1. Gewaagde strategieën
In een steeds competitievere markt ondernemen clubs gedurfde (en vaak onconventionele) stappen om op te vallen en nieuwe doelgroepen aan te boren. Of het nu gaat om Anytime Fitness die samenwerkt met Apple om haar leden gratis Apple Fitness+ abonnementen aan te bieden; of Pure Gym die kampioenschappen lanceert voor fitness voor mensen boven de 50, clubs gooien het regelboek weg en maken innovatieve zetten om zichzelf in de schijnwerpers te zetten en nieuwe fans te winnen. Wat er in 2024 volgt, valt nog te bezien, maar je kunt er zeker van zijn dat het niet saai zal zijn.
2. Korte termijn perspectieven
Hoewel tijd (en veel hard werken) de meeste wonden van de COVID-19-pandemie in de sector heeft genezen, blijven er enkele littekens achter. Clubs in verschillende markten melden dat de gemiddelde lidmaatschapsduur nu korter is dan voor de pandemie.
"Gemiddeld genomen zijn de lidmaatschapsduren van clubs korter in opkomst," merkt Retentie Deskundige Dr. Paul Bedford op, met de kanttekening dat dit varieert per club en regio. "Dus meer clubs erkennen het belang van het leveren van een geweldige ervaring om dit te verzachten, maar het is een lange termijn verplichting als je resultaten wilt behalen."
Het is nog te vroeg om te zeggen wat de kortere lidmaatschappen in sommige markten veroorzaakt. Met Gen Z die sinds de pandemie een groot deel van de nieuwe leden van clubs uitmaakt, kan het zijn dat de natuurlijke levensfasen van deze generatie (zoals naar de universiteit gaan en naar een nieuwe stad verhuizen om te werken) een rol spelen. Maar met kortere lidmaatschapsduur ligt de verantwoordelijkheid bij clubs om de omzet te beschermen door de gemiddelde levensduurwaarde (LTV) van hun leden te verhogen. Getrapte lidmaatschapsprijzen zijn een populaire strategie, terwijl sommige clubs aanzienlijke extra inkomsten genereren (€249 per deelnemer) door te profiteren van verhoogde groepstraining ervaringen.
3. Influencers
Als influencers de wereld tegen het einde van 2024 nog niet volledig hebben veroverd, is er een goede kans dat ze de controle over de fitnessmarkt hebben overgenomen. Fitness is nooit traag geweest om een trend te omarmen, en steeds meer trends lijken afkomstig te zijn van influencers - en dit patroon lijkt zich te versnellen.
TikTok heeft zich stevig gevestigd als het social media-platform voor jongeren en heeft aanzienlijke invloed vergaard, vooral op het gebied van fitness. #FitTok, het gedeelte van TikTok bevolkt met workout-hacks en fitness-tips, heeft tot december 2023 meer dan 62 miljard views aangetrokken. En hoewel soms het domein van twijfelachtig advies en schadelijke content over diëten en gewichtsverlies, herbergt #FitTok ook een levendige community van content creators die de volgende generatie fitnessfans willen informeren en inspireren.
We hebben 'Cozy Cardio' zien opkomen dankzij de Amerikaanse welzijnsinfluencer Hope Zuckerbrow, samen met TikTok-influencers die de op de loopband gebaseerde 12-3-30 workout en talloze andere hebben voortgebracht. Niemand heeft een glazen bol om de komende 12 maanden te voorspellen, maar als het gaat om fitness trends, zou een doorkijk door je favoriete TikTok-influencers zomaar eens het beste alternatief kunnen zijn.
4. 50 tinten kracht
Wanneer wordt een trend zo buitengewoon en blijvend populair dat het ophoudt een trend te zijn? Krachttraining zou het antwoord kunnen zijn. Uitgeroepen tot de favoriete manier van trainen voor Gen Z, boekte krachttraining in 2023 indrukwekkende vooruitgang en vertoont geen tekenen van vertraging. Clubs over de hele wereld hebben cardio-apparatuur ingeruild voor extra gewichtsstations op de sportschoolvloer, terwijl een reeks nieuwe op kracht gebaseerde lessen snel aan populariteit wint, vooral als middel om lange wachtrijen bij de squatrekken te verminderen.
"Er is momenteel zoveel momentum achter krachttraining - steeds meer mensen beginnen het belang ervan te begrijpen en het opbouwen van kracht is de populairste manier van trainen geworden," zegt Les Mills Program Creator en Presenter Erin Maw, wijzend op het belang van een verscheidenheid aan krachtoefeningen om leden tevreden te houden. "Door het testen en lanceren van nieuwe programma's hebben we gezien hoeveel leden ervan houden om verschillende manieren uit te proberen om sterker te worden."
Het rapport Gen Z Fitness: Cracking the Code uit 2023 ontdekte dat 64% van de Gen Z-sporters een sterke voorkeur heeft om verschillende workouts te kiezen en nieuwe te ontdekken. Hun enthousiasme voor kracht- en conditietraining heeft ertoe geleid dat sculpt workouts - zoals Stretch, Yoga en Pilateslessen - een opleving hebben ervaren in clubs als een aanvullende trainingsmodaliteit voor het opbouwen en versterken van spieren. Het rapport Cracking the Code toonde een sterke vraag naar sculpt workouts - met 63% van de Gen Z-sporters die genieten van Reformer Pilates, 57% die aan Yoga doen, en 55% die deelnemen aan mat Pilates - wat suggereert dat er veel vraag is naar meer varianten van krachttraining in 2024.
5. Flexibele aantrekking
Live fitness-ervaringen zijn terug en waarschijnlijk sterker dan ooit, maar digitale opties voor thuisgebruik verdwijnen niet. Jongere leden, opgegroeid met Amazon Prime en Uber Eats binnen handbereik, verwachten flexibele fitnessoplossingen waarmee ze kunnen trainen waar, wanneer en hoe ze maar willen. Met 72% van de regelmatige Gen Z-sporters die een hybride aanpak hanteren waarbij ze zowel in als buiten de sportschool trainen, is het tijdperk van Omnifitness-training duidelijk hier om te blijven. Het past niet alleen bij moderne levensstijlen die zijn gebouwd rond werken op afstand en frequente reizen, maar hybride training brengt ook meer motivatie met zich mee. Mensen die zowel in als buiten de sportschool trainen, doen namelijk 67% meer workouts dan sporters die alleen in de sportschool trainen (gemiddeld 5,5 workouts per week tegenover 3,3).
"Clubs zijn opgetogen over de sterke terugkeer van leden naar clubs, maar ik denk dat je digitaal negeren een risico is," zegt Retentie Deskundige Dr. Paul Bedford. "Het komt neer op de portemonnee van de klant - we weten dat consumenten meer digitale workouts thuis doen, dus wil je dat deze service door jouw club wordt geleverd of door een van je concurrenten?"