KIES JE KANALEN
Wees actief op de social media platforms die door je doelgroep worden gebruikt! Recent onderzoek heeft onthuld dat maar liefst 80% van de clubleden behoort tot de Millennial- en Gen Z-generaties. Om deze doelgroepen effectief te bereiken, zijn Instagram, Facebook en TikTok uitstekende keuzes. Op Instagram zijn er diverse manieren om interactie met je volgers en potentiële leden te bevorderen, waaronder het gebruik van Instagram Stories, polls en vraagstickers. TikTok richt zich op muziek, visuele content en teksteffecten, met een "for you"-pagina die video's toont op basis van hashtags, tekst en muziek, afgestemd op de gebruiker. Op Facebook kun je berichten delen met foto's en video's, en tekstupdates met of zonder links naar je website. Facebook-gebruikers zoeken vooral naar inspirerende, grappige en praktische content. Deel dus boeiende informatie over je club en team, updates over nieuwe lessen of praktische uitleg eventuele acties
PLAN JE CONTENT
Plan je berichten vooruit met een contentkalender. Een effectieve contentkalender biedt een helder overzicht van wanneer je welke berichten moet plaatsen en aan welke evenementen of feestdagen je deze berichten kunt koppelen. Op deze manier ben je altijd goed voorbereid en kun je eenvoudig aangepaste berichten maken. Plan in hoe vaak je per dag of per week wilt posten en houd een haalbaar ritme aan dat je kunt volhouden. Overweeg ook zeker wanneer jouw doelgroep het meest online is. Analyseer jouw statistieken en bekijk de interactie op verschillende dagen en tijdstippen om vast te stellen wanneer je de meeste betrokkenheid hebt.
QUALITY IS KEY
Voordat je content kunt delen op sociale media, is het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat zowel het beeld als het geluid van je video's en foto's van goede kwaliteit zijn. De kwaliteit van je content speelt een sleutelrol bij het vergroten van je online zichtbaarheid en het aantrekken en behouden van leden. Als de kwaliteit niet optimaal is, zal je content nooit goed ontvangen worden. Om goede kwaliteit foto's en video's te maken, zijn er verschillende aspecten waar je op moet letten:
Belichting: Zorg voor voldoende natuurlijk licht of gebruik kunstmatige verlichting. Goede belichting verbetert de zichtbaarheid en kleurweergave van je beelden.
Compositie: Denk na over de compositie van je foto's en video's. Zorg dat het onderwerp altijd gecentreerd staat met boven en onder genoeg ruimte.
Stabilisatie: Gebruik statieven of stabilisatoren om trillingen en bewegingsonscherpte te voorkomen, vooral bij het maken van video's.
Geluidskwaliteit: Als je video's maakt, let dan op de geluidskwaliteit. Gebruik indien mogelijk externe microfoons om helder geluid op te nemen. Zorg ervoor dat je vinger niet voor de microfoon zit, dit kan mogelijke ruis veroorzaken.
DEEL NIET ALLEEN PUUR COMMERCIËELE CONTENT
Het is van cruciaal belang om naast content over je eigen club, lessen of lidmaatschappen, voldoende andere inspirerende elementen te delen, zoals quotes, feiten, succesverhalen en mooie foto's. Daarnaast is het belangrijk om educatieve informatie te bieden, zoals tips en tricks voor bepaalde oefeningen, onderzoeken, antwoorden op veelgestelde vragen en interessante blogartikelen. Ook entertainende en activerende content, zoals leuke comics, giveaways en throwbacks, draagt bij aan een gevarieerd contentaanbod. Dergelijke posts zorgen ervoor dat (potentiëele) leden je met plezier blijven volgen, wat helpt bij het opbouwen van een band en het wekken van interesse op de lange termijn.
HOUD DE TRENDS IN DE GATEN
Als club is het belangrijk om te anticiperen op de trends rondom social media in de fitnessbranche. Het actief volgen en inspelen op social media trends stelt je club in staat om relevant, betrokken en innovatief te blijven in de online wereld, wat uiteindelijk kan bijdragen aan het succes van je club. Wij hebben een lijstje gemaakt met social media trends voor clubs:
Creëer aantrekkelijke content: Het is nu belangrijker dan ooit om relevante en aantrekkelijke content te produceren. De makers van content binnen jouw club spelen een steeds prominentere rol, zowel bij de door de club gegenereerde content als bij door gebruikers gegenereerde content (content die door leden over je club wordt gemaakt). Het idee achter deze door gebruikers gegenereerde content is dat het betrouwbaarder overkomt, wat een positieve invloed heeft op de geloofwaardigheid van je club.
Engagement op social media: In de afgelopen jaren lag de nadruk vooral op zichtbaarheid op sociale media, waarbij interactie en betrokkenheid meer als extra werden beschouwd. We zien nu een verschuiving naar een grotere focus op betrokkenheid en gemeenschapsvorming op sociale media. Veel fitnessondernemers concentreerden zich op het plaatsen van veel content en richtten zich op bereik, frequentie en weergaven, waarbij het oorspronkelijke sociale element van sociale media uit het oog werd verloren. In 2023 wordt interactie echter belangrijker dan ooit, mede door ingrijpende veranderingen in het adverteren, zoals het verdwijnen van third-party cookies en de toenemende uitdagingen bij het targeten op persoonlijke voorkeuren. Je kunt de betrokkenheid van je leden op sociale media vergroten door te begrijpen wanneer je doelgroep actief is, persoonlijke benaderingen te hanteren, in te spelen op de emoties van je leden en je berichten aantrekkelijk te maken!
Korte (fitness) video’s: We begrijpen allemaal het belang van video's op sociale media, maar het lijkt erop dat korte video's de nieuwe standaard worden. Deze verschuiving is mede te danken aan platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en zelfs op Facebook worden kortere video's nu vaker weergegeven. Wat opvalt, is dat korte video's de hoogste Return On Investment (ROI) hebben van alle strategieën voor social media marketing. Vooral jongere doelgroepen geven de voorkeur aan korte, grappige en trendy video's die de waarden van een merk weerspiegelen.
Wil jouw club groeien op sociale media? Maak de juiste keuze in kanalen, plan je content, streef naar kwaliteit en diversiteit, en blijf voortdurend inspelen op trends op sociale media. Toch nog dat steuntje in de rug nodig bij het verbeteren van jouw social media content, aarzel dan niet om contact op te nemen met het Club Performance Team van Les Mills via clubperformance@hddgroup.nl.
Bron: Les Mills international 2023- GenZ Fitness cracking the code