het afgelopen jaar 336 miljoen weergaven heeft behaald en nog steeds populair is. Ondertussen nadert #DanceFitness de 1 miljard weergaven. Terwijl clubs hun aanwezigheid op TikTok uitbreiden om dit enorme publiek te bereiken, bieden dansfitness-opties een veelbelovende weg om nieuwe fans naar de studio te trekken.

2. TOEGANGSPOORT TOT GEN Z

De reden dat dans de overhand heeft op TikTok, is omdat Generatie Z er niet genoeg van kan krijgen. Als de grootste generatie ooit en de volgende grote mondiale koopkracht, vormt Generatie Z een cruciaal strijdtoneel voor clubs. Daarom is het goed uitvoeren van dans een voor de hand liggende manier voor clubs om de overhand te krijgen op hun concurrenten.

Uit het rapport "Gen Z Fitness 2023: Het kraken van de code" - de grootste wereldwijde studie ooit naar de fitnessgewoonten van Generatie Z - blijkt dat 81% van de Generatie Z-sportschoolgangers deelneemt aan groepstraining, waarbij de energie van de groep en trainen op geweldige muziek hun twee favoriete aspecten zijn. Ondanks dit neemt momenteel slechts 23% van hen deel aan dansfitnesslessen, wat suggereert dat clubs een onbenutte kans hebben om meer Generatie Z te betrekken als ze de kwaliteit en kwantiteit van hun dansprogramma kunnen verbeteren.

Met 48 miljoen Gen Z op TikTok alleen al in de Verenigde Staten, is het onderzoeken van trending hashtags en het creëren van platform specifieke inhoud die hun waarden weerspiegelt een geweldige manier om voor hen te verschijnen en te beginnen met het presenteren van het aanbod van jouw club.

Door niet alleen plezier te bieden, maar ook de geloofwaardigheid van het merk van jouw club en de wetenschap achter jouw programma's te benadrukken, kun je de wirwar van online desinformatie doorbreken en vertrouwen opbouwen bij jouw doelgroep.

3. CLUBS KUNNEN HUN AANTREKKINGSKRACHT VERGROTEN

De meest opvallende bevinding van het 2023 Gen Z Fitness rapport was dat 50% van alle Gen Z regelmatig wil sporten, maar zegt hulp nodig te hebben om te beginnen.

Het koesteren van deze enorme, onbenutte markt vereist een diepgaand begrip van de gevarieerde uitdagingen waarmee ze te maken hebben. Maar voor clubs die zich erop toeleggen en voldoen aan de verfijnde behoeften van deze groep, zijn de mogelijkheden eindeloos.

Onder niet-sporters wil 68% eerst thuis beginnen met sporten, dus het kunnen aanbieden van hoogwaardige digitale opties is essentieel voor clubs die proberen hen te betrekken.

‘Sportschoolintimidatie’ is een andere significante barrière voor de onbenutte markt, maar dans biedt clubs een gouden kans om deze obstakels te overwinnen en meer leden aan te trekken. Onder Gen Z die momenteel niet aan lichaamsbeweging doet, geeft 41% aan dat ze graag sporten op ritmische muziek, 38% genieten van de energie van een grote groep, terwijl 31% het prettig vindt om begeleiding van instructeurs te ontvangen. Dit suggereert dat dansfitness een ideale manier kan zijn om dit publiek te betrekken.

4. MEER LEDEN BEDIENEN

Gen Z vertegenwoordigt momenteel de grootste groeikans voor clubs, maar er is nog steeds veel groeipotentieel beschikbaar in andere demografieën.

Studies tonen aan dat we geboren zijn om te dansen. Volgens experts worden baby's geboren met een aanleg om ritmisch te bewegen in reactie op muziek. Sterker nog, baby's reageren meer op het ritme en tempo van muziek dan op spraak.

Goed gekalibreerde danslessen kunnen aantrekkelijk zijn voor allerlei soorten leden, en bieden een energieke, impactarme route naar een geweldige workout. Ze vormen een beproefde pijler van het rooster, terwijl het gebrek aan benodigdheden voor een dansles extra flexibiliteit biedt voor waar je ze aanbiedt. Buitentrainingen zijn een slimme manier om je aanbod te verbreden en je club aan meer voorbijgangers te laten zien, terwijl het verplaatsen van workouts naar de sportschoolvloer de betrokkenheid kan verhogen en meer energie in het hart van je club kan brengen.

INTRODUCTIE VAN LES MILLS DANCE

LES MILLS DANCE, dat in januari 2024 is gelanceerd, is een gloednieuwe workout van 45 minuten met hoge energie die je leden zal uitdagen en bewegen. Het bevat innovatieve dansbewegingen die naadloos samenwerken met muziek geïnspireerd door wereldwijde dansgenres.

Met de nadruk op beweging en techniek is LES MILLS DANCE eenvoudig onder de knie te krijgen en een uitstekende optie voor degenen die hun danskwaliteiten willen verbeteren terwijl ze fit worden, of voor iedereen die van dansen houdt. De coachingsstijl is duidelijk, muzikaal en zal leden helpen om elke beweging moeiteloos onder de knie te krijgen.

"Dans is wereldwijd een enorme categorie," zegt Gandalf Archer Mills, medebedenker van LES MILLS DANCE. "En er is zoveel mogelijkheid om groei in deze tak te stimuleren. We willen meer mensen inspireren om naar lessen te komen en meer instructeurs aanmoedigen om dansprogramma's te geven.

"De markt is veranderd en we moeten ervoor zorgen dat onze dansprogramma's voldoen aan de behoeften van het moderne publiek. Les Mills heeft de verantwoordelijkheid om clubs en instructeurs future-proof te maken, en we zijn ervan overtuigd dat deze nieuwe workout clubs zal helpen hun lessen te vullen en dans op de lange termijn vooruit zal helpen."