Fitness is sinds het begin van Instagram een hot topic op sociale media en is goed voor wekelijks miljoenen nieuwe posts. Maar ondanks de grote hoeveelheid selfies in fitnessclubs en #FitFam hashtags, zijn relatief weinig accounts in staat geweest om zich te onderscheiden en een trouwe aanhang te creëren voor de lange termijn.
Kayla Itsines en Joe 'The Body Coach' Wicks zijn echter opvallende uitzonderingen en ook sommige fitnessmerken doen het goed. Ook de 'Commit to Something' campagne van Equinox en de aanpak van Crunch Fitness om de leden in de schijnwerpers te zetten, hebben het bijzonder goed gedaan. Toch is het algemene gevoel dat social media nog te weinig benut wordt om het grote publiek te mobiliseren.
De coronaviruspandemie heeft het potentieel om dat voor altijd te veranderen. Met miljarden mensen die geconfronteerd worden met perioden van isolatie, is de zilveren rand van deze ongekende uitbraak dat fitnessmerken en instructeurs innovatieve manieren vinden om ons allemaal in beweging te krijgen door gebruik te maken van het volledige potentieel van sociale media. Regelmatige lichaamsbeweging - als onderdeel van een gezonde levensstijl - blijft de sleutel tot het boosten van ons immuunsysteem, dus hoe kunnen we het publiek betrekken en inspireren om actief te blijven via social media?
Hieronder geven we je 7 social media trends die gebruikt kunnen worden om zoveel mogelijk fitness fans aan je te binden:
- Bouw een community op
In deze tijden zoeken mensen op persoonlijk vlak connecties met merken en gelijkgestemde consumenten. Ze willen onderdeel zijn van hun community.
Met meer en meer concurrentie op sociale media, zal het echt connecten met mensen helpen om je merk te vermenselijken en het vertrouwen van je publiek te winnen. Gedeeltelijk betekent dat dat je meer tijd moet besteden aan het maken van boeiende content en dat je je concentreert op het opbouwen van een community om de betrokkenheid en een nauwere band met je publiek te vergroten. Maar let op: het beheren van groepen en communities kost veel tijd, dus wees voorbereid op veel extra werk.
- User-Generated Content (UGC)
We zien nu al heel veel video's van mensen die creatieve manieren vinden om er tijdens de lockdown het beste van te maken. Veel van deze video's hebben te maken met fitness, met name deze ondernemende Spaanse instructeur die de lessen vanaf zijn dak geeft.
Volgens een recente studie vindt 85% van de consumenten UGC invloedrijker dan merkcontent. De door de gebruiker gegenereerde content betrekt niet alleen de consument erbij, maar stelt je ook in staat om met minder middelen en tijd meer content te creëren. Je vraagt simpelweg aan je volgers naar leuke ideeën en content. Om de UGC te verhogen, moet je goed weten wat je publiek leuk vindt om te delen en hoe je klanten kunt inspireren om user-generated content te maken.
- Interactieve Instagram Stories
Een groeiend aantal tools, zoals polls, vragen en sliders maken het steeds leuker en gebruiksvriendelijker om de betrokkenheid van het publiek te stimuleren en de interactie tussen de fitnesscentra te stimuleren. Polls als "Hoe gaat het vandaag met jullie training? Cardio of Strength" of "Hoe wil je je vandaag voelen? Krachtig of Rustig" hebben bewezen effectieve manieren te zijn om fitnessfans te betrekken bij Instagram en om een dialoog op gang te brengen. Een andere manier om deze functies te gebruiken is om de traffic naar complementaire content te sturen - of het nu gaat om een workout challenge of een artikel over hoe de techniek te verbeteren.
- Breng het menselijke aspect terug
Videochat is op dit moment razend populair. Wat ooit een eenvoudige tekst was, WhatsApp, of IM, is vervangen door live interacties via sociale kanalen. Het onvermogen om face-to-face contact te hebben tijdens de uitbraak van het coronavirus heeft mensen gedwongen om andere manieren te vinden om "menselijk" contact te onderhouden. Videochats hebben de perfecte oplossing geboden. Deze platforms hebben zich zo ontwikkeld dat ze 24/7 aan de wereldwijze capaciteitseisen kunnen voldoen.
- Verborgen Likes op Instagram
In 2019 is Instagram begonnen met het testen van de verwijdering van "likes". CEO Adam Mosseri legt uit dat dit gedaan was om te bekijken of mensen hierdoor minder bang waren voor het oordeel van gebruikers.
Na positieve eerste resultaten wordt verwacht dat Instagram dit in 2020 wereldwijd zal uitrollen. Het verwijderen van "likes" onder berichten betekent dat merken en influencers de kwaliteit van hun berichten moeten verdubbelen om ervoor te zorgen dat hun publiek waarde ziet in de content. Voor regelmatige gebruikers verwijdert dit het populariteitskarakter van "likes", waardoor de angst voor het plaatsen van berichten afneemt en het waarschijnlijker wordt dat mensen bereid zijn om deel te nemen aan challenges en om hun vooruitgang te delen.
- TikTok
TikTok is grotendeels bekend om zijn populariteit onder jongeren, maar TikTok is nu ook een groot platform voor volwassenen en Gen Z. De site werd in 2016 gelanceerd door de Chinese ontwikkelaar ByteDance. Meer dan 800 miljoen gebruikers maken maandelijks actief gebruik van de app en er worden dagelijks meer dan een miljoen video's bekeken. Fitness is een van de snelst groeiende contentcategorieën op het platform en daarom maken wereldwijd bekende merken nu ook gebruik van TikTok. Geen wonder, gezien het vermogen van TikTok om jongere consumenten aan te trekken en op een leuke en speelse manier met het publiek in contact te komen.
- De opkomst van Micro-Influencers
We spreken doorgaans vaak van micro-influencers als deze influencers tussen de 1.000 en 90.000 volgers hebben. Boven de 90.000 volgers in een bepaald gebied spreken we van macro-influencers. Onderzoek toont aan dat micro-influencers 60% hogere engagement percentages hebben dan traditionele celebrity influencers. Een andere reden waarom merken zich zo aangetrokken voelen tot micro-influencers is omdat ze kosteneffectief zijn in vergelijking met andere reclame-uitgaven. Als je een fitnessmerk of instructeur bent, bekijk dan wie je micro-influencers zijn en zorg dat je een goede band met ze opbouwt. - ze bieden je club een goede kans om een nieuw publiek te bereiken.
Chris Asahara is een drietalige, multi-culturele marketingprofessional die vele jaren heeft gewerkt in senior posities bij Adidas Japan en bij wereldwijde reclamebureaus zoals AKQA en TBWA. Momenteel is hij Head of Content and Social Media bij Les Mills International.