WEET JE DOEL EN WAAR JE OVER WILT PRATEN
"Veel mensen weten niet wat ze met hun posts proberen te bereiken", zegt Chris Asahara, hoofd sociale media en content van Les Mills. "Of je nu mensen helpt gezonder te zijn door recepten te delen of dat je anderen wilt motiveren om te sporten: je moet goed weten wat je DOEL is op social media. Zo kun je beter bepalen welke content je maakt en wat je besluit te plaatsen.”
De meeste merken hebben 'contentpijlers' die de onderwerpen aangeven waarover ze iets willen posten. Als jij ook je eigen onderwerpen vaststelt, blijf je gefocust en stel je de verwachtingen in van wat mensen zullen krijgen als ze je volgen. En kies er maar een paar. Als je veel onderwerpen kiest, zul je waarschijnlijk een beetje over alles posten, wat eigenlijk neerkomt op veel over niets.
"Mijn merk gaat over het inspireren van mensen door atletiek", zegt Les Mills Ambassador Erin Maw. “Ik breng de kant van mij naar voren die graag hard traint en ik post alleen dingen die echt en authentiek aanvoelen en dicht bij mij staan. Ik ben bijvoorbeeld niet overdreven sentimenteel of emotioneel als persoon, dus als je op zoek bent naar knuffels, kun je beter Rach [Newsham] en Caley [Jack] volgen! Ik ga geen lange, emotionele berichten schrijven, want dat zou niet kloppen met wie ik ben. Ik ben van nature een beetje brutaal en direct, dus dat is wat je op mijn sociale media krijgt."
Waarom volgen mensen je en wat voor soort content is waardevol voor hen?
BEGRIJP JE STIJL
Iedereen die Les Mills Ambassador Marlon Woods op Instagram volgt, zal begrijpen waarom hij een goed voorbeeld is van 'je stijl kennen'. Marlon staat bekend om het verleggen van grenzen en hij leunt op deze kwaliteit, omdat hij heel duidelijk is in hoe hij zichzelf positioneert op sociale media. Bepaal je stijl en houd je eraan: als je constant twijfelt tussen gek, inspirerend of voyeuristisch zijn, is het moeilijk te begrijpen wie je bent. Zoals Chris zegt: "Consistentie in toon en persoonlijkheid bouwt een merk op."
Aan de andere kant: als je niet zeker weet wat je stijl is, test dan verschillende formats en kijk wat het beste voor je werkt voordat je iets vast zet. 'Het is prima om te falen', zegt Chris. 'Vind je groove, leun in die groove en ga dan groots.'
Het kostte Marlon wat testen voordat hij zijn tone of voice vond. Marlon: “In 2016 nam ik een account op Instagram en in die fase was het allemaal om mijn club te promoten. Ik hield van bodybuilding en powerlifting, dus alles wat ik postte was van een standaard bodybuilder, fit-fam-dingen: gewichtheffen, workouts, kom binnen voor een 7-daagse pas, bekijk mijn buikspieren bla bla bla ... maar het voelde niet altijd goed. En toen ik les gaf postte ik veel standaard dingen, bijvoorbeeld hier is een fragment van mij die dit in de les doet, hier is een foto van mijn kleren ... en ook dat voelde niet helemaal goed. Uiteindelijk had ik zo iets van weet je wat, ik ga sociale media serieus nemen. Wat vindt Marlon leuk? Wie is Marlon?”
KEN JE PUBLIEK
Waarom volgen mensen je en wat voor soort content is waardevol voor hen? Als je een foto van je ontbijt plaatst, zal dat dan resoneren met je volgers? Als je een voedingsdeskundige bent, is het antwoord waarschijnlijk ja. Maar als voeding niet een van je contentpijlers is, heeft het misschien minder betekenis voor jouw publiek. Als je niet weet wat voor soort content mensen willen zien, vraag het ze dan! Je kunt polls maken en feedback vragen over wat volgers meer willen zien. Besteed aandacht aan de soorten vragen die mensen je stellen - deze geven inzicht in het soort content dat je volgers meer van je willen zien.
WEES SOCIAAL
Reageer op vragen of opmerkingen over je bericht. "Je bent op sociale media om een dialoog te voeren", zegt Chris. "Als je geen interactie hebt met je volgers, dan ben je gewoon weer een mooie foto op iemands feed. Als mensen contact met je maken, willen ze je op een persoonlijker niveau leren kennen. ”
WELK PLATFORM IS HET BESTE VOOR MIJ?
Er zijn zoveel platforms die allemaal passen bij verschillende stijlen en manieren van communiceren. De eerste die in je opkomen zijn Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, LinkedIn en TikTok. Het kan veel tijd kosten om ze allemaal te onderzoeken. Welk platform het beste voor jou is, hangt af van je stijl en hoe je met je publiek wilt communiceren:
Facebook gaat vooral over je naaste familie / vrienden / en naaste kennissen.
Twitter is een snelle 'always-on' feed van constante interacties.
Instagram is een mix van samengestelde beelden en dialoog.
Snapchat en TikTok gaan over korte creativiteit.
LinkedIn is voor professionele netwerkverbindingen.
Bedenk hoe je je wilt gedragen op sociale media en wat het beste bij je persoonlijkheid en sfeer past. Richt je vervolgens op slechts een paar platforms. Het kost tijd en toewijding om op sociale media te zijn; het is daarom beter om je energie te concentreren op een of twee accounts, in plaats van jezelf te dun te verspreiden over veel platforms.
LESS IS MORE
Altijd alles posten is niet per se de beste manier. "De grootste fout die mensen bijvoorbeeld maken, is dat ze hun evergreen feed zorgvuldig samenstellen en vervolgens alles wat ze willen in hun story plaatsen", zegt Chris. "De verhaalfunctie is er niet als een verzamelpunt voor willekeurige posts - het moet een soort verhaal hebben."
Chris adviseert: “Vraag jezelf af, wat is mijn verhaal? Kies er een en zoek uit hoe je dat ene verhaal het beste kunt vertellen. Deel geen 40 stories. Denk echt na over je waarom en doel bij het delen van berichten, en bewerk wat niet zo belangrijk is.”
Wat je weglaat, is net zo belangrijk als wat je besluit te laten zien.
HEB EEN MENING
Wees trouw aan wie je bent. Chris: “Als je wilt opvallen, moet je een mening hebben.''
Het vinden van je stem op sociale media is vergelijkbaar met het vinden van je stem als instructeur, zegt creatief directeur Kylie Gates. “Als je voor het eerst lesgeeft, kopieer je je rolmodellen, zeg je de dingen die ze zeggen en klink je als hen. Maar dan, terwijl je groeit en je zelfvertrouwen opbouwt en weet wie je bent en waar je voor staat, kunt je je unieke stem inbrengen in je lessen. Het is precies hetzelfde op sociale media. Wat ik op mijn Instagram post, is een verlengstuk van wie ik ben als persoon - het is mijn stem, mijn foto's, mijn kans om contact te maken met een breder publiek en te laten zien waar ik voor sta. "
